中國女企業家為APEC跨境電商探路

　　 “敦煌網”首席執行官王樹彤對兩年前在吉隆坡的一幕記憶猶新:她在APEC工商諮詢理事會(ABAC)會議上發表了“跨境電商”提案,“臺下立刻炸了鍋”。

　　 她的提案全稱是“應用電子商務平臺,促進亞太地區中小企業跨境貿易”,許多與會者對此反應熱烈,期待深度分享中國電商的成功案例和海量數據。

　　 “敦煌網在全球一體化、推進中小企業跨境貿易中,有許多實踐和創新,我心中特有底氣。”王樹彤説。

　　 當年11月,“敦煌網”發起跨境電商“探路者計劃”,越南很快成為該計劃的先鋒,擁有銀行、航空、郵政、能源的越南最大民營企業Sovico控股集團登陸敦煌網,將“越南製造”在中國電商平臺上銷往全球。

　　 “APEC的重要價值在於,搭建分享平臺供各成員經濟體的企業家交流互動,探索最佳實踐。”身為APEC工商諮詢理事會候補委員、APEC女性論壇副主席的王樹彤説。

　　 彼時,亞太地區的電商銷售額突破萬億美元大關,此後持續超過美國,亞太地區網上消費者人數約佔全球45%,其中六成來自中國。

　　 從在APEC會議首次亮相的“默默無聞”,到次年遞交“跨境電商”提案,再到今年推出“跨境電商能力建設”(CBET)幫助亞太地區中小企業應對傳統外貿衰落,三年間王樹彤的履責足跡,反映了中國在亞太經合組織中活躍而積極的角色。

　　 王樹彤不乏“粉絲”,ABAC印尼代表Erwin　Aksa便是其中之一。他是印尼商會的重要成員,擁有兩家銀行、四十多家企業。2013年10月ABAC巴厘島會議聽了王樹彤演講後,他專門成立跨境電商公司ukm　market,並差遣首席運營官Izmir　Putra火速來中國學習。

　　 紐西蘭總理約翰基在與王樹彤交流時坦言,紐西蘭地理位置偏遠,更需要網際網路和資訊技術走向全球市場,期待紐西蘭的中小企業透過跨境電商,實現出口中國及全球。

　　 有數據顯示,電商佔零售總額的比例,中國為8%,東南亞地區僅0.2%,原因並不是對網購興趣低,而是電商企業價格優勢不明顯、缺乏足夠運營經驗。

　　 “如果東南亞地區電商銷售額佔比上升到5%,就意味著218億美元的市場。這為中國電商跨出國門、促進亞太區域合作提供了機會。”王樹彤説。

　　 2014年,她集中設計“行動方案”,籌劃針對APEC經濟體中小企業的“跨境電商能力建設”(CBET)項目,旨在全流程展示産業趨勢、分享實戰經驗。

　　 今年6月,CBET項目開啟“東莞”第一站,吸引來自汶萊、加拿大、墨西哥等多個經濟體的近50位政府、企業代表。谷歌、DHL、萬事達卡、敦煌網等“跨境電商産業鏈”上多環節的頂級服務商,作為CBET講師授課。

　　 此外,CBET還安排實地考察東莞跨境電商企業、製造工廠。在中國著名的貨源基地,APEC經濟體的中小企業家看到,在傳統外貿衰落的大背景下,成功的中國同行是如何在三年之內從10余人增加到300人、交易額從幾千萬上升到幾億的。

　　 Izmir説,印尼與中國在人口密度、文化溯源、經濟水準都有相似之處。CBET是極好的機會,可以分享中國跨境電商企業怎樣發展業務。東莞培訓期間,他與敦煌網簽署了合作備忘錄。

　　 今年9月,在南京舉辦的APEC中小企業部長會上,CBET被列入《南京宣言》。來自韓國、馬來西亞、菲律賓、中國香港、巴布亞紐幾內亞、墨西哥、秘魯的中小企業部長向“敦煌網”發出邀請,去當地舉辦CBET項目。

　　 王樹彤提到,前不久的APEC財長會上,泰國代表一直等在門口,問她要發言資料、數據和聯繫方式。這位代表還説,“敦煌網”與銀行探索的金融服務對於東南亞國家特別實用,是對中小企業行之有效的金融服務。

　　 在她眼中,三年的APEC經歷伴隨全球金融危機的復蘇和中國經濟轉型的深入,中國市場的力量讓世界期待與之分享經驗、探索難題,也讓企業家在國際舞臺上越發自信。

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