總書記的足跡｜在新形勢下，用新思路開拓新市場

　　央視網消息（焦點訪談）：春節期間大家可以闔家團圓，享受假期、休息娛樂，消費也比平時更多。提振消費、拉動內需，是我們推動經濟發展的重要舉措，也是我們接下來的重點任務之一。義烏小商品馳名世界，義烏也一直是一個經濟外向型城市。2023年9月20日，習近平總書記在義烏國際商貿城考察時，寄語商貿城“再創新輝煌，為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙迴圈作出更大貢獻”，給當地的發展提出要求，也增添了信心。春節前，記者來到義烏，探究企業如何在新形勢下，用新思路開拓國內新市場。

　　臨近春節，一向以批發為主的義烏國際商貿城特意開闢了零售區域，推出年貨節活動。當地還推出了購物和美食主題的旅遊線路，拉動消費。

　　吳昊20年前從老家四川來到義烏做飾品行業，從學徒做起，如今在商貿城已經有三個鋪面，還自己開了工廠。和這裡大部分商戶一樣，吳昊早年的業務主要針對海外。這幾年，他盯著外貿的同時，還在努力拓展國內市場。然而多年來一直主營外貿，吳昊一開始對擴大國內市場沒有多少把握。

　　2023年，這裡迎來了一位特殊的客人。習近平總書記來到義烏國際商貿城考察，他深入商戶中間親切交流，並要求商貿城為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙迴圈作出更大貢獻。總書記的話給了商戶們開拓更大國內市場的信心。

　　不過真正轉型並不容易，國內市場對飾品的需求和海外差異較大，吳昊需要重新從産品設計上尋找突破口。

　　這幾年，中國人尤其是年輕人的文化自信日益增強，許多傳統文化元素成為備受年輕人追捧的國風新潮流，這也給了吳昊新的啟發。

　　為了滿足國內消費者的新需求，吳昊的公司幾乎每天都推出新品，而國內完善的工業門類和義烏齊全的産業鏈配套，為産品研發提供了保障。

　　産品不斷創新，極大提升了銷量，吳昊公司的內銷份額已經佔到70%。除了自己熟悉的發飾領域，吳昊也不斷開拓新市場。看到近幾年國內文旅業火爆，吳昊開始涉足更有文化附加值的文創産品。

　　為了幫助像吳昊這樣想尋求新發展又缺乏經驗的商戶，當地整合資源，為商戶們提供技能培訓，推介銷售渠道。吳昊的文創産品像模像樣地做起來了。

　　給客戶補完最後一批貨，像吳昊這樣以批發為主的商戶就將啟程回家，與親人團聚過春節。而對於吳昊的客戶——零售商們來説，春節的一場忙碌才剛剛開始。

　　吳昊公司生産的飾品，是一家連鎖百貨的主要門類之一，這家店的買手會把年輕人日常消費的小商品集合在一起，給他們營造一站式的消費體驗。

　　馬歡在2014年創立了這個品牌，得益於義烏豐富的貨源和便捷的物流，至今已經在60多個國家開了加盟店。

　　馬歡的企業曾經也經歷了一個艱難的轉型過程。2020年前後，外貿環境的變化讓馬歡的公司積壓了大批貨品，不得不去開闢新的銷售渠道。馬歡開始嘗試線上直播銷售，但因為沒有經驗，一開始的效果並不好。

　　馬歡沒有放棄，在不斷摸索中，她找到了一種更受歡迎的帶貨模式。

　　張萱是馬歡公司的一名帶貨主播，網友們都愛叫她蘋果姐姐。每天她要從晚上九點帶貨到淩晨，第二天中午又要趕到公司和團隊開會、討論選品，生活忙碌而充實。

　　春節是直播團隊努力衝業績的機會，張萱已經連續八個春節沒有回家過年了。雖然辛苦，但是她覺得能讓客戶在春節假期買到喜歡的産品，也很值得。

　　現在隨著國內電商市場越來越成熟，馬歡的公司已經有五個直播團隊，線上業務佔營收的一半以上。線上線下兩條腿，國內國際雙迴圈，總書記的囑託給企業和商戶拓展了思路，指明瞭方向。

　　如今，義烏商貿城的很多商戶，都在努力拓展國內市場，開展線上業務，曾經外向程度極高的商貿城正朝著更加多元化的方向發展。

　　過去的2024年，義烏國際商貿城交出了一份亮眼的成績單，全年整體成交額增長約20%；日均人流22.43萬人次，創下10年來的新高。

　　一頭連著發展，一頭連著民生，擴大內需是促進經濟發展的重要舉措。

　　2024年底召開的中央經濟工作會議提出了9項重點任務，其中排在首位的就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

　　怎樣牽住擴大內需的“牛鼻子”？提振消費是關鍵。

　　2024年，在國內多次考察期間，習近平總書記也圍繞持續擴大消費，作出了一系列重要指示和部署。在湖南，他指出要把自然風光和人文風情轉化成旅遊業的持久魅力。在甘肅，他提出要促進文化和旅遊深度融合。

　　剛進入2025年，哈爾濱就舉辦了冰雪旅遊發展大會，吸引了來自國內外的大批遊客。當地為此籌備已久，鉚足了勁要拼個好成績。

　　同樣，吉林、內蒙古、新疆等地也都在舉辦各具特色的冰雪活動。這個冰雪季很熱鬧，也很卷。

　　《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》顯示，本冰雪季旅遊人數有望達5.2億人次，收入有望超6300億元，我國冰雪旅遊市場進入持續繁榮狀態。

　　擴大內需得有好政策，讓消費者花錢覺得安心又划算。

　　在黨的二十屆三中全會上，習近平總書記指出，“要積極擴大國內需求，研究安排超長期特別國債資金支援大規模設備更新和大宗耐用品以舊換新，創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力”。

　　好政策帶來了好成效。以家電市場為例，2024年，中央加力支援以舊換新8大類家電産品實現銷售量6000多萬台，直接拉動消費超2600億元。

　　除了以舊換新，2024年我國整個消費市場在政策引領下平穩增長、活力涌動。

　　活力在數字上體現。2024年我國快遞年業務量突破1700億件，同比增長21%，線上消費紅紅火火。2024年全年，我國社會消費品零售總額達48.8萬億元，仍是全球規模最大的市場之一。

　　此外，首發經濟、銀發經濟等新型消費市場潛力釋放，如一劑強心針，為經濟發展注入新活力。

　　要讓大家多花錢、敢花錢，最根本的是要讓大家有信心，手裏有更多錢。

　　習近平總書記強調，要“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有後顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強願消費”。

　　以此為指導，各地繼續在就業崗位、分配機制、社會保障等關鍵領域不斷深化改革，增加居民收入。

　　活力涌動的消費市場是中國經濟發展的縮影。中國經濟從來都是在風雨挑戰中成長壯大，而勝利的法寶就是我們不畏困難，共同攜手、奮力前行。