蘭蔻價格30倍暴漲真相 中國消費者錢花得是否值

　　50剋日霜進口價23元賣六百多

　　北京大望路新光天地，蘭蔻智慧愉悅臻白日霜(50毫升)，695元；蘭蔻緊致纖妍日霜(50毫升)，895元……蘭蔻公司的銷售人員説，他們在國內實行統一售價，即使在深圳，銷售價格也與北京相同。而據記者了解，在香港銅鑼灣波斯富街SASA店，這兩款日霜價格均打八五折，折後價格為459港元和553港元，約合人民幣381元和459元，比內地每款便宜近一半。

　　同一款進口化粧品，境內外價格差距大，是不爭的事實。那麼，降低進口稅率，産品就能大幅降價嗎？

　　廣東一位長期從事化粧品進口業務的公司經理告訴記者：化粧品在進口環節要交多少稅，除了稅目、稅率外，影響最大的還是報關價(即“境外採購價+運輸費、保險費等”)。

　　記者手中的一份貿易統計資料顯示，2010年我國化粧品進口量4.71萬噸，進口額9.97億美元，按這個量、值換算，平均下來，每公斤進口價約21.2美元。其中，蘭蔻日霜(産地法國)，進口價大約是每公斤50歐元(約463.5元人民幣)，歐萊雅染髮膏(産地西班牙)，每公斤7.53美元……

　　貿易專家指出，化粧品因規格、成分不同，實際價格差異很大，單靠比較進口量、值，不能準確反映每一種産品的實際採購價。但這個數據，至少從一個側面反映了國外採購價格較低的事實。按照蘭蔻日霜每公斤50歐元進口價估算，50剋日霜進口價僅23元，稅負即使達到50%，所交納稅負不到12元，與600多元的零售價相比，可謂微乎其微。

　　這位專家表示，由於進口價是海關徵稅的主要依據(此外還有運輸費、保險費等)，如果這個價格在市場銷售價中所佔比重不大，即使降稅，也很難達到大幅降價的效果。

　　內外價差與進口稅無關

　　專家表示，由於進口價是海關徵稅的主要依據(此外還有運輸費、保險費等)，如果這個價格在市場銷售價中所佔比重不大，即使降稅，也很難達到大幅降價的效果。分析人士指出，除了進口稅收外，洋化粧品的零售價格還主要受進口品牌的市場定位、行銷策略以及國內的物流成本、經銷成本、匯率等多個因素共同影響。北京新光天地一家經銷美國某進口品牌化粧品的銷售經理表示，“進口化粧品在中國市場實行的是高價戰略，大幅度降價是不大可能的事情。”其次，國內經銷進口化粧品的成本居高不下。在多數城市，洋化粧品大多居商場的黃金位置，除了價格不菲的租金外，零售商向供貨商收取的進店費、上架費、節慶費等已成為“潛規則”，最終都會“轉嫁”給消費者。

　　化粧品存在消費誤區 消費者錢花的值嗎？

　　有關專家指出，中國消費者在化粧品消費方面存在著誤區：一方面，中國消費者一味青睞國外品牌，使化粧品市場出現幾乎被國外品牌全盤壟斷的局面；另一方面，消費者大多只看化粧品的短期功效，不注重從內而外的護理。