旅遊扮靚幸福生活

圖①：貴州安順黃果樹瀑布。
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　　圖②：遊客在四川華鎣市陽和鎮鴿籠山村鎣山紅葡萄園採摘。
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　　圖③：北京八達嶺長城。
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　　數據來源：文化和旅遊部

　　在上海的中共一大紀念館，大學生李響重溫革命歷史、感悟紅色文化；在貴州安順黃果樹瀑布景區，遼寧遊客楊陽刷臉入園，享受智慧旅遊便利；在四川劍閣縣雙旗美村，成都遊客王佳美和朋友徜徉花海，體會美麗鄉村韻味；在山東濟寧任城區“運河書屋”，市民郭璐在假期讀書“充電”，感受文旅融合魅力……

　　習近平總書記指出：“旅遊是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力。”“文化産業和旅遊産業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

　　新中國成立以來，我國旅遊業從無到有、從小到大、從弱到強，逐步發展成為增強國民幸福感、提升國民健康水準、促進社會和諧的重要産業，成為具有優化區域佈局、統籌城鄉發展、促進新型城鎮化功能的新經濟增長點。特別是黨的十八大以來，我國旅遊業以更好滿足人民美好生活需要為根本目標，推進文旅融合、擁抱智慧旅遊、豐富旅遊供給、優化市場秩序，在高品質發展之路上闊步前行。

　　背上行囊，擁抱詩和遠方，旅遊正扮靚著百姓的幸福生活。

　　供需兩旺，大眾旅遊深入發展

　　今年端午小長假，旅遊市場持續向好：國內旅遊出遊8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%；實現國內旅遊收入294.3億元，按可比口徑同比增長139.7%。紅色旅遊、鄉村旅遊、都市休閒迎來一波客流高峰。

　　改革開放後，我國旅遊業發展迎來春天。1981年，我國旅遊業第一個發展規劃出臺，國內旅遊逐漸起步並不斷發展壯大，從增加創匯的單一功能向促進國民經濟發展和增加就業等多種功能轉變。

　　如今，旅遊已走進百姓的日常生活。旅遊市場供需兩旺、欣欣向榮，旅遊日益成為中國人小康生活的重要標誌，也成為世界認識現代中國、開放中國、文明中國、美麗中國、幸福中國的途徑。

　　旅遊業的蝶變，得益於供需兩側所下的功夫。需求側，持續強化消費激勵和消費引導，把擴大旅遊消費同提高人們生活品質結合起來，拓寬旅遊消費領域、釋放旅遊消費潛能；供給側，不斷豐富和優化旅遊産品體系，推動旅遊供給提質、擴容、升級，以高品質旅遊産品供給引領和創造旅遊新需求。

　　2019年，我國國內旅遊市場和出境旅遊市場穩步增長，入境旅遊市場基礎更加牢固。全年國內旅遊人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；全年實現旅遊總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。這意味著，我國年每人平均出遊達4次，已經進入大眾旅遊時代。

　　2020年，儘管受到新冠肺炎疫情衝擊，我國旅遊業仍然表現出相當大的韌性和活力。我國國內旅遊人數呈現逐季度降幅收窄趨勢。去年下半年以來，受跨省遊恢復及假期帶動，國內旅遊市場持續復蘇。

　　文旅融合，優質供給更加豐富

　　野生鳥類成群結隊，在連成片的濕地內嬉戲覓食；遊客徜徉景區，漫步、健身、騎行自得其樂……山東齊河挖掘以黃河號子、繡球燈舞為代表的黃河民俗文化，大力發展黃河文化旅遊，讓黃河水鄉國家濕地公園成了人們休閒旅遊的好去處。

　　隨著收入水準提高和市場持續發展，旅遊從“有沒有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的階段。緊跟消費新趨勢，我國推進旅遊供給側結構性改革不斷深化，從追求數量和規模向追求品質和品質轉變，努力改善國內旅遊供給品質，持續提升旅遊服務品質，增加旅遊市場有效供給。

　　——文旅融合催生優質産品。文化産業和旅遊産業密不可分，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化和旅遊的一次又一次“牽手”，催生了一件又一件百姓喜聞樂見的文旅融合産品。如今，博物館裏過大年成為一種新年俗，民俗節慶活動、文化展演受到越來越多遊客的喜愛。

　　——智慧旅遊帶來全新體驗。在四川雅安的中國工農紅軍強渡大渡河紀念館，遊客可以隨時通過手機APP接入“5G+AR雲”，掃描實景就能身臨其境地感受當年的場景。近年來，智慧旅遊發展駛入快車道，沉浸式旅遊、數字化體驗産品越來越多，不僅讓旅遊資源借助數字技術“活”起來，也切實提升了人們的出遊體驗。

　　——優質旅遊供給更加豐富。我國鄉村旅遊、紅色旅遊、度假休閒旅遊加快發展，截至今年6月中旬，已創建168個國家全域旅遊示範區，有5A級旅遊景區306家、國家級旅遊度假區45家、全國鄉村旅遊重點村1000個、全國紅色旅遊經典景區名錄300處。研學旅遊、體育旅遊、中醫藥健康旅遊、郵輪旅遊、冰雪旅遊等旅遊新業態快速發展，成為旅遊業發展的重要增長點。

　　協同發展，旅遊帶動作用更大

　　吃上旅遊飯，增收路更寬。

　　青山環抱、溪水潺潺，雲南騰衝市清水鄉司莫拉佤族村迎來清晨第一縷陽光，李發順一家也忙起來，燒火、蒸米，準備做大米粑粑。近年來，司莫拉佤族村發展文旅産業，成了全國鄉村旅遊重點村，2020年接待遊客突破21萬人次。遊客越來越多、生意越來越紅火，李發順一天能賣300多個大米粑粑。

　　旅遊是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力。旅遊業滲透力大、融合度高、拉動力強，不僅能與一二三産業的各個領域通過“旅遊+”或“+旅遊”的模式進行融合發展，形成新的産品和業態，與文化、教育、科技和其他社會事業也有著互相交叉、嫁接和融合發展的基礎。

　　鄉村旅遊發展更熱。巴山大峽谷景區位於四川達州市宣漢縣東北部，通過景區綜合開發，當地走出一條依託文化旅遊業脫貧奔小康的新路子，帶動片區102個貧困村、9.1萬貧困人口脫貧，輻射帶動包括重慶、陜西周邊25個鄉鎮、50多萬人增收致富。近年來，文化和旅遊部持續推進全國鄉村旅遊重點村鎮建設，會同相關部門出臺相關政策，持續改善鄉村旅遊發展環境，帶動相關地區增收致富。

　　紅色旅遊品牌更響，文化魅力變為發展活力。在河南新縣郭家河鄉灣店村79歲的張愛華家，幾個小學生圍坐在一起，聽老人講述紅色故事。新縣擦亮紅色旅遊品牌，全縣旅遊從業人員達5萬人，發展農家樂700余家。數據顯示，“十三五”期間，相關部門累計安排中央預算內投資26.8億元，支援紅色旅遊景區建設。今年，文化和旅遊部舉行“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動、聯合相關部門推出“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”，進一步激發了人們的紅色旅遊熱情。

　　各方形成發展合力，發揮更大帶動作用。為推動文旅産業發揮更大的惠民、富民作用，“十三五”期間，我國累計投入旅遊發展基金63.64億元。近年來，文化和旅遊部充分調動各方力量，廣大社會團體、旅遊企業通過對口幫扶、消費助力、文旅帶動等多種形式，為我國經濟新舊動能轉換、擴大內需、拓寬就業渠道、促進鄉村振興發揮更大作用。

　　旅遊既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業、暢通國內大迴圈的重要內容，也是促進國內國際雙迴圈的重要橋梁和紐帶。以推動旅遊高品質發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，旅遊發展一定能開創新局面，為全面建設社會主義現代化國家做出新的更大貢獻。

　　《 人民日報 》（ 2021年06月25日 10 版）