吳為忠（特約評論員）
趙本山上春晚的消息已經鐵板釘釘。筆者從媒體上獲知，趙本山在兔年春晚的小品中，力爭不植入廣告。看到這則報道，筆者為之一愣，難道春晚允許趙本山小品可以植入廣告？
對於春晚植入廣告，央視沒少挨觀眾罵，最令觀眾反感的就是趙本山小品《捐助》中那個被捐助者拎著兩瓶國窖謝恩的情節。春晚播出後，媒體上掀起了一場對植入廣告的輿論圍剿。為此，在2011年央視黃金資源廣告招標會上，中央電視臺大型節目製作中心副主任陳臨春説：“2011年中央電視臺春節晚會絕不會有廣告植入。”進入中國網路電視臺央視春晚專版，《陳臨春：2011年春晚絕不會植入廣告》的標題赫然在目。據報道，陳臨春還補充説，語言類節目會進行嚴格審查。一些大家都很喜歡的明星，如果有商業條件的話，也不會邀請。陳臨春的語氣斬釘截鐵，不留一點餘地。
陳臨春的話還餘音繞繚，現在，卻冒出了“趙本山在兔年春晚的小品中力爭不植入廣告”的資訊，這不得不讓人懷疑央視對春晚植入廣告的真實態度。何謂“力爭”？從詞性來看，“力爭”顯然沒有“絕對”的意思，其中有不確定的因素，這也為廣告植入春晚埋下了隱患。談到植入廣告，“鄉村愛情”系列電視劇的製片主任劉流説過：“我覺得植入這一塊，只要不破壞劇情，只要不讓觀眾感到噁心，就可以做下去。”現在，《鄉村愛情故事4》已確定進入了央視的賀歲檔，植入廣告也是免不了的，央視對電視劇植入廣告沒有拒絕，這也情有可原。我的地盤我做主，春晚是央視打造的一台晚會，既然春晚絕對不植入廣告，所以趙本山的小品要上春晚，不是“力爭”而是“絕對”不能夠植入廣告，這裡沒有妥協的餘地。
取消植入廣告，關鍵還是要有決心，而不是為植入廣告的合法性尋找理由。“只要不破壞劇情和觀眾感到噁心”，這個標準很難掌握。如果無廣告痕跡，觀眾滿意了，出鉅資的廣告商會同意嗎？近日，《金婚風雨情》“凈身門”事件，鬧得沸沸颺颺，一個要告上法庭，一個則“不刪就要收費”，圍繞植入廣告的紛爭，核心就是廣告的利益之爭。在觀眾利益和廣告利益的博弈中，受到傷害的是觀眾，在影視産品的供求關係中，觀眾處在一個弱勢地位，也只有發發牢騷表示不滿的權利而已。
央視作為國家級的電視臺，代表著國家形象，一諾值千金，我們有充分的理由相信它對觀眾許下的莊嚴承諾。憑著一家獨大的先天性優勢和綜合實力，央視不差錢。春晚離不開趙本山，這是有目共睹的現實，如果為了趙本山而開這個口子，説話不算數，有損央視的形象，這是得不償失的愚蠢之舉，但願這是趙家班的一廂情願。
