9月12日，對於全球眾多“果粉”而言是重要的一天，蘋果公司正式對外發佈第6代手機iPhone 5。由於前一代産品iPhone 4S並未給投資者帶來多少驚喜，以及這是第一部沒有任何喬布斯“痕跡”的蘋果手機，因此新一代iPhone的面世，可謂是千呼萬喚始出來。
全球掀起了新一輪的“蘋果熱”。從第一款iPhone發售，到如今的iPhone5，蘋果手機以其獨特的魅力改變了這個世界。人們不禁要問，蘋果iPhone系列手機何以稱霸智慧手機市場？我們的國內品牌，又該怎樣在“夾縫中”更好的生存？
蘋果到底意味著什麼？
蘋果公司的標誌是一個被咬了一口的蘋果，據稱這蘊含著喬布斯的商業哲學——任何完美的創造都有不完美的一面。業內人士指出，蘋果iPhone系列手機得以馳騁市場，除了領先行業的技術之外，其無可挑剔的設計也是成功的決定性因素。“人性化”的設計，讓“不完美”的蘋果，在消費者眼中已經越來越“完美”了。
眾所週知，蘋果正是以完美的創新設計一次次征服了“果粉”的心。著名的物理學家楊振寧有一句名言——“一個不重視工業設計的國家將成為明日的落伍者，21世紀將是工業設計的世紀”。顯然，蘋果早已深諳其道，並把設計提升到前所未有的高度。
除去“激動人心”的設計，蘋果可以走到今天的另一大“法寶”，便是創新。已故的蘋果“教父”喬布斯曾經説過——“你的時間有限，所以不要為別人而活。”無論電腦，還是手機，蘋果從來都不是“發明者”，但之所以人們會記住iMac、iPhone、iPad等，就是因為蘋果注重創新，將用戶的體驗放在了首位。蘋果了解用戶喜歡什麼，需要怎樣的産品，並將這些需求變為現實。反觀國內品牌，又有多少企業可以做到這些？
中國何時能有自己的“蘋果”？
其實自古以來中國人民都是以“創造力強”、“心靈手巧”而著稱。在網際網路時代，由於國內起步較晚，加之市場需求巨大，使得眾多國外品牌迅速佔領市場，不斷刷新“佔有率”。而本土品牌生存空間較小，不是被“山寨化”，就是曝出各種各樣的品質問題。
iPhone5的上市，蘋果的成功，促使中國企業對這個行業有了全新的思考。中國人已經用“MADE IN CHINA”證明了自己吃苦耐勞的商業意志，而一個新的挑戰已經擺在眼前，我們能否在創意無限的“無形時代”，真正展現中國人的智慧？
為什麼蘋果手機能夠超越成為全球市值最大的公司？就是因為他有創意、有設計。蘋果公司告訴我們，創新的過程，有波峰，也有波谷。我國的很多科技企業，在經過一段高速成長後，都會遇到一系列瓶頸制約，或來自新産品開發的失誤，或來自經營管理能力的不足，或來自對市場判斷的錯誤等等，都會使企業進入緩慢增長乃至負增長。這一期間也許長達數年。只要這個企業核心精神存在、創新追求不變、變革意識強烈，就會二次崛起。我們要對這些處在轉型期的創新企業給予呵護，寬容失敗。
“中國製造”應向“中國創造”轉變
在當今的移動網際網路行業，國産品牌起步相對較晚，有些廠商迫於爭奪市場的巨大壓力，奉行“拿來主義”，只知道純粹的模倣和“山寨”，卻很少有自己獨特的意志和想法。為什麼我們就是落後者，為什麼我們的企業就要做跟隨者？
技術是骨骼，設計是靈魂，一個産品或品牌，要有持久的生命力，缺一不可。喬布斯的偉大，在於其對工業設計苛刻甚至極端的追求。與蘋果相比，“中國製造”真的到了需要改變方向，走出屬於自己道路的時候了。中國製造從過去的拼數量、拼規模，到現在拼品質、拼價格，終於在世界市場上有了一席之地。如果國內企業可以去掉對國外品牌“崇拜”的枷鎖，將産品、將創意做到“精益求精”，“中國創造”就一定可以擁有美好的未來！
