臺灣文旅專家莊錦華：風土資本+文創思維=平潭旅遊業未來

　　中新網平潭8月9日電 (林曉丹 黃榕琦)“風土資本創生財富。”臺灣知名學者、教授、臺灣百億桐花祭項目操盤手莊錦華在福建平潭為平潭文化旅遊産業建設指出一條路。

　　在8日晚舉行的2018平潭國際旅遊島研討會上，莊錦華表示，所謂的風土資本，就是當地獨有的文化元素。“這是一個體驗經濟的時代，文化旅遊最重要的就是遊客的體驗，要以文化為魂，內容為王，打造平潭這個地方在體驗上的唯一性。”

　　莊錦華舉例説，在北臺灣的客家地區，她曾經操盤過一個文化旅遊項目策劃，將當地桐花從當地人不喜歡的一個東西，打造成為大家心裏的北臺灣客家地區名片。

　　北臺灣客家地區遍地都是油桐樹，但是當地人卻不怎麼喜歡落滿地面的桐花——因為踩到桐花容易滑倒。但莊錦華卻用幾年的時間打起“文化牌”，將桐花變為了令當地人和遊客感動的體驗。

　　在臺灣的客家山林裏，莊錦華和當地人向遊客講起桐花的故事。油桐樹曾是客家人早年重要的經濟作物。桐花傳遞客家人敬天地、重山林的傳統，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現客家風采。通過故事的講述，遊客就會産生“三層感動”：體驗感動、回憶感動、朝聖感動。

　　“當體驗值高過期望值，就達到了體驗的感動。有了體驗感動，遊客回去後還會産生回憶的感動。回憶的感動昇華了，就會有再來體驗一次的衝動，這叫朝聖的感動。所有的事情從心出發，創造感動，而感動別人之前，要先感動自己。所以平潭要做文化旅遊，請平潭先找到自己的感動，遊客才有可能感動。”莊錦華解釋道。

　　原先，在臺灣的桐花樹下喝茶，是當地的傳統産業，而打造桐花旅遊IP(Intellectual Property，知識財産)，讓這件事變成了文創産業。

　　莊錦華認為，有了風土資本作為旅遊IP，文創思維可以創生出無限多種文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是個載體，商品通過載體把産業裝進來，當地所有的經濟都能夠活絡起來。“我賣的是感動、體驗和客家人的生活模式。”

　　“做文旅不是做房地産，房地産是生一個小孩賣掉就好了，文旅要生一個小孩，把他養得漂漂亮亮，成為祖師爺賞飯吃的小孩，那是完全不一樣的。”莊錦華相信，挖掘出平潭的風土資本，加上文創思維去運作，平潭旅遊業將創造一個百億財富傳奇。(完)