網上輿論閱評：兩會報道瀏覽量突破100億的背後

　　2015年全國兩會報道，顯示出了全方位立體化輿論態勢。網路媒體除原有陣地外，充分利用“兩微一端”等平臺，積極採取直播、訪談等方式，共發佈文字、圖片、圖解、視頻、動漫等報道185萬條，累計瀏覽量突破100億次，網民反響積極。整個報道準確及時、基調昂揚、濃墨重彩、氣勢磅薄、深入人心，在時度效、質與量等方面都超越了往年。新的發力點在於，實現了報道內容、形式、節奏的有機統一。

　　報道內容：在全方位立體化輿論格局下，同步直播、同步解讀、同步互動，以更加“解渴”的新聞報道引領網民聚焦點。

　　在大量、密集報道的覆蓋下，政府工作報告、代表委員議案提案、各部門新聞發佈會，甚至與會代表委員的一言一行，都會迅速被網民熟知，這在很大程度上促使兩會更加透明，因此，網上輿論引導策略愈來愈顯重要。鑒此，中央網信辦提前部署將“四個全面”作為全國兩會網上輿論引導的指導思想和主基調，並以系列“國平”評論深入解讀兩會精神，佔領輿論制高點，引領網民聚焦點。

　　人民網、新華網等開設《全國兩會現場直播》頁面，全程直播報道兩會重要議程。如，對李克強總理3月5日上午作政府工作報告、3月15日上午會見中外記者，人民網在直播同時，還邀請中央黨史研究室原副主任李忠傑、中國人民大學教授鄭功成等做客《強國訪談》直播廳，作同步解讀點評。李忠傑“為總理的改革決心點讚”，並指出，“改革是決定中國命運的關鍵一招”。商務部原副部長魏建國認為“建立制度反腐是依法治國的重要途徑”。對總理答記者問，人民網在直播過程中播發《李克強：站在“網際網路+”風口上順勢而為，讓中國經濟飛起來》、《李克強用圍棋比喻新常態下中國經濟：既要謀勢又要做活》等17條快訊，新華網播發《李克強：環保法的執行不是棉花棒是殺手锏》、《李克強談“中國輸出通縮”論：我們是“被通縮”》等20條快訊。整個直播和報道，兼顧時效性、新聞性、導向性，實現了又好又快傳播。

　　報道形式：網際網路新應用技術催生的新興傳播平臺，讓兩會“走入”民眾，讓民眾“走進”兩會，引導民眾理性關注國家政治。

　　在移動網際網路時代報道兩會，不再僅僅局限于主流媒體輿論場，而延伸至媒介形態上、傳播形式上的全媒體。以微博、微信、新聞客戶端、手機網為代表的手機端新媒體，已經成為各類媒介報道兩會的重要延伸平臺。人民日報及人民網、新華社及新華網、中央電視臺及央視網等等，紛紛“進駐”新興傳播平臺，把握民眾“脈搏”，創新傳播策略，積極利用微博賬號、微信公眾號，發佈和推送兩會報道，發起“微話題”討論，構築起兩會報道的新媒體“矩陣”，不僅滿足了微博、微信平臺以及手機網民的新聞資訊需求，而且更有針對性地引導了輿論。

　　中央網信辦精心策劃，部署多家網站積極開展《點讚“四個全面”》互動性主題報道活動，從多角度深入闡釋“四個全面”戰略佈局的深刻內涵和重大意義。網民反響熱烈，僅微博平臺相關閱讀量就達20億次，討論量逾500萬次，形成了會內會外、網上網下全方位互動、接力式傳播，增強了網民對國家政治生活的參與感、獲得感。

　　中央網信辦牢牢把握全媒體、微傳播趨勢，抽調精兵強將專門組建“再編輯”微傳播工作團隊。運用最新移動傳播技術，編制、推送一批大眾易於接受的、適合移動平臺傳播的圖片、圖表、長微博、微視頻、HTML5作品600多篇，覆蓋80%手機網民，超過4億用戶。《總書記在上海團》、《澆灌夢想花開》、《這是個什麼樣的“夢之隊”？習近平當“主教練”》等一大批生動活潑的報道，被各類微博微信賬號、各地各界網民廣泛轉載、分享、點讚。

　　報道節奏：根據兩會議程設置議題，掌握好節奏，從而實現了重點突出、層次分明，實現媒體議題與公眾議題的步調一致。

　　兩會期間，各網站將習近平總書記等中央領導同志活動作為核心報道內容，突出報道中央領導同志與代表委員共商國是的情況，及時、準確、深入報道和解讀重要講話，形成了“政治生態也要山清水秀”、“有權不可任性”、“中國經濟光明論”等多個輿論高峰與共鳴。

　　涉及重大民生問題的議案提案也很“接地氣”。各網站注重抓民生問題，善於挖掘議案提案這類新聞“富礦”，以正能量的“正事兒”擠壓娛樂化、低俗化報道的空間，營造了良好傳播秩序。

　　各網站在圍繞主題、緊扣議程、設置議題、把握節奏、掌握分寸、引導網民等方面，整體表現不俗。但也偶有例外的情況，如，3月11日上午，全國政協召開十二屆三次會議記者會，同日科技部部長萬鋼就科技改革與發展回答中外記者提問，那麼當天兩會報道的重點和議題設置，理應從這兩場記者會上尋找。而網易新聞的《理政新常態——2015全國兩會》專題，將《政協常委：有人不知好歹，仍和達賴見面吃飯》作為頭條來重點報道，同時，將科技部部長萬鋼答記者問的內容放在發佈會欄目進行報道，這就體現出網易對當天兩會報道重點的選擇取向和把握水準。

　　閱評員認為，今年全國兩會網上報道實現了內容、形式和節奏的有機統一，這既是超越，也是創新。在根據兩會議程設置議題發酵點，掌握好報道節奏，形成重點突出、層次分明的輿論佈局，實現媒體議題與公眾議題的和諧合拍等方面，多數網站都做得很好。但有的商業網站仍然存在需要改進的空間。