法蘭克福彙報：中國向數字超級大國邁進

　　德國《法蘭克福彙報》8月11日發表文章，題目是“中國正在邁向數字超級大國的路上”，文章摘要如下。

　　中國的網際網路和手機市場每年增長大約20%。大約13億中國人中已經有一半人在使用網際網路或手機，尤其在城市中它們更為普及。

　　波士頓諮詢集團估計，如果能保持這樣的增速，到2015年，中國使用網際網路或手機的人數佔總人口的比例將增至近90%。到2007年底，估計中國有2.1億人上網，他們平均每天上網幾乎達到3小時。“中國人尤其喜歡在網際網路上進行私人聊天，”波士頓諮詢集團在北京的資深合夥人克裏斯托夫內特斯海姆説。因此，即時通信服務非常受歡迎。這種在歐洲主要被年輕人使用的即時交流形式，在中國比電子郵件更流行。中國也比西方更多地利用網路進行娛樂：從網上下載音樂、看電影或者聯網打遊戲等。

　　但是，中國人在網上銀行交易和電子商務方面還遠遠落後於西方水準。波士頓諮詢集團的專家指出，中國人在這方面保持克制的原因在於過度擔心網路詐騙以及害怕自己得到的産品品質太差。

　　在國際上開展業務的大型跨國公司迄今為止在中國未能站穩腳跟。“市場領頭羊是中國國內門戶網站這樣的當地公司。通過積極投資、使自己的服務迅速適應中國人的口味並研發有前途的商業模式，它們擊敗了國際競爭對手，”內特斯海姆説。其中，中國網路服務商遠遠領先於美國的雅虎公司。在搜索引擎方面，就連Google也只有36%的中國網民使用，其餘的人幾乎都使用本國的搜索引擎百度。

　　中國的網際網路熱對所有想進入中國市場的跨國公司來説都具有重大影響。“今天，很多購物決定是在網上做出的。因為傳統媒體幾乎無法對産品作比較，而在網路論壇裏，相關産品的優劣之處經常被討論。想在中國做生意的人，必須在中國展示自己，”內特斯海姆説。許多來自西方的企業卻仍把大量資金投入傳統廣告，主要是電視。“許多公司可能無法贏得自己的目標客戶，因為消費者越來越積極地使用網路，他們不看電視或報紙。西方公司必須認真思考如何贏得中國消費者並同他們建立關係。”

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