兩岸新聞出版交流合作持續推進。
業內人士指出，出版業面臨全球市場競爭、數字化轉型等挑戰。兩岸業界應從産品策劃和行銷、數字技術應用、人才交流等方面著手，進一步深化合作，共同打造中華文化品牌，鞏固中華文化交融基礎。
交流合作
記者從第五屆海峽兩岸文化産業博覽交易會獲悉，開幕首日，就簽約涉及兩岸的海峽文化産業投資基金、大拇哥卡通形象授權使用協議等80多個文化産業項目，簽約金額275億多元。
中國新聞出版研究院副院長魏玉山説，新聞出版總署去年6月出臺了對臺灣地區業者試點開放音像製品發行和製作等投資領域等政策；今年初發佈的關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見提出，“支援出版傳媒機關參與建設兩岸出版交流實驗區，在兩岸出版交流合作中先行先試”。大陸方面出臺的一系列明確、具有可操作性的政策措施，有力推動了兩岸出版業交流合作機制的建立和完善。
兩岸出版交流合作平臺效應凸顯。去年以來，海峽兩岸圖書交易會、海峽新聞出版業發展論壇等業界交流合作平臺規模不斷擴大、影響力不斷增強、議題逐步深入。
近年來，兩岸出版産業合作項目紮實推進，取得了可喜成果。2011年初，大陸的《讀者》和臺灣的《豐年》先後實現在海峽對岸發行；去年4月，《福建日報》與旺旺中時媒體集團共同創辦《兩岸傳媒》雜誌，搭建了兩岸傳媒業界、傳媒學術界交流與傳播的公共平臺。
兩岸出版貿易實現了快速增長。通過交流合作，兩岸出版業增進了相互了解，加強了貿易往來，進一步推動了産業對接。中國新聞出版研究院提供的最新數據顯示，2011年，兩岸版權貿易和出版物進出口持續健康發展，兩岸版權貿易也保持增長勢頭。其中，兩岸圖書、報紙、期刊、音像、電子出版物等進出口品種達48.66萬種，進出口額為2243.76萬美元，分別比上年增長了16.67％和22.66％。
機遇和挑戰
相關人士指出，近年來，大陸出版産業快速發展，為兩岸出版業交流合作提供了廣闊市場。
近年來，大陸先後出臺了若干政策措施，推動文化産品和服務“走出去”，為兩岸出版業合作帶來新機遇。
文化部文化産業司副司長呂霞透露，從2001年到2010年，大陸文化産品和服務出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍，2011年大陸出口文化産品187億美元，創出新高。
臺灣美工科技出版社總經理趙祐説，隨著資訊化和數字化技術在出版業廣泛應用，全球出版業市場面臨空前衝擊和挑戰。“推動傳統出版業走向數字化、走向海外，是海峽兩岸適應全球産業競爭趨勢，共同打造中華文化軟實力的必然選擇。”
做大做強
針對當前形勢，相關專業人士建議，兩岸出版業界應通過加強三大領域合作，共同做大做強華文出版業。
首先，加強出版內容策劃和産品行銷合作，打造中華文化品牌。臺灣“亞太文化創意産業協會”董事長陳立恒認為，兩岸出版業合作，首先要互相了解自身的優缺點。臺灣市場小、發展力弱，但長于品牌創意和國際行銷；大陸人文學術積澱深厚，市場規模大，但缺乏以市場需求為導向的國際服務觀念。
陳立恒認為，要通過現代化設計和創意表達方式，將中華文化精髓融入作品，呈現給世界。
其次，加強數字出版技術研發和應用合作，提升數字出版競爭力。
加強人才隊伍培育和交流合作，鞏固中華文化交融基礎。相關人士建議，兩岸業界應為出版業人才交流學習提供更加便利條件，通過共同努力，推動開放有序、互補共贏的兩岸出版人才大市場形成。（新華社記者胡蘇）
