中國國家廣告研究院19日發佈的《2014年中美移動網際網路調查報告》顯示，中美70%以上的移動網際網路用戶會對智慧手機有依賴性，普遍認為智慧終端是娛樂工具。
《2014年中美移動網際網路調查報告》當日在北京發佈。這份報告是中國國家廣告研究院互動行銷實驗室與美國互動廣告局(IAB)，針對中美兩國移動網際網路用戶行為聯合開展的調查成果。
中國國家廣告研究院院長丁俊傑發佈該報告核心內容稱，中美移動網際網路用戶行為和偏好有十大相同點和九大差異。
十大相同點主要包括：移動智慧終端的使用率很高，且智慧手機比平板電腦的伴隨性更強；智慧終端用戶在家使用移動設備最經常的行為都包括：瀏覽資訊、收發電子郵件、玩遊戲、社交、使用本地服務、購物等；40%左右的中美移動網際網路用戶在觀看電視的時候會使用智慧終端；41%的用戶會在休息或者閒暇時間訪問移動媒體，58%的用戶會在碎片時間裏訪問移動媒體；90%的中國用戶曾經在移動設備上觀看過全集電視節目，並且觀看頻率較高。美國用戶在移動設備上觀看的頻率較小，且二分之一的美國用戶不會在智慧手機上觀看；中美用戶在移動設備上觀看視頻短片的頻率明顯高於全集電視節目；對於平板電腦而言，無線網路在中美兩國都佔據優勢地位，且網路滿意度都較高，中國更高一些，達到90%。
九大差異主要包括：72%中國移動網際網路用戶會在公共交通工具上使用智慧手機，而美國用戶這一比例較少；中國和美國移動網際網路用戶在對智慧終端對生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶對智慧終端的態度更為積極；中國智慧終端用戶的社交、購物需求要強于美國用戶；美國智慧手機用戶最常用的是WIFI和4G網路，網路滿意度較高。較少用3G網路。而中國智慧手機用戶最常使用WIFI和3G網路，網路滿意度較高，4G網路使用者很少。(11月19日)
[ 責任編輯：王怡然 ]
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