網路媒體暢談網站內容建設 冀創新創優提升傳播力
第九屆中國網路媒體論壇今天開幕，圖為與會嘉賓在內容分論壇發言。（台灣網 發）
台灣網11月24日廈門消息 內容，被公認為評價媒體分量時最重要的一項指標。在第九屆中國網路媒體論壇上，部分嘉賓圍繞內容建設這一議題進行了深入研討。
重大主題新聞報道 網路媒體優勢獨具
大眾網總編輯兼總經理潘子江，以大眾網在紀念汶川大地震一週年之際推出的新聞專題“今夏請喝北川茶”為例，與同行分享了網路媒體在重大主題新聞報道方面的心得。
潘子江指出，與傳統媒體相比，網路媒體在聚合人氣方面有著得天獨厚的優勢，而如何將這一優勢轉化為傳播效果的勝勢，則是媒體在重大主題新聞報道中必須要解決的問題。而大眾網採取的策略則是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者為倡導者，以宣傳聚人氣，活動帶動人氣，實現傳播效果的最大化。
潘子江認為，在重大主題報道中，網路媒體應當力圖貼近網友、貼近生活，少些空洞的説教，多做一些實實在在的事，真正體現媒體作為社會公器的價值，充分發揮網路媒體的自身優勢，用正確的輿論導向引導網民，用責任和擔當去鑄就新媒體的核心競爭力。
國慶六十週年報道大軍中，網路媒體在及時傳播訊息、推動網民參與互動等方面扮演了重要角色。搜狐網副總裁陳陸明，從重大主題宣傳報道的策劃和推廣這一角度，分析了搜狐網的國慶60週年報道模式，讓與會同行頗受啟發。
突出特色創新創優 提升媒體傳播力
作為以臺灣事務和兩岸關係為基本內容的國家重點新聞網站，台灣網一直致力於打造兩岸訊息傳播與民間交流的網路樞紐，其策劃的一系列涉臺重大主題網路新聞報道，在兩岸反響熱烈。台灣網總經理兼總編輯劉曉輝指出，網路在兩岸訊息傳播上具有不可比擬的獨特優勢，台灣網在新聞報道上力求貼近受眾、適應臺灣同胞情感訴求和網民參與意願。近幾年，網站緊貼兩岸熱點策劃了一系列獨家報道，一方面採用專題報道、獨家採訪、網友徵文等線上線下相結合的形式，加大影響，一方面積極與臺灣媒體合作推廣，取得了良好的宣傳效果，同時增強了網站的影響力、競爭力與滲透力。
劉曉輝表示，網路媒體的整體實力不斷強化，發展潛力巨大。相信通過眾多同行兢兢業業的探索與實踐，創新與發展，網路媒體一定可以創造一個又一個新的奇跡。
中國青年網的受眾以廣大青少年網民為主，貼近青年、服務青年、引導青年，是中青網核心目的。據中青網總裁歐陽向群介紹，考慮到受眾群體的特點，中青網確立了以文化做為網站內容的切入，以思想性、文化性、娛樂性作為網站文化建設的三大支柱，培植青年文化圈。中青網在充分了解受眾群體特徵的基礎上，找到了契合受眾資訊需求的切入點，受到與會同業的讚賞。
在建設一個網站的過程中，怎麼樣做出特色？相信是眾多網站起步之初就開始考慮的問題，國際線上總編輯馬為公提出，傳播模式和獨創內容是最需要關注的兩個方面。
馬為公認為，3G技術的廣泛運用宣告著新的網際網路時代的到來，傳播模式也應該有所改變和創新。因此，國際線上今年開始嘗試用新的傳播形態來傳播內容，推出了“移動國際線上”，充分利用新媒體平臺，搶佔先機。
馬為公強調，每一家媒體、網站，一定有原創性、排他性的內容。“這些東西是你們的寶貝”，只要善於發掘，把媒體做出特色並沒有那麼難。
老牌新聞網站千龍網在2008年華麗“轉身”，確定了立足北京、打造北京市民生活資訊平臺和民意平臺的運營思路。千龍網總裁賀智生介紹了網站轉型過程中的經驗，並淺談了地方新聞網站如何定位的問題。
商業網站需要正確利用影響力
近年來，網路媒體已經在中國主流輿論陣地中佔據重要位置，其中商業門戶網站在廣大網民中的影響力不容忽視。北京市網際網路宣傳管理辦公室常務副主任佟力強認為，應當充分利用商業門戶網站的影響力，放大商業門戶網站正面效應，打造中國特色網路文化建設生力軍。
佟力強指出，主要商業門戶網站在充分發揮傳播速度快、覆蓋範圍廣、互動交流強、聚眾效果好的優勢。但是，目前北京地區商業網站，在發展過程中盲目追求商業利潤出現了一些不容忽視的問題。
他建議，商業網站一方面要加強行業自律，構建起網路傳播新秩序；一方面要提高網路文化産品和服務的供給能力，打造更多更好的網路文化精品；同時，要堅持正確輿論導向，唱響網上思想文化的主旋律，努力把網際網路建設成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。
加強內容建設，營造良好資訊安全環境。內容分論壇上妙語連珠、掌聲不斷，當主持人宣佈結束時，與會嘉賓仍然意猶未盡，紛紛表示，發言嘉賓的經驗與心得，有許多值得學習和借鑒之處，將為今後自己所在網站的內容建設提供新的思路。（記者 張弛）
