洋洋大觀｜潮玩出海 國風C位

　　隨著中國動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀錄，周邊衍生潮玩商品也掀起搶購熱潮：盲盒、卡牌、毛絨産品一經上線就被搶購一空。

　　一開年，有“中國潮玩之都”美譽的廣東東莞石排鎮的潮玩産品製造企業就收到品牌方追加的訂單，訂單總産值達1億元，是去年9月首批訂單産值的500倍。

　　近年來，消費者對精神文化的需求持續增長，他們樂於嘗鮮，彰顯個性，顏值至上……在關注商品的功能基礎上更注重商品能提供的情緒價值。這些類型多樣、表達豐富的潮玩正滿足了年輕人的消費需求。從“一吒難求”，到近年來多個超級IP的強勢崛起，潮玩産業正經歷著飛速增長的新階段。

　　隨著商品在國內受到追捧，中國潮玩企業也加速佈局海外市場：倫敦牛津街、巴黎盧浮宮、米蘭大教堂……中國潮玩店舖入駐多個世界地標性建築周邊商圈，在東南亞市場表現尤其亮眼：粉絲接機，一盒難求，泰國旅遊部長甚至親自接待潮玩人偶並與其熱情互動。幾家一線潮玩企業表示，2024年在海外市場收入增長達到300%-450%，越來越多的外國玩家看到了中國潮玩的魅力。

　　中國潮玩的火熱出海，也加速了中國文化走出去的步伐。微石文化科技有限公司總經理熊毛説，中國元素的文化商品此前在海外銷售平平，是因為文化進行商業和産品創作時“産品力”不夠，需要更加契合商業邏輯和市場需求，“當我們用潮玩這種全新方式來詮釋中國文化，它在海外的表現遠遠超過我們預期。”

　　從憨態可掬的熊貓到埋頭敲電腦的唐代仕女，這些把商品與藝術相結合的潮玩將“搞怪愛玩”的天性從兒童擴展到成人，催生了價值數百億的新興産業。從金屬鳳冠到機甲關羽，中國潮玩將傳統文化與民族工業相結合，正不斷繪製“中國製造”的新名片。

　　近日，“洋洋大觀”埃及報道員蘭萍來到“潮玩之都”東莞，帶你認識這個充滿驚喜的新興産業。