臺北故宮推出“朕知道了”膠帶時，為何沒有“臣妾做不到啊”？

　　摘要：大陸有一系列扶持政策，有配套的公共服務，有巨大的市場空間，兩岸文創産業的交流合作前景十分廣闊。

　　各大口紅品牌可能怎麼也不能預料到，北京故宮推出的文創産品會成為自己的強勁對手。

　　去年12月，故宮博物院文創館推出6款“國寶色”口紅。産品外觀從后妃服飾與繡品上汲取靈感，引入3D列印黑科技，讓“機器繡娘”製作出織物的肌理和刺繡的凹凸感，同時還蘊含豐富的玻尿酸和天然蜂蠟。每一款售價為199元的故宮口紅，上線當天便有兩款火速售罄，供不應求。今年2月，時任故宮博物院院長單霽翔曾表示，“故宮口紅惟一的問題是買不到，雖然已經加急生産了90萬件，但依然供不應求”。

　　作為一個明年就將有600年曆史的文化符號，故宮成為中國傳統文化的典型象徵。近年來，在文創産業的帶動下，故宮化身“網紅”。其實，這並非故宮首次關注文創市場。過去，故宮也做過文創産品，但都是將書畫、瓷器等進行簡單的複製。而早在2008年，故宮淘寶網店就已經上線，但因價格高昂、品質一般且缺乏創意，鮮有消費者下單。轉變源自2013年。當時，臺北故宮推出“朕知道了”創意紙膠帶，在網際網路上爆紅。這讓北京故宮看到了文創産品的龐大市場前景。

　　説起文創産業，臺灣曾是佼佼者，其中最具代表性的就是臺北故宮發端于本世紀初的各類文創産品。受到臺北故宮的啟發，北京故宮開發推出“朝珠耳機”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”摺扇等産品，一經推出便受到年輕人的追捧。據悉，到2018年12月，北京故宮的文化創意産品研發超1.1萬件，文創産品收入在2017年達15億元。

　　“宮廷文化與時尚彩粧的融合讓民族文創行業看到了新商機，開創了民族新時尚、新文創的獲利前景。”臺灣文創學會秘書長鄭懿芬在兩岸民族文創領域悉心耕耘了數十年。在她看來，“故宮是中國文創事業的最大IP，故宮口紅的走紅更是成為故宮IP中最亮眼的商品。”談及故宮口紅走紅的原因，鄭懿芬認為，這款口紅除了融合中華文化，表達了具有中華民族精神意涵的品牌故事。“更重要的是，採由創新時尚的設計為口紅穿上了帶有民族色彩的新外衣。另外，對於品質的要求，也以國家出品的榮譽感對待這款量産化的商品。”

　　19日下午，第三屆文心華韻文創高峰論壇在東華大學召開，本屆論壇的主題為“民族文創季”。來自海峽兩岸的民族文創學界、企業界人士圍繞如何共同做大做強中華民族文創産業進行交流討論。東華大學副校長陳南梁在致歡迎辭時指出，連續舉辦三屆的文心華韻論壇，已成為東華大學一張富有活力與特色的文化名片，成為對外文化創意交流合作的有影響力的平臺。長寧區臺辦主任傅蕾則表示，本次論壇用文創新力量凝聚民族情、兩岸情，推進兩岸社會各階層對民族文化的關注與自信，畫出了文創的最大同心圓。

　　至於兩岸故宮成功轉型文創領域“網紅”的經驗，有業者認為主要有三點：其一，建立起一套成熟而完整的文化創意産品開發機制，尤其是善於調動社會力量參與文創産品設計；其二，注重品牌建設，通過品牌授權與知名廠商聯合生産優質文創商品；其三，專業化運作，以現代經營管理運作文創産品。另外，重要的一點就是保持對文化的敬畏，不把文創僅僅當成生意，不為了經濟利益，不為了迎合受眾需求而胡編亂造。比如，臺北故宮推出“朕知道了”膠帶時，網路流行語“臣妾做不到啊”等就沒有被採納。主要原因是前者確實是出自康熙的朱批，而後者僅是《甄嬛傳》的臺詞。

　　在文創産品開發上，北京故宮曾借鑒過臺北故宮，但現在北京故宮的文創産品卻賣出了臺灣故宮的數倍多。有專家認為，這背後體現的正是大陸文創産業的廣闊發展與市場前景。近年來，大陸文創産業蓬勃發展，也讓許多臺灣文創業者看到了機會。臺灣文創業者特別是年輕人也都對有意來到大陸發展，對大陸文創市場充滿興趣。今年6月，上觀新聞記者在福建廈門採訪第十一屆海峽論壇時就獲悉，作為系列活動之一，“海峽兩岸青年文創産品集市”招募集市攤主的消息在島內發佈後不到一個小時，名額就被全部搶光。

　　“大陸有一系列扶持政策，有配套的公共服務，有巨大的市場空間，兩岸文創産業的交流合作前景十分廣闊。中華文化走向全球，民族文創産業也是一個很好的路徑。”與會者一致認為。

　　本次論壇同時舉行了貴州黔東南文旅産業創新發展基地揭牌儀式。據悉，該基地由上海馬克滬文創平臺和貴州黔東南演藝集團合作成立，基地將致力於推進滬黔兩地産學研合作及當地文旅産業創新發展，以産業服務、創業服務，創意設計服務助力民族文創産業發展，推動黔東南精準扶貧事業，探索可持續可複製的文創雙創基地發展模式。