中移動謀手機電視牌照 月收入預計1000萬

時間:2008-02-29 13:31　　　來源：財經時報

　　作為全球最大的手機運營商，中移動圖謀手機電視當是在題議之中的事。據《財經時報》了解，中移動申請手機牌照的工作正在進行中。

    張承認為，按照國務院《網際網路視聽節目服務管理規定》(即第56號文)中的第八條規定，中移動符合且具備申請手機電視牌照的資格。

    “隨著3G發牌的時間越來越近，手機電視可預見的未來正在變得越來越清晰，中國移動在此時介入顯然十分明智。”艾瑞分析師周軍偉認為。

    佈局手機電視

    中移動在手機電視領域的發力舉措遠遠不止這些。

    此前，手機電視一直處於試商用階段，因此導致內容增量和形態發展相對緩慢。不過，目前階段，中移動在手機電視的正式商用階段開始大幅度推進。

    從2008年上半年開始，上海移動和吉林移動列入手機電視的正式商用階段，其收入已經列入KPI考核當中。上海、吉林的商用效果將陸續推廣到其他省份和地市。2008年下半年，其他地方將陸續實現手機電視的正式商用。

    業內人士程曉斌説，如果中移動能夠實現手機電視的正式商用，手機電視將出現大幅度的增量，無論是業務形態還是收入，手機電視將會突飛猛進。

    與手機電視正式商用相關，中移動在TD-SCDMA手機的採購上大力推進。

    中移動在TD-SCDMA手機採購上，投資的採購資金約為30億元-40億元。2007年年末，中國移動發出了首期公開招標3萬部TD手機和1萬部TD數據卡用於業務應用測試，聯想、中興、海信、新郵通、LG和三星拔得頭籌。

    而根據中國TD-SCDMA産業化時間表的安排，TD-SCDMA最後一個階段是2007年12月-2008年第一季度，包括手機終端招標、完成10城TD-SCDMA網路的升級和優化，以及部分手機終端交付運營商，這一階段關鍵是提升TD手機終端産品的出貨量。

    更有各種資訊表明，3G牌照將在奧運前發放，同時，對於手機電視業務而言，2008年的奧運年被賦予為“手機電視年”，包括移動運營商和手機電視運營商在內，都試圖在手機電視業務領域取得更大的突破。

    目前，中移動已經開始打出手機看奧運的廣告。

    拿到牌照並非易事

    如果中移動能夠拿到手機電視牌照並實際運營的話，有可能擠壓手機電視運營商的空間，這種既做球員又做裁判的方式，不免讓其他手機電視運營商産生想法。

    向《財經時報》透露中移動申請手機電視牌照消息人士説，對於中移動申請手機牌照的事情，結果可能不是那麼簡單容易，廣電總局很可能會有相關的限制條件和交換條件。

    艾瑞分析師周軍偉認同該人士的分析，認為中移動若要拿到手機電視的牌照並非易事。

    周認為，中移動的目的很可能是在CMMB(即廣播電視網信號覆蓋的實現形式，被稱為CMMB標準)出臺之前搶佔手機電視市場。即使説中移動拿到手機電視的運營牌照，那麼廣電方面會有相應的制約措施。比如説內容方面，少不了內容提供商的參與，因此，即使移動獨立運營手機電視業務，依然必須是由廣電旗下的各家電視臺提供內容，自然少不了廣電的鉗制。

    同時，一旦CMMB標準建立起來，手機電視內容提供商原本就屬於廣電系統，因此，他們會分散依靠移動運營商的流媒體通道轉而向CMMB，從而影響中移動在手機電視領域的作用和市場。

    按照廣電總局對手機電視的規劃，2008年上半年，CMMB將完成35個城市地面覆蓋網路的第一期建設任務，CMMB的收費節目可能是包月的形式，費用為20元/月。

    屆時，CMMB將和移動運營商的通道並存。

    不過，周軍偉認為，即使説CMMB能夠短時間內成形，而且其收費標準和收費途徑能夠靠技術手段來實現，但是最方便和快捷的方式應該還是通過移動運營商收取。所以，移動運營商在手機電視領域的作用和地位仍然無法繞開。

    目前，手機電視實現方式有兩種，一種由移動手機運營商的移動網路平臺，以流媒體的形式實現，另一種是CMMB標準。目前，由於廣電部和信産部在CMMB領域的角力，造成CMMB標準一直懸而未決，因此，CMMB的實現方式一直未能實現。

    目前手機電視的實現方式為移動運營商的流媒體通道。

    月入千萬目標

    實際上手機電視的發展速度非常驚人，2007年上半年，手機電視分賬前的收入單月為100萬，半年的時間翻了3倍。

    根據中移動在手機電視業務的總體規劃，2008年12月，中移動要使手機電視的單月收入達到1000萬以上。從2009年開始，手機電視業務將可能進入中移動的KPI考核。

    程曉斌説，如果中移動對手機電視重視起來，那麼，手機電視的發展速度將會更快。

    目前，手中握有手機電視運營牌照的幾家中，實際投入運營只有三家，即東方龍、中央電視臺和國際廣播電臺。

    中移動和這三家公司以五五分成的模式進行收入結算。

    一位知情人士稱，2008年2月份，同移動運營商結算前，手機電視的總體資訊費收入約為350萬左右。其中，央視和CRI的收入各約佔90萬，上海文廣(上海文廣手機電視業務由上海文廣和上海移動合作的東方龍運營)約佔180萬。這些收入，不包括移動運營商收取的流量費。

    這個收入數字實在不足為道。不過，對於手機電視市場，第三方觀察機構都表現出了非常樂觀的態度。

    艾瑞預測，2008年中國手機電視的市場規模將會達到23億元。到2010年預計手機電視市場規模將達到59億元。計世諮詢(CCW Research)預測，2008年手機電視市場規模為13億，2010年將達到26億。

    中移動的一位內部人士説，如果加上移動運營商的流量費和Free Wap網站視頻內容的收入，手機電視的市場收入雖然達不到第三方機構給出的數據，但也相當可觀。

    由此可見，中移動在手機電視業務的收入遠遠超過三家手機電視運營方的總和。

    周軍偉分析認為，無論中移動能否取得手機電視牌照，能否實現手機電視的獨立運營，信産和廣電在手機電視領域的紛爭日趨於理性，只有相互合作才能共同發展。

編輯:胡珊珊