找準文旅融合增長點

　　去年冬奧會,冰墩墩一舉成為“頂流”,贏得了無數海內外粉絲的喜愛;今年春節,兔元素頗受熱捧,敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈,吸引不少遊客來莫高窟“打卡”……此外,還有故宮的貓等,圈粉無數,都是近年來影響巨大的文旅産業網紅。

　　在網際網路時代,網紅“打卡”成為文旅行業産生影響、吸引遊客、促進消費的重要形式,同時為文旅融合提供了很好的手段,以爆款帶動景區走紅,從而實現景區遊客數量和營收爆髮式增長。如何找準文旅融合的增長點?筆者認為,關鍵要抓住三點。

　　做好文化儲備。文化是旅遊的靈魂,文旅融合需要高品質的文化支撐,特別需要中國傳統優秀文化的滋養。以文促旅,除了保護好利用好當地一些著名的文化遺産,還要進行區域文化資源普查,挖掘和整理優秀文化遺産,建立相應的數據庫,深入挖掘闡釋利用好文化遺産的內在精髓和時代價值,讓歷史文化在新時代煥發新生、綻放光彩,推動文化遺産融入現代生活,從根子上打牢文化與旅遊融合發展的基礎,推動文化與旅遊深融合、真融合。

　　打造新場景。有些古文化景區屬於冷門,並不自帶流量,大部分遊客尤其是年輕人興趣不大。但這些景區在打造新的元素後,往往會化平凡為神奇,催化形成新的結合點,産生轟動效應。當一個普通的活動置身於一種特定文化場景下,都會産生意想不到的效果。如寧夏賀蘭山岩畫景區,屬於冷門景區,平時遊客並不多。去年冬季在景區打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內涵,産生了神奇效應,一下子火了,年輕人紛紛前來拍照遊玩,成為賀蘭山一帶最火的景區。因此,景區要充分發揮想像力,打造新場景,開拓新領域。

　　做好IP衍生品的開發。推動網紅衍生品開發是文旅産業延長産業鏈、提升價值鏈的重要途徑。從産業端看,國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展,為打造超級文創IP奠定了基礎。如冰墩墩,將國寶與冬奧會結合起來,形成了高品質文旅精品爆款,使海內外受眾從中感受到豐富的中國文化內涵,系列産品銷售十分火爆。因此,景區要強化創造力,努力實現創意、産品與市場相銜接,豐富旅遊業態,增強産品吸引力,拓展旅遊發展空間。

　　網紅、爆款是文旅行業的重要推手。眾多看似“無心插柳”的成功背後,實際都有“有心栽花”的精心準備和努力。在網紅打卡時代,“形式即是內容”是一個重要特徵,但也要增加文旅産業內涵。因此,景區要在形式上常創新,內涵上多積累,努力找準文旅融合的增長點,牽一髮而動全身,實現景區常新常紅,推動文旅産業蓬勃發展。 (作者:拓兆兵)