網路打手棒殺口水經濟：自掘行業墳墓得不償失

　　“封殺王老吉”鑄造推手行銷經典

　　在大多數網民印象中,網路推手的最初印象,也許是從“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”開始的。

　　去年9月,這個12字的帖子莫名躥紅,短短兩天回復數達到30多萬,點擊數760多萬,該貼吧一度關閉。隨後,北京一傳媒公司自曝是他們製造了“賈君鵬”,目的是幫助一款遊戲保持關注度和人氣,這個創意讓他們賺了“6位數”。

　　如果説,賈君鵬躥紅顯得不合常理,事後回想操作的痕跡比較濃,那麼一年前封殺王老吉的案例,則堪稱網路推手的經典。

　　在央視為四川地震舉行的賑災晚會上,王老吉品牌的運作方加多寶集團捐出了高達1億元的善款。而網際網路上緊隨其後出現了一條名為“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!”的帖子,這個引人注目的標題引起了被加多寶義舉所感動的公眾的憤怒。但打開帖子再看,發帖者所指的“封殺”其實是要表達“買光超市的王老吉!上一罐買一罐!”的意思。

　　正話反説産生的強烈反差刺激了無數公眾跟帖留言,“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多寶捐了一億,我們要買光它的産品,讓它賺十億”,類似這樣的跟帖出現在大量網站的論壇上。數日後,網上甚至出現了王老吉在一些地方賣斷貨的傳言。網路上激起數量驚人的討論、轉載和點擊量。

　　一位網名為Sonia的網路行銷界人士爆料,“加多寶找了公關公司和專業發帖團體策劃運作了此事,由這些公司和團隊將帖子擴散到各大論壇上,並通過大量跟帖掌握著網路的輿論導向和延續影響,可以説是一個網路行銷的經典案例。”

　　這些網路行銷的背後,離不開推手的操作,利潤也可觀。鳳姐火了,作為鳳姐“高調徵婚”的網路推手,孫建業一個月賺了30萬元。“天仙MM”的走紅,為阿壩藏族羌族自治州的旅遊經濟帶來30%的增長。

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