iPhone將入華 中國手機産業面臨大考

時間:2008-07-07 13:33　　　來源：通信資訊報

　　“狼”真的來了，而且還要在三里屯扎窩！

    蘋果進入中國市場的第一個據點已經浮出水面。蘋果公司日前發佈消息稱，蘋果中國第一家零售店選址在北京三里屯。同時，由於蘋果放棄與運營商分成的合作模式，中國移動總裁王建宙表示，目前iPhone引入中國市場的最大障礙已經解除。儘管雙方尚未就iPhone正式入華進行更深入的商談，但是來勢洶洶的iPhone無疑將給在歷經洋品牌和“山寨機”多重擠壓下已經頗為艱難的中國手機業的生存雪上加霜。

    iPhone蓄謀入華

    iPhone入華已成定局。據相關人士表示，位於三里屯的“三里屯Village”的蘋果直營店將於7月19日開業。蘋果大張旗鼓的背後是對中國市場的“野心”。

    此前，關於蘋果iPhone進入中國市場的傳聞一直在坊間流傳。

    早前有消息稱蘋果iPhone將與移動聯姻進入中國市場，但由於蘋果堅持與運營商分成的運營模式遭到了中國移動的拒絕，使得其入華談判一度陷入僵局。

    隨後，有消息稱蘋果很可能牽手聯通，最快在今年就能讓最熱門的3G版iPhone正式進入中國。

    雖然截至目前蘋果最終將與誰合作尚未有定論，但是其已在3G版iPhone中內置中文手寫輸入法，表明蘋果已經把中國市場列入其銷售版圖。

    手機産業鏈將受衝擊

    iPhone的到來將給中國的手機産業鏈帶來巨大衝擊。

    iPhone之所以吸引人，並不僅僅是因為它獨特的外觀，極具創新思想的強大功能才是其在傳統手機市場上披荊斬棘的“殺手锏”。3G版iPhone更是將這些技術加以發展和強化。

    iPhone的一系列亮點已經攪得其他“智慧手機”廠商忐忑不安。

    HTC發佈了輕薄智慧手機Touch Diamond應對來勢兇猛的3G版iPhone；諾基亞將在今年第三季度推出N96型手機用於3G市場卡位；三星在3G版iPhone發佈前公佈Omnia智慧手機，亦是希望搶走部分iPhone潛在用戶。

    事實上，在蘋果的模式裏，售賣iPhone只不過是消費鏈條的開端，蘋果控制著眾多應用軟體和正版內容，iPhone不光是個漂亮的手機，而且是其擴展多媒體業務的最新載體，代表著源源不斷的收入。這才是iPhone對中國手機市場的殺招。

    iPhone的模式無疑將會控制整個産業鏈，面對這樣一個産業大鱷，國産手機廠商們準備好了麼？

    國産手機的尷尬

    國産手機本就已“流年不利”。在多年的市場競爭中，國産手機逐漸被擠進了一個尷尬的境地：高端做不過國外品牌，低端壓不住“山寨機”，中端不受消費者待見。

    單單是“山寨機”這兩年已經壓得國産“正規軍”抬不起頭。“山寨機”的産量以近乎每年翻番的速度迅猛增長，2007年産量達到1.5億部，市場佔有率超過1／4。由於功能齊全、款式多樣、價格低廉，“山寨機”受到了很大一部分原本應是“正規軍”消費者的青睞。甚至連iPhone這樣以技術著稱的手機，“山寨機”也能模倣個八九不離十。“山寨機”的這種成功直接導致了國産品牌手機的全面潰敗。

    加上與國外品牌的競爭不利，高端市場上已經很難看見國産品牌的身影。如今，許多國産手機只能依靠電視直銷，反反覆復的“吹噓”才能爭得一點落腳之地。

    2008年本該是國産手機産業發展時機最好的一年，有電信業重組、3G開工等利好消息的刺激。但是2008年已經過去一半，重組也已經開始，3G發牌也在醞釀中。但國産手機的春天並沒有到來。

    諸如iPhone這樣的強勢進入，加上原本已在中國市場深耕多年的諾基亞和三星等巨頭，國産手機利用3G復興的絕地反擊路線恐怕很難成功。

    實際上中國手機産業已經進入了“寒冬”，波導、夏新、聯想尚在生死之間掙扎，有些廠商甚至連掙扎的機會都失去了。對於所有在手機市場打拼的中國廠商來説，這個冬天將很難熬過去。

    成也蕭何，敗也蕭何。或許iPhone的進入能給生死線上的國産手機一些希望。摩托羅拉的隕落告訴我們，今天已經不是單靠産品就能在市場中無往不勝的時代。向iPhone學習，發展多媒體等捆綁增值服務或許是國産手機業的出路。

編輯:胡珊珊