以市佔率變化來看，2008年聯發科第2季是19.8%，第3季下滑至19.1%，晨星則由於取得三星與LG低價電視訂單，市佔率由第2季9.3%上升為第3季13.3%。而三星自有品牌電視增加使用自家晶片的比重，使三星排名一舉前進6名，市佔率提升到9.9%。意法于2008年1月購並Genesis之後效益尚未顯現，由第1季的第3名逐漸滑出前5名榜外。

　　缺乏品牌力加持　更要提升技術力

　　值得注意的是，三星的LCD TV已連續9季高居全球市佔第1，並且從2009年開始提高使用自家IC的比重。臺灣LCD TV缺乏強而有力的品牌業者，因此晨星與聯發科一開始是從大陸低價市場起步快速成長，聯發科並且與瑞軒合作助Vizio攻佔北美市場，使聯發科電視晶片排名快速竄升；然而兩者皆必須進一步打入品牌大廠，才能維持成長動力。聯發科由2006年第2季0.6%的市佔率開始，成長到2007年第4季的18.9%，不過才短短1年多時間；而2008年前3季卻都在19%徘徊。

　　若就2008年第3季前5大LCD TV業者來看，依次為三星(20%)、Sony(14%)、夏普(10%)、LG(9%)、飛利浦(7%)，其中除LG之外，皆有自家的電視控制晶片，過去LCD TV大廠多將自家研發的專利影像處理晶片應用於高階機種，而中低階機種則採用電視晶片廠商的解決方案，然而LCD TV競爭趨於白熱化，中價位機種亦強調高級影像品質以提升對消費者的吸引力，若臺灣電視晶片業者來不及提出夠好的解決方案，成長就會遇到瓶頸。

　　此外，在電視晶片業者産品競爭力勢均力敵的情況下，電視品牌大廠會策略性地平衡下單，沒有業者能保有壓倒性的優勢。也就是説，電視晶片業者光靠低價搶市成長動能有限，強化産品競爭力將是臺灣晶片業者下一步的重點。

　　整合出貨為趨勢　單一專長不足以競爭

　　另一個值得注意的發展，則是全球電視晶片業者的整並與臺灣電視晶片新競爭者的投入。由於近年來面板價格快速下跌，LCD TV于2006年落入合理價格帶，出現了高達90%以上的成長，2007年第4季出貨量進而超越CRT TV。2008年受到景氣不佳的影響，成長率約為3成，估計2009年仍將維持大約2成的成長率。電視市場每年約有2億台的量，其中LCD TV所佔比重快速上升，其成長性與市場潛力吸引了眾多廠商投入電視控制晶片新市場。

　　電視控制晶片的組要功能模組，分為調諧器(tuner)、解調器(demodulator)、解碼器、影像處理器及控制器等，調諧器負責將接收到的高頻訊號轉為中頻，解調器再轉為基頻供後端數位IC處理，後端則包括解碼器負責解開數位電視訊號中的壓縮格式(MPEG-2、MPEG-4、H.264、AVS)，影像處理模組則為電視畫質主要關鍵，以演算法解決影像縮放、邊緣鋸齒、動態影像拖曳或抖動、色彩呈現等問題，是影響顧客購買電視的重要因素。

　　而這些功能模組所需的專業領域各不相同，因此各業者都是從本身擅長的領域切入，再設法延伸技術能力。例如原本從事繪圖卡研發的Trident、ATI由影像處理模組切入；聯發科憑藉其DVD Player晶片的研發能力，原本就擅長解碼器、音訊處理器與傳輸界面等技術，再延攬工研院團隊研發解調器，技術完整度高；晨星則由LCD螢幕控制專長切入影像處理器。

　　為了節省客戶開發成本與時間以爭取訂單，電視控制晶片各功能模組逐年整合成單晶片，除了調諧器為類比晶片，整合較為不易，目前整合影像處理器、控制器、解碼器的方案已可説是主流，預料整合解調器將會是2009年的主流。

　　把握時機提升技術能力　方能搶佔市場

　　在此趨勢之下，業者若僅有單一領域的專長勢不足以競爭，例如Genesis儘管影像處理能力強，但是在2007年未把握時機推出整合MPEG-2解碼器的産品，便因此錯失不少客戶。意法擅長調諧器、解調器與解碼器，2008年購並Genesis後便能加強影像處理方面的技術能力，若能順利整合將成為強勁對手，目前雖然暫時落出電視晶片市佔前5名之外，後勢如何值得觀察。

　　此外，AMD的電視晶片也是在購並ATI時一併接收，AMD將控制器與解碼器技術整合ATI的影像處理技術以加強競爭力，但2008年AMD決定事業聚焦在PC，而將電視晶片部門售予博通(Broadcom)，使博通除了原有STB與調諧器方面的實力，又延伸了後端功能模組的技術能力。NXP也在2008年4月底宣佈收購Conexant的機上盒業務，使其優勢由原本的地面廣播技術及零售機上盒産品線，延伸到Conexant的衛星、有線與IPTV技術，及系統營運商機上盒産品線。

　　國外電視晶片業者積極的購並動作，顯示出業者目前的策略，不僅要加強技術佈局，還必須把握時機，因為電視晶片市場每年不過1億多顆，勢不足以容納眾多業者，最終可能會塵埃落定為2~3家主要業者，甚至1家獨大。目前電視晶片産業市佔排名年年洗牌，仍處於戰國時代，此時是業者最有機會卡位、建立優勢的時候。

　　況且，建立了電視晶片的技術優勢之後，更有助於在未來搶攻行動電視市場，尤其是手機電視應用極具潛力。聯發科若能結合其手機、GPS與電視晶片3方面的技術，綜效不容小覷，不過聯發科在調諧器方面的技術仍有待補強。

　　另外，臺灣LCD控制IC業者為了多元佈局以保持成長動能，與LCD密切相關的電視晶片就成了明顯的目標。甫錯失LCD控制IC龍頭寶座的聯咏在2008年6月合併DVD與數位機上盒IC業者其樂達，並且于12月延攬Trident前執行長張忠恒擔任SoC部門副總，全力搶攻電視晶片市場。另外，在電視晶片研發默默耕耘多時的奇景光電，也在2007年底分割成立承景，並且于2008年初和電視組裝廠冠捷結盟。不過，LCD控制IC方面的技術能力佔電視晶片比重不高，勢必還得加緊補足其他功能模組的技術能力。值得注意的是奇景投入臺廠較少著墨的調諧器研發，若能開花結果，將提供不小的成長動能。