在電信重組過程中，IPTV(互動式網路電視)並未受到大的衝擊，運營商仍舊把其當作重要的戰略性業務。IPTV在産業鏈各環節的不斷創新與不懈努力下，整個市場正逐漸趨好，據賽迪顧問數據顯示,2008年上半年中國IPTV用戶數已達到154.5萬。尤其是在奧運會期間，作為IPTV發展的橋頭堡——— 上海，更是迎來了日增3000預約安裝用戶的佳績。經過運營商、設備商的共同推動，今年年底IPTV將有望迎來一個新的發展高峰期。

　　奧運會拉動效應明顯

　　以電視機為終端、寬頻網路為承載的IPTV無疑給人們帶來了更為方便的看電視的方式。IPTV繼承了IP網的既有屬性，其最大的特點就是能夠提供交互功能。在業務種類上，除了直播電視外，還可以提供點播業務，時移功能也是IPTV的一大亮點。在IPTV平臺上，業務提供商還可以開展豐富的增值業務。正是由於IPTV具有以上優勢，在北京奧運會期間IPTV迎來了一個發展小高潮，其中上海、福建兩地表現最為搶眼。

　　借助IPTV的點播、內容關聯等能力，上海電信聯手上海文廣專門為奧運會製作了一些特色欄目，如“中國驕傲”——— 聚集一切跟中國隊有關的第一手資訊，用戶可以根據自己的需求選擇回看或者點播精彩的視頻；“奪金瞬間”——— 為中國隊每一塊獎牌製作得獎瞬間的精彩視頻。這些經過整合的視頻點播內容深受用戶歡迎。

　　在福建，基本上每個市電信公司都借助奧運會做了不同程度的推廣活動，而這些活動也獲得了回報。8月8日晚，福建全省用IPTV觀看北京奧運會開幕式直播的觀眾超過10萬人，創歷史之最，而且在開幕式之後，又有近5萬人使用IPTV回看了開幕式盛況。8月9日，福建省IPTV寬頻互動電視的訪問次數達70萬次，其中“賽事大全”、“獎牌榜”、“新聞中心”等熱門欄目日點擊量超過了40萬次。

　　IPTV相對於傳統媒體的最大優勢就是其互動性和時移的能力，而這兩項優點恰恰和奧運會體育賽事轉播有很大的契合性。

　　電信研究院高級工程師汪衛國對《中國電子報》記者説：“IPTV所能提供的業務能力應該説給奧運會轉播帶來了新的氣象。比如用戶可以隨時回放比賽中的精彩片段，能夠參與到互動節目中，還可以查看比賽的背景知識等。應該説，2008年奧運會這樣一個盛大的賽事，對我國IPTV發展起到了積極的促進作用。在已經部署IPTV的地區，業務提供商關於奧運會主題的節目設計、宣傳和推廣帶動了用戶量的增長，以及用戶使用IPTV的頻次與時間。”

    　IPTV發展還要看運營商的態度，尤其是今年運營商還要面臨電信重組的過程。在電信重組之後，中國電信在6月中旬啟動了 57.4萬台IPTV機頂盒招標活動，這無疑代表著中國電信對IPTV的重視態度，也為IPTV産業發展注入了一針強心劑。

　　應創新行銷模式

　　奧運會畢竟是一個階段性的事件，在經過奧運會的拉動獲得增長之後，IPTV還要繼續探索新的商業模式，尤其是需要在行銷手段上進行創新，不能照搬廣電模式或者網際網路模式。

　　互動媒體産業聯盟副秘書長楊對《中國電子報》記者表示：“IPTV服務産生的驅動力，來源於海量的多媒體消費內容，需要一個靈活、可控、可贏利的渠道傳播給特定的用戶。傳統的電信網、廣播電視網和網際網路都難以滿足全部的需要。”

　　廣電部門始終希望把IPTV歸為電視服務的延伸模式，這樣可以從內容提供、政策管理、産業引導方面控制電信運營商進入新媒體的速度，避免對其核心的數字電視業務産生衝擊。電信部門則缺乏在媒體領域的運營經驗，同時國內廣電系統之外的內容服務商還沒有形成産業競爭力，在業務發展初期只能按照廣電部門規劃的道路摸索前進。

　　網際網路産業則缺乏傳統電信産業的贏利模式和控制手段，把IPTV作為免費的網際網路行銷形式，而沒有很好地分析IPTV內在的贏利價值。三方都有意或無意地將適合IPTV的商業模式以及IPTV的贏利點給扭曲了。

　　楊崑認為IPTV要獲得大規模發展，就要把自身定位和個性化的多媒體消費內容捆綁在一起，這是IPTV的生命力所在。目前國內還沒有出現大量的專業內容服務提供商，這是因為沒有一個好的平臺能支援個性化內容消費的實現，而不是市場缺乏需求。IPTV必須通過和這樣一批內容提供商合作建立起自己獨特的行銷模式。