據央視報道，日本政府實施所謂釣魚島“國有化”導致中日關係緊張，在兩國關係未見緩和跡象的情況下，日本政府仍動作頻頻，圍繞釣魚島問題加強海外宣傳。日本外相玄葉光一郎在12日的記者會上宣佈，將於本月16日至20日訪問法國、英國、德國三個國家。還有報道稱，日本決定2013年度在不丹和南蘇丹等共5個國家新設大使館。
據報道，玄葉光一郎稱，法、英、德三個國家為八國集團(G8)成員，在國際輿論上有很強的影響力，他將通過與上述三國外長舉行會談，宣示“日本對於釣魚島主權的正當性”。
此外，據《朝日新聞》報道，與中國在海外的宣傳力度相比，日本方面在海外進行有關釣魚島主權問題的宣傳較少，日本外務省已決定年內製作宣示釣魚島主權的宣傳冊，並向日本國外投放。
與此同時，日本駐外使領館也在強化釣魚島問題的宣傳。日本駐紐約總領館領事川村泰久11日在當地一檔電視節目上接受了長約8分鐘的訪問，稱“釣魚島不論是從歷史上還是國際法上講都是日本固有領土”，同時表示中日兩國作為經濟大國，應當對世界繁榮和秩序負責。
另據日本共同社報道，日本外務省12日初步決定，為加強日本政府的對外宣傳力度，與中國展開爭奪國際輿論的競爭，決定2013年度在不丹和南蘇丹等共5個國家新設大使館。報道評論稱，日中因釣魚島問題對立，日本外務省考慮應立足於駐外使館，向各國説明日本政府的立場。
目前中國駐外使館數量超過日方，因此日方認為增設使館十分必要。報道稱，目前日本共有134個駐外使館，計劃到2015年度末之前將其增至150個，與世界主要國家持平。日本計劃于2013年度增加的駐外使館還包括北歐的冰島、南太平洋的所羅門、前蘇聯解體後獨立的亞美尼亞。日本外務省將把該項預算加進概算要求中，正在同財務省等進行協商。
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