國産平板品牌今年將首次大規模降價

時間:2008-08-01 14:47　　　來源：南方網

　　本週，沉寂很久的國産品牌開始發力。海信為了奪取奧運期間市場份額，本週將其全線産品價格下拉1000－4000元不等。創維、康佳則聯手LGD開始推廣IPS硬屏技術，用以抗衡外資品牌目前使用的軟屏技術。

    來自連鎖統計數據顯示，相比“五一”期間冰點，國産品牌市場份額回升，已佔據連鎖賣場30%－35%的銷售份額。海信彩電廣州分公司總經理楊迎時透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%－80%，銷售産品80%是全高清産品。預計今年以來上游液晶面板由於供過於求持續降價成為價格調整的有力支撐點。

    隨著奧運行銷進入衝刺階段，國産品牌將會啟動今年最大的一次聯合促銷潮。

    國産品牌市場份額回暖

    在未來一週裏，國産品牌將掀起今年首次大規模集體降價。

    由於上游面板供應出現供過於求，繼中國臺灣主要液晶面板企業削減産量後，全球第二大液晶面板企業韓國LGDisplay開始減少液晶面板産量。

    楊迎時透露，上游面板大幅降價，客觀增大平板電視尤其是中小尺寸的降價空間。

    記者獲悉，從26英寸－52英寸，海信全線産品價格下調，優惠幅度在1000－4000元不等。來自蘇寧、國美消息顯示，海信、創維、TCL等國産品牌開始調整終端售價。國美人士稱，降價將集中在22－32英寸的臥室液晶，以及42英寸以上大螢幕全高清領域，降幅在30%以上。

    連鎖統計數據顯示，繼“五一”外資品牌全面擠壓本土品牌，近日，本土品牌份額逐漸回升，相比原來1：9的慘局，國産品牌份額已回到30%-35%左右。

    聯手推廣IPS硬屏技術

    上游面板生産企業LGD也開始利用國産品牌反撲思路，加大與國産品牌合作力度。日前，創維聯合LGD啟動大型路演，聯手推廣LGD專利技術IPS硬屏技術液晶面板，康佳將加快對採用硬屏技術的運動高清系列電視推廣步伐。

    康佳多媒體行銷事業部總裁穆剛表示，在“買平板、看奧運”大環境下，專攻運動畫質優化的運動高清液晶正走俏終端市場。他認為，IPS硬屏在運動畫質方面優勢與運動高清是“最佳拍檔”，搭載IPS硬屏的運動高清是奧運平板最佳選擇。

    此外，目前三星、新力、夏普等使用的都是自己生産的面板，因此，LGD獨有硬屏技術被國有企業視為差異化技術，也成為反攻外資的武器。

    創維廣東分公司總經理黃心仲認為，除了降價，國産品牌在功能方面賣點優勢已呈現出來了，但外資品牌在這方面還沒有突破。

    力保奧運期間市場份額

    數據顯示，5月國內液晶電視銷量共計120.2萬台，比4月增長54.4%，6月，平板連鎖賣場銷售額同比增長達到70%.康佳全國性“奧運冠軍簽售”活動實現6月平板銷量增長達36%.

    對此，三星華南銷售總部市場總監陸祖榮表示不看好奧運帶來直接市場增幅，他認為，7－8月是彩電市場傳統淡季，即使有奧運的衝擊，份額也不會急劇擴大。

    “押注搶食奧運前後的銷售井噴，在未來一週裏，國産品牌將掀起今年首次大規模集體降價。”有國産彩電企業品牌負責人透露，奧運及其十一黃金周，將是國産品牌孤注一擲的最佳反撲時機，“如果這一仗打不好，國産品牌將集體潰敗。”

編輯:胡珊珊