珠寶行業6000億變局：七夕90後為什麼都在買DR鑽戒求婚？

　　珠寶是一個古老的行業，如今，不得不面對“消費升級”帶來的衝擊。

　　“前瞻産業研究院”發佈報告，從2013年開始，我國珠寶首飾行業市場年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下，並逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺到了來自産業的深深寒意。

　　一個行業進入寒冬，也許是整體市場需求萎縮，也可能是行業內部在進行調整。

　　一、岔路口，雙軌前行

　　珠寶這個行業，不太存在持續需求萎縮的情況。中國在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費，成為僅次於美國的世界第二大消費國。

　　中國珠寶首飾市場規模，2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品，如莎翁曾説:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人心”，從數千年前開始，珠寶首飾已經是女人的標配，男人必購品。

　　然而，珠寶産業確實到了需要調整的關口。消費者早已變了，而傳統品牌卻沒變。

　　從2004年持續的珠寶黃金十年，在2014年珠寶市場出現拐點。珠寶銷售增速跌至谷底，這與傳統奢侈珠寶品牌銷售模式落後和上一代“奶奶級”珠寶品牌嚴重老化是分不開的。還有個趨勢是，消費者對黃金首飾消費熱情下降，而高端用戶對鑽石消費需求正在呈現出比較大的需求趨勢。

　　如老鳳祥、周大福、周生生等以彰顯富貴、炫耀為定位的老品牌，正在面臨年輕人群消費喜好變化的壓力。而DR鑽戒(Darry Ring)，寶格麗(Bulgari)、卡地亞(Cartier)，開始逐漸成為市場新主流。