迪斯尼加緊搶佔中國市場 休閒網遊率先進入

時間:2008-07-07 10:47　　　來源：北京商報

　　從一個卡通形象的締造者，到影響全球的娛樂帝國，迪斯尼公司正在加緊它的全球戰略。在迪斯尼樂園落戶上海一直懸而未決之際，迪斯尼舞臺劇《三大經典童話》搶先登陸北京。7月16日－20日，《三大經典童話》將帶著白雪公主、灰姑娘、美女與野獸的“中文版”故事來北京，這是迪斯尼舞臺劇首次選擇中國作為首演區。迪斯尼掌門人艾斯納表示，中國未來的娛樂産業有望每年創造2萬億美元的産值，進軍中國市場是迪斯尼最大的夢想。

    為中國市場量身打造舞臺劇

    今年，迪斯尼舞臺劇首次選擇中國為首演地區，因此在劇目的編排中也特別注意符合中國觀眾的欣賞習慣。比如所有的童話人物都講著一口流利的漢語，同時中國觀眾熟悉的動畫片《美女與野獸》主題曲《Beauty and Beast》再度沿用大家熟悉的中文版本。

    《三大經典童話》于2008年3月在美國佛羅裏達州製作完畢，5月27日曾在上海東方藝術中心舉辦盛大的首演，主辦方中盛萬吉文化投資有限公司負責人表示，“三大經典童話”是迪斯尼專為中國觀眾量身打造的中文版舞臺劇，也特別將全球首演放在了中國”。這是迪斯尼第一部為中國觀眾量身定做的舞臺劇，通過舞臺劇這種藝術形式，可更近距離地和觀眾接觸，將故事鮮活地展現在眼前，這是其他媒介做不到的。

    全國主辦方保利文化藝術有限公司曾于2006年成功地引進迪斯尼舞臺劇《小熊維尼》，並被評為2006年全國演出十大盛事之一。保利文化藝術有限公司副總裁週游表示，壯闊的製作陣容，三位美麗的迪斯尼公主，逾37個迪斯尼萬人迷故事人物，在中國這個巨大的市場上演，有著非同尋常的意義。

    迪斯尼欲以“中國化”征服中國觀眾

    迪斯尼掌門人艾斯納曾説，他最大的夢想就是進軍中國市場，原因在於一個統計數字：中國有2.6億15歲以下的兒童，這和美國人口相去不遠。迪斯尼公司首席戰略策劃官彼特莫菲説，如果中國的娛樂業能發展到美國今天的水準，中國的娛樂市場每年就可以創造2萬億美元的産值。

    從1998年的《花木蘭》到2007年的《寶葫蘆的秘密》，迪斯尼致力於尋找更中國化的迪斯尼卡通形象。同時，迪斯尼還通過開專賣店、主題樂園、戶內外舞臺劇表演等系列活動，拉動其授權卡通産品的銷售，逐步深入中國市場。此次迪斯尼舞臺劇《三大經典童話》來華演出，製作人之一的肯尼思菲爾德説：“這將是迪斯尼舞臺劇一個偉大的時刻，因為中國是全球家庭娛樂市場最具增長前景的地方。通過此次空前的中國巡演，我們這一願景將得以實現。”

    迪斯尼網遊率先進軍中國市場

    由華特迪斯尼網際網路集團與盛大網路合作的首款線上休閒競速網遊《迪斯尼魔幻飛板》將於今年正式投入運營。《迪斯尼魔幻飛板》是第一款迪斯尼主題大型多人線上休閒競速網遊，目標玩家鎖定在12歲至21歲之間的年輕時尚人群。

    知情人士透露説，迪斯尼和盛大方面早在2006年5月就達成了聯合開發的初步協議，而盛大方面除了負責遊戲的研發外，還主要負責該産品在中國地區的推廣和運營。

    《迪斯尼魔幻飛板》是迪斯尼公司在網遊行業的首次觸電，經過兩年多的潛心研製，該遊戲將於本月火爆公測，這標誌著迪斯尼公司向中國市場邁出了實質性的一步。

    業內人士分析，近兩年由於受到經濟增長趨緩的影響，迪斯尼在北美和歐洲的業績並不穩定。在這樣的情況下，加速佔領亞洲特別是中國市場的戰略，無疑將會被迪斯尼公司進一步推進。

編輯:胡珊珊