杭州余杭九成服裝出口企業轉身內銷塑品牌

時間:2011-12-13 10:21   來源:中國新聞網

  中新網杭州12月12日電 (記者 沈蘭)原材料、勞動力成本增長、企業利潤空間萎縮,外貿加工的時期已經走到末期了?被稱為“富民工程”的浙江省杭州市余杭家紡産業,90%以上的出口企業正處於危難關口。

  改革開放之初,一大批小型家紡手工作坊在余杭應運而生,這批小企業最早生産的是傳統的被面。歷經30多年的大浪淘沙尤其是金融風暴之後,原來生産被面的企業通過參加會展,找準了方向,並以外貿代工為主導。

  近年來,余杭服裝産業發展迅速,成為“杭派女裝”的重要組成部分,在該區工業經濟中佔有重要地位。目前余杭家紡企業已經從手工作坊發展成現代化生産管理企業,成為中國最大的家紡産業集群之一。現擁有2千萬規模以上的服裝企業83家,涌現出中國最大的絲綢服裝出口商華鼎集團、傑豐服裝、博卡製衣等一批知名企業。

  據悉,今年1─10月份該區規模以上服裝産業實現61.6億元,銷售收入60.2億元,其中外貿出口40.8億元。余杭區服裝行業協會會長高禮根認為,服裝家紡出口企業已經走入末路,轉型升級已經迫在眉睫。

  事實上,外貿企業轉型面臨著多重困難。美國UTA時尚管理總裁楊大筠在調研中發現,其主要原因有二,第一是觀念,即是如何從廠長變成店長,這是一個質的轉變;第二個就是大量的庫存問題,怎麼樣把庫存變成現金流,這是一個技術問題,但不是影響品牌的戰略問題。此外,中國的消費市場也在改變,當前是國家屬於標準的富國家、窮百姓的社會,需要拉動內需。

  “外貿代工好比是替別人養孩子,一旦市場競爭惡劣就會被淘汰出局。”杭州女性日記創辦人鄧力夫通過13年品牌運作經驗佐證了自有品牌的重要性。女性日記在轉型做品牌2-3年以後發現,業績依然在增長,而代工企業則利潤偏低。

  “服裝企業面臨著巨大的困難,服裝企業低利潤的困難或者説生存環境的惡化,已經不是一年兩年了。但是隨著歐美經濟狀況的繼續惡化,各類成本的不斷上升,服裝企業應該未雨綢繆調整結構。”杭州市余杭區經濟發展局局長陳炳鑫説。

  陳炳鑫分析,此次中小企業危機與2009年金融危機經濟觸底有著本資的不同,儘管出口量減弱,但服裝企業尚有迴旋的餘地:83家家紡企業應整合資源,成為杭派女裝的一個基地。“一方面,企業要在埋頭苦幹的同時不忘多學習,提高核心競爭力。另一方面,企業應該走外貿內銷相結合的道路,不要黑熊掰玉米,掰一個丟一個。”(完)

編輯:李靜

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