因應今年“歡樂海峽、愛在福建”海峽西岸旅遊年的主題，福建向開放大陸居民赴臺旅遊的二十五個省(市)旅遊局發出倡議，組織開展“百萬遊客海峽行”大型旅遊系列活動，以大力發展和繁榮國內旅遊市場，發揮福建對臺經濟交流和旅遊合作的獨特優勢進一步打造“海峽旅遊”品牌。
福建省旅遊局三月二十九日在此間透露，福建省旅遊局組織廈門旅遊企業負責人，並聯手金門縣交通旅遊局、旅遊企業代表組成三十多人的“百萬遊客海峽行”推介團，三月二十八日到四月二日赴江西、湖北、湖南、重慶、陜西五省市展開“百萬遊客海峽行”活動推介。
世遺之旅、海峽之旅、溫馨之旅、文化之旅、休閒之旅、濱海之旅等九條入閩精品線路，是這個推介團的重點推廣內容。福建省旅遊局陳揚標副局長説，要吸引更多的大陸居民及臺灣遊客經福建往來兩岸旅遊。
福建與金馬澎旅遊機構及業者近期也聯合設計推出了十條省外居民赴金馬澎旅遊及延伸到臺灣本島旅遊的精品線路。其中，五條線路是經福建赴金馬澎旅遊，時間相對較短，較適合短期內到福建參會及旅遊觀光的遊客出遊；另外五條長線線路，是經福建連接金馬澎並延伸至臺灣本島旅遊，尤其適合時間彈性較大的夕陽群體及休閒度假遊客出遊。
據稱，這十條線路凸顯了産品多樣、價格合理的“海峽旅遊”特色，既省錢又能多玩福建和金馬澎的主要景點，再加上“小三通”海空聯運航班多，遊客可選擇性強。因此，經“小三通”海空聯運赴臺旅遊具有極大的優勢。
隨著大陸居民可經“小三通”渠道赴臺灣本島旅遊，臺灣本島居民可以持有效證件經“小三通”往來兩岸，以及“大三通”一系列利好政策的實現，“小三通”成為兩岸雙向旅遊的黃金通道，“海峽旅遊”熱潮方興未艾，為大陸各省市與臺灣地區的聯線旅遊開闢了更為廣闊的空間。
