後奧運初現贏利曙光 視頻業擺脫贏利怪圈

時間:2008-10-22 14:32　　　來源：上海證券報

　　流量變現，贏利，從網路視頻誕生之日起，對這個話題的爭論就從來沒有平息過：正面觀點認為，網路視頻是新媒體的代表，將會開創新的網際網路時代；反面觀點則認為，網路視頻無論是流量還是贏利模式都難有突破，贏利只不過是“偽命題”。

    雖然外界對網路視頻的質疑未免過於武斷，但並非空穴來風。據美國媒體報道，僅美國投資者在網路視頻領域的投資額就高達80.6億美元。而且，該數字還不包括流向歐洲和中國市場的數百億美元投資。而在中國，雖然視頻網站像雨後春筍般出現，其中也不乏人氣很高的馬鈴薯、優酷等行業前列的網站，但是到目前為止，也依然還沒有培養出一家贏利企業。截止到奧運前，行銷做得最好的中國企業要算是悠視網了，其在2007年實現了收支平衡，在絕大多數網站還在燒錢階段的時候，悠視網的業績已經殊為難得。

    但是在網際網路領域，峰迴路轉常常就在轉瞬間。抓住一個機遇，就有可能扭轉戰局。幸運的是，奧運的到來給視頻網站帶來了機遇。據DCCI（網際網路數據中心）統計，奧運期間幾家獲得奧運視頻點播/直播權的網路視頻企業流量都有大幅度上升，僅8月8日當天，被DCCI列為9家奧運指標網站/服務商進行監測的網站，當日的全站不重復、站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人。與同樣被列為監測對象的百度、淘寶等搜索和電子商務類等非奧運參考指標網站相比，8月8日，央視網、搜狐、悠視網等9家奧運指標網站/服務商的合併用戶規模比非奧運指標網站高出近60%。而悠視網8月奧運期間流量普遍達到了7月同段時間的200%以上，其每日總訪問獨立用戶突破2000萬，日瀏覽量突破億級大關。

    CNNIC分析師陳建功認為，由於視頻版權保護較好，加之視頻受眾數量和忠誠度提升，對於網路視頻未來發展非常有意義。他説，視頻廣告是網際網路廣告市場上的一支生力軍，行業瓶頸一旦破除後，可以在短期內吸引更大的廣告投放。

    悠視網相關負責人告訴記者，優質的用戶體驗、廣泛的覆蓋渠道，兩大因素促使悠視網的用戶量快速攀升，目前悠視網的客戶端軟體下載量已達到2億。這樣一個龐大的用戶群體讓廣告主很難對其熟視無睹。根據易觀2008年第二季度銷售收入的統計，悠視網力壓其他視頻網站，銷售收入居各視頻網站之首。在成為實至名歸的奧運贏家的同時，也向外界傳達著一個聲音：網路視頻行業贏利只是時間問題。（金朝力）

編輯:胡珊珊