經典正能量網路爆款如何産生？這場論壇講得明明白白

　　中新網南寧3月31日電(記者 左宇坤)隨著網際網路的蓬勃發展，內容生態正迎來前所未有的繁榮。如何讓其既保持活力，又兼具秩序？發揮多元主體的力量正成為推動網際網路內容高品質發展的重要路徑。

　　3月30日，由中央網信辦網路傳播局主辦，中國新聞網承辦，中國網路社會組織聯合會、廣西壯族自治區黨委網信辦、騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協辦，中國網際網路發展基金會支援的2025中國網路媒體論壇“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發佈啟動會在廣西南寧舉行。

　　如何打造經典爆款？如何匯聚網路正能量？答案都在這裡了！

　　2025中國網路媒體論壇“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發佈啟動會在廣西南寧舉行。中新社記者 陳冠言 攝

　　點亮星火成炬

　　騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動計劃的“4個一”。一項創新助力城市夢想延續，更多人了解中軸線、參與文化保護；一個鏡頭記錄4000人的努力，有溫度的內容讓有需要的人看到更多希望；一段RAP唱響何以中國，混元AI技術帶給禮儀之邦山東新潮表達；一個比心讓正能量共振，我們用最潮的方式慶祝國慶。平臺之力、時間之力、群眾之力，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。

　　騰訊新聞副總編輯鄭德荃進行分享。俞靖 攝

　　“2023年後，用戶的興趣和關注發生了極大轉變，旅行、演唱會成為了網友生活的一部分。”微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪以“凝聚”為關鍵詞，分享微博網友的興趣分佈後發現，媒體在內容生産中越來越貼近生活、走近網友，“美好”是網友的心之所向，媒體也在引導並提升網友的認知與審美。《哪吒2》火爆上映後，一次從網路倡議到最終實現的公益觀影，展現了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動人心的力量。

　　微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪進行分享。俞靖 攝

　　抖音執行總編輯鐘偉帶來以“看見”為主題的分享。他表示，每個普通人的熱愛，都值得被時代看見。“看見”這個簡單的詞語，承載著短視頻時代最動人的力量：當退役運動員的轉型人生被看見，這是奮鬥在生長；當嶺南非遺的千年鼓點被聽見，這是文化在綿延；當全職奶爸的科學啟蒙被記住，這是創新在閃光。這是普通人的熱愛，更是熱氣騰騰、神采飛揚的中國。

　　抖音執行總編輯鐘偉進行分享。俞靖 攝

　　快手科技執行總編輯王珩澤，以“溫暖”為主題帶來分享。可靈AI正式發佈以來，以其獨特優勢為正能量傳播帶來無限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過程中來自行業和文化的壁壘，讓內容創作變得更加溫暖。快手以開放創新的姿態，積極探索正能量在網上主題活動宣傳、經濟成就展現、文化底蘊挖掘、公益愛心傳遞等領域的方式方法。相信當正能量與各行各業深度融合時，將迸發更大的社會價值。

　　快手科技執行總編輯王珩澤進行分享。俞靖 攝

　　嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝，圍繞“傳承”進行分享。在B站，截至2024年底粉絲超10萬的UP主數量較上一年同比增加了30%，無數年輕人把傳承變為熱愛與共鳴，從“萌新小白”成長為出色的內容創作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價值，從傳承到成長、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時代大流量。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續文明的血脈，接過時代的責任。

　　嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝進行分享。俞靖 攝

　　誰説村裏不city？挂滿樹梢的柿子同樣能出片。小紅書執行總編輯張沅以“熱愛”為主題進行分享。在小紅書上，我們看到了一萬種活法，每一種都獨特而精彩。如今的小紅書不僅是一本記錄時尚與潮流的“小紅書”，更是一本承載著無數動人故事的“老紅書”。希望繼續用年輕人有體感、能共情、想互動的方式，講述可愛、真實、溫暖的美好生活，在溫暖的小社區裏，共情廣闊的大世界。

　　小紅書執行總編輯張沅進行分享。俞靖 攝

　　共創多元交響

　　過去一年，網際網路上涌現出很多出圈案例，令人記憶猶新。活動現場，多位正能量創作者和相關人士結合自身的探索和案例分析，為大家解讀爆款故事背後的流量密碼。

　　2024年初，中國新聞網開設了經濟報道專欄“三里河”。作為該欄目的第一位特約作者，清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜分享了如何“以筆為刃”出招。

　　清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜進行分享。俞靖 攝

　　去年十月，中央推出所有增量政策後，輿論場出現一些質疑聲音。董煜表示，當時是一個關係中國經濟走向的重要窗口期，對這種聲音絕不能視而不見，於是通過“三里河”對這些聲音進行回應。他嘗試在政策解讀的語言上進行創新，比如，明確指出有一種帶節奏的言論，先故意利用數字把胃口吊高，然後動輒就説“不如預期”，調動情緒操控市場；再如，沒有回避政策規模，而是明確説出“X萬億”一定會有，只是有的可能需要走法定程式，大家要保持耐心。

　　民營企業代表、新希望集團董事長劉永好通過視頻表示，“酒香也怕巷子深”，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會各界讀懂讀透，把心放到肚子裏。政策的精準解讀和傳遞，和好政策的落實一樣重要，對重塑市場預期、提升企業家信心發揮著“定盤星”作用。今年以來，主流媒體對創新故事的生動呈現也激發出企業發展的內生動力，這些激發國人自信、自豪，記錄世界格局變化的報道，正在重塑中國企業的創新基因。

　　民營企業代表、新希望集團董事長劉永好進行視頻分享。俞靖 攝

　　中國新聞網總編輯吳慶才認為，主流媒體是社會資訊上傳下達的重要通道，肩負著社會預期管理的特殊使命，尤其是經濟報道，不僅要報道事實，還要答疑釋惑，減少政策傳遞過程中的資訊時差、預期偏差和輿論溫差。“三里河”欄目旨在第一時間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬市場主體，“引水”至海外輿論場，把信心和力量傳遞出去。

　　中國新聞網總編輯吳慶才進行分享。俞靖 攝

　　吳慶才表示，當前的內外形勢都要求我們，必須把經濟宣傳引導放在與政策制定出臺同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主動，積極有效地講好自己的故事。期待與更多網路媒體攜手並進，講好中國經濟乘風破浪的故事。

　　“每一次拍攝，都是與英烈們的一次跨時空的接觸。”騰訊共創夥伴，古麥嘉禾高級副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團隊，分享了《那一年的春節，他們是在戰鬥中度過的》的創作故事。她表示，作為擁有大型流量頭部內容創作者，註定了團隊要在短視頻領域拼殺出新的內容，家國情懷系列也一直是最為投入的創作領域。依託平臺助力，背靠機構支援，為整個社會發出正向聲音，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創意性的內容表達出來，這是專屬於內容創作者的一種情懷與責任。

　　古麥嘉禾高級副總裁高睿進行分享。俞靖 攝

　　唱作人羅高丞，分享了《一路生花》(2024特別版)創作故事。除了歌曲本身製作精良外，他深知在這個時代，創作出好的作品只是第一步，借助平臺的力量讓音樂被更多人聽到、被更多人喜愛，同樣重要。作為青年創作者，他非常希望能用音樂去講述更多中國的故事，去展現中國新時代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實的、熱血的、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語音樂作品的方式，更有生命力地向時代、向世界表達中國。

　　唱作人羅高丞進行分享。俞靖 攝

　　微博共創夥伴，中國日報記者彭譯萱表示，作為“一名不嚴肅的時政博主”，她一直在解構重大新聞現場，扒開嚴肅外表下的真實內核。讓更多的年輕人群體了解、關心以及參與中國的政治生活，是做這些事情的目的。她認為，好的作品才能夠穿越週期，能傳播、能互動就是好的作品，如果能夠引起人的思考，那就是偉大的作品。好的平臺給人創作偉大作品的機會，內容創作者打造個人IP也是在尋找相同價值觀的人。

　　中國日報記者彭譯萱進行分享。俞靖 攝

　　抖音精選創作者@米三漢-米志恒分享了在短視頻平臺把長視頻做火的心得。因為一條450分鐘、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢》視頻，他等來了被觀眾看到的機會。在他看來，一條長視頻大概需要同時具備沉浸感、獲得感和歸屬感。營造情境是長視頻的先天優勢，因為有足夠的空間去做鋪墊；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”，來源可能是情感的共鳴或者作用於生活的思想；此外，還得有種“關起門兒來聊自家的事兒”的歸屬感。沉浸感需要創作者有鮮活的語言，獲得感需要創作者有紮實的功底，最後再加上生活的回音。

　　抖音精選創作者@米三漢-米志恒進行分享。俞靖 攝

　　@羅平交警賬號負責人梁燦介紹了縣級政務號不一樣的出圈視角。在他看來，愛分享、愛轉發、能引起共鳴的就是一個好視頻。在堅持大原則的前提下，事情本身是嚴謹的，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號1.0版本不挑素材，用有限的素材創造無限的可能；2.0版本用應景的BGM烘托氣氛，使觀看者身臨其境，在歡樂中普法。3.0版本實現多方共創，對大家的素材進行資源整合、重塑、破圈，老百姓喜聞樂見，我們實現共贏。

　　@羅平交警賬號負責人梁燦進行分享。俞靖 攝

　　快手科技市場部高級總監裴雪珂認為，快手時刻不忘關注時代背景下那些具體的人和事，去擁抱每一種生活。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢，正是因為麥子阿姨是科技突飛猛進的時代下父母輩的縮影，是我們應該關心的具體的人、具體的事的縮影，看起來是溫暖了一人，實際上是圓了我們整個社會普通人的夢。

　　快手科技市場部高級總監裴雪珂進行分享。俞靖 攝

　　“我們山東的大櫻桃價格更低，比智利車厘子新鮮10000多公里。”張小四工作室、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣，為家鄉土特産代言的反轉短劇播出之後，土特産銷量同比翻了35倍多，讓她真正感受到了一個好平臺、好內容的巨大能量。她希望能賣出更多沂蒙山區的特色農産品，幫助更多的鄉親，讓更多的年輕人在家門口也能有一份好收入。

　　張小四工作室、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣進行分享。俞靖 攝

　　可靈AI超級創作者、繼來之(廈門)人工智慧研究院有限公司聯合創始人德里克文創作的視頻短片《國之重器邂逅神話》，在全網取得了上億瀏覽、幾百萬讚的關注度。AI時代，技術上的難題不再是制約想像力的枷鎖，當創作者能夠心無旁騖地專注于內容的本質，那些曾經被資源匱乏、創作經驗不足、技術門檻所阻擋的好故事、好想法、好創意，終究能夠衝破重重障礙，跨越創作的邊界，讓不可能成為可能。

　　可靈AI超級創作者、繼來之(廈門)人工智慧研究院有限公司聯合創始人德里克文進行分享。中新社記者 陳冠言 攝

　　“輿論場上每個人都很公平。你是誰不重要，你怎麼説很重要。”嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣分享了兩句話，一句是“你的腳上要沾滿泥土”，一句是“只問耕耘，不問收穫。”前者是方法，是要紮根到普通人的生活裏；後者是心法，做內容不是投機、不是鑽營，做內容要對得起自己、對得起觀眾，有了流量之後，更要對得起時代賦予的紅利。不管網際網路如何錯綜複雜，只要堅持以導向為魂，以內容為王，就一定可以做出好的內容，為豐富繁榮的網際網路內容生態做出貢獻。

　　嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣進行分享。俞靖 攝

　　中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示，紅色場館傳播要有效解決紅色故事與時代要求的深度融入問題。一是創新+持續，講深講透文物故事，持續把“老資料”變成“活資源”，硬核輸出是關鍵因素；二是真理+真情，堅持立場+情感，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶，一起奮進鼓舞；三是聯動+互動，不斷邀請B站UP主走進軍博鏡頭，客服進駐後臺解答觀眾疑問，賬號成為博物館與觀眾親切交流的重要窗口。

　　中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐進行分享。俞靖 攝

　　“我們每個人都是最好的我們，我們都要看到自身的價值，感受生命的意義，更好地愛自己。”律師事務所合夥人、小紅書職場博主劉思遠表示，感受到大家、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒體的初衷。當前網路上時常會有一些消極悲觀的觀點廣泛傳播，她通過多樣的訪談、生動的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點，希望能夠提供換位思考角度，鼓勵願意努力的年輕人，支援願意過平凡生活的人。

　　律師事務所合夥人、小紅書職場博主劉思遠進行分享。俞靖 攝

　　“現在我們村裏的阿姨都喝咖啡，還喝美式。”浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫通過網際網路帶動小杭坑“出圈”，撬動起夏陽村更多的資源。在他看來，村裏的爺爺奶奶更自信了，獲得感更強了，對外來的事物接受能力也變強了。作為一名村支書，鮑鑫深刻體會到，利用好網際網路平臺能讓鄉村發展事半功倍。我們不再需要喊口號，而是用真實、生動的故事，與大家真誠溝通，吸引更多人關注鄉村、參與鄉村建設。

　　浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫進行分享。俞靖 攝

　　保利中國工藝，大山裏的星空音樂會發起人王楠分享，經過180個日夜接力、聯動千所高校，全網徵集了2000多首原創歌曲，在去年9月，音樂人攜手大學生志願者共赴大山深處，舉辦了一場難忘的星空音樂會。漫天繁星見證了夢想的發芽，百萬人通過直播收穫了滿滿的感動。她表示，今年還會走進大山，讓這片星空下的歌聲唱得更遠、更響、更有力量。

　　保利中國工藝，大山裏的星空音樂會發起人王楠進行分享。俞靖 攝

　　寶貝回家志願者協會志願者梁英瑛以“志願者余生”的身份，見證了無數尋親人的執著與淚水，也陪伴了100多個失散家庭走向團圓。在寶貝回家，她曾見證無數個擁抱，也讓志願者“余生”這個身份有了更珍貴的價值。今天仍有很多人在尋親路上，希望有更多力量加入進來，助力更多重逢。

　　寶貝回家志願者協會志願者梁英瑛進行分享。俞靖 攝

　　“星球計劃”足球公益項目發起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜在官宣退役那天，發起了“星球計劃”足球公益項目，在社交媒體發佈公益短視頻匯集善款，並通過網路直播記錄公益課堂的全過程。希望把這項運動平等地帶給更多偏遠地區兒童，讓他們擁有更多機會，也為中國足球的未來爭取更多可能。她下定決心要守護這些小孩的足球夢，因為相信每個在綠茵場上閃閃發光的孩子，以後也會在屬於他們的舞臺上星光閃耀。

　　“星球計劃”足球公益項目發起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜進行分享。俞靖 攝

　　會上，2025年正能量行動內容共創計劃暨“石榴花開八桂情 籽籽同心廣西行”主題活動啟動。(完)