在美國的百老彙，巴西的桑巴舞風靡全球的時候，中國依然沒能把自己承傳千年的古文化介紹出去。但是，只有文化才能將旅遊景區打入人心這個理念卻早早地樹立在了浙江省有關部門領導的思維中。記者在本次連線浙江——全國網路媒體採訪活動現場了解到，浙江近些年來推出了不少以文化為賣點，同時增值景區自身價值的旅遊線路。文化消費，在這塊土地上獲得了前所未有的衍生。
去浙江舟山普陀的，更多的是去朝聖的信徒，而不是慕名當地風光的遊客，絡繹 不絕的朝聖者綿延了普陀的香火，從而使宗教文化成了普陀招攬回頭客的招牌。浙江省旅遊局副局長姚升厚向記者介紹説，傳統只局限于景區景點開發、賓館飯店興建的旅遊理念需要新的拓展，浙江因此推出了不少以文化為消費點的景區。如金華策劃、包裝出以黃大仙為載體的道教文化朝聖遊；以鬥牛文化為核心的古婺文化體驗遊；衢州市則充分挖掘孔子文化、圍棋文化、道教文化、佛教文化、水文化、茶文化的內涵；西湖也不再是掠眼的風景，而在沿線開闢了諸多免費的歷史博物館，籍此吸引遊客的眼球。
據了解，浙江杭州的河坊街和南山路，茶藝館、休閒茶吧一家連著一家，各有各的獨特風格和經營魅力，有世代茶人的家族流派太極茶道、有新生代休閒大茶館青藤、茶人村等。杭州的黃龍民俗園與當地黃龍越劇團合作實行聯票制，園裏搭戲臺，以越劇造園，吸引了大批戲迷觀光，為這個“相貌平平”的風景區開創了新路，而另一面，也讓越劇與黃龍民俗園的景區旅遊業在這不足五百平米的彈丸之地愈演愈烈。
