工人日報：“玉兔”賣萌，地球人看懂了嗎？

　　原標題:“玉兔”賣萌,地球人看懂了嗎?

　　誰説政務微博、微信就只能是“包公臉”,而不能做一隻“萌兔子” ?

　　據新華社報道,2013年隨嫦娥三號著陸器一同“奔月”的玉兔號月球車日前光榮“退休”,設計使用壽命為3個月的“玉兔”至今已經超期服役兩年多。“玉兔”官方微博發佈資訊:“這次是真的晚安咯!!!……但我已經是看過最多星星的一隻兔子了!月球説為我準備了一個長長的夢……”

　　那些看著它成長、看著它在月球撒歡兒的地球粉絲們,在新華社和玉兔官方微博發了“訃告”之後,竟然深情地告白:“星辰大海,我們終會再見!”

　　是什麼力量讓一向不怎麼愛説甜言蜜語的網民對這只“萌兔子”愛戀不已、心生惋惜?玉兔官方微博“人一般的存在”的日常以及充滿真情流露的“訃告”,或許能夠提供一些答案。而這答案在新媒體傳播時代,值得借鑒和思考,尤其對一些政務微博、微信來説。

　　這智商和情商都“高兔一等”的玉兔(官方微博),對於如何撩撥地球人很是有手段——“軟硬兼施”,從感情和業務上“兩手抓”。

　　軟的層面:一來,語言活潑。別看是個冷冰冰的機器,説話絕不一板一眼。比如,起床的時候,它會説“別戳了,已經起來了”,然後曬個自拍。二來,情感面對面。每一個瀏覽玉兔微博的網友,或許真的覺得是在與一隻會説話的小傢夥交流。比如,到了團圓佳節,它會發來自己圓滾滾的影子照片,附一句“看我,自帶元宵”;偶爾“撩漢”——“聽説NASA大叔們明天要搞個關於火星的大新聞~@好奇號火星車-Curiosity能透露點內幕嗎?”——真是一隻既八卦又主動的兔子。

　　硬的層面:發佈頻率恰到好處,不會“挺屍”也不會刷屏,且內容豐富、接地氣,不死守“廣寒宮炫富之旅”那一畝三分地。

　　或許,從把一個冷冰冰的機器賦予人的情感的那一刻起,玉兔便註定會“萬千寵愛集一身”。

　　反觀近幾年政務微博、微信的實踐情況,久不更新、更新無實質內容、有內容無新意、有新意無新形式、有新形式無新語言、有新語言無真感情等,幾成通病。與網民互動更是“物以稀為貴”。

　　“時勢造英雄”,新媒體時代應有新媒體思維。要認識到新媒體時代“借勢而為”的積極意義,轉變觀念。這不僅僅是公開政務資訊的渠道,更是密切聯繫公眾的抓手,也是提升政府形象、好評度的路徑。在重要問題的輿論導向上,或許還會有先聲奪人、事半功倍、四兩撥千斤等作用。同時,在業務上也要追求進步,建立和完善網路輿情快速反應機制,認真傾聽、及時回應和解決問題。

　　誰説政務微博、微信就只能是“包公臉”,而不能做一隻“萌兔子”?