鑄“金字招牌” 創“百年老店”——2023開年老字號企業新觀察

　　新華社北京2月4日電 題：鑄“金字招牌” 創“百年老店”——2023開年老字號企業新觀察

　　新華社記者

　　2月4日，立春，山東青島。具有百年曆史的臺東路步行街上人頭攢動，展示著一個個老字號品牌。由商務部主辦的2023年“老字號嘉年華”活動在此啟動。

　　每逢時令佳節，逛老字號店舖，品老字號美食，看老字號手藝……對很多人來説，一家家承載著歷史積澱的“中華老字號”就是記憶中一抹熟悉的味道，一絲難忘的鄉愁，飽含著濃濃的家國情懷與時代記憶。

　　百年滄桑，金字招牌。連日來，新華社記者深入全國多地老字號企業採訪調研，觸摸新時代新征程上老字號企業發展新脈搏，探尋未來發展新動向。

　　歷久彌新：百年老字號展現新氣象

　　新春佳節，一家家老字號，讓年味兒更濃，人氣兒更旺。

　　早晨8點剛過，北京稻香村“零號店”門口已排起七八米長隊。店裏新上的“福兔獻瑞”系列兔年糕點，手工鮮做、門店現烤，來晚了就沒有了。“銷售的火爆程度超乎我們預計，今年開年以來整體銷售額同比增長了近40%，已經恢復到2019年的水準。”北京稻香村副總經理俞大治説。

　　地道京味兒、年味兒，離不開炸醬面中的黃醬，涮羊肉時嚼的幾瓣糖蒜，吃餃子時蘸的一點醋，喝稀粥時就的那一碟鹹菜絲……許多講究的北京人，慕名而來的外地人，直奔百年風味老店六必居。開年以來，北京六必居所有門店銷售額同比增長約38%。

　　一張照片，紀念團圓，傳承記憶。從小就在大北照相館照相的宮先生也帶著自己的孩子前來拍照。“家裏有這個傳統，也想給孩子留下美好的回憶。”開年以來，大北照相門市日均客流量2643人次，銷售同比增加45%，日均客流量同比增加37%，客流量最大時要排隊3個小時。

　　2023年開年，隨著疫情防控轉入新階段，一家家歷經歲月洗禮的老字號企業也煥發新顏，以其濃厚的傳統文化增添了節慶儀式感，成為消費新亮點。

　　目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家。其中有701家中華老字號創立至今超過100年。

　　據商務部監測，我國85%以上的中華老字號企業處於盈利狀態，即便是近幾年受疫情影響，仍有70%以上的企業保持盈利；2022年，近35%的老字號企業年銷售額超過1億元，突破1000萬元的佔7成以上。

　　上海老字號國貨“大白兔”成為熱銷年貨；福州百年老店聚春園通過電商將美味銷往各地；廣州老字號數字博物館迎來大批消費者打卡購物……全國各地，線上線下，大批老字號熱度攀升，展現出歷久彌新的生機活力。

　　兔年春節假期，京東平臺“老字號”相關詞搜索上升120% ；去年“618”購物活動期間，百雀羚等老字號品牌多個單品在拼多多銷量同比增長超400%；“雙11”購物節，京東、淘寶等平臺多個老字號品牌成交額大幅增長……

　　黨的二十大報告提出，增強消費對經濟發展的基礎性作用。去年底召開的中央經濟工作會議部署，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》提出，“打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳統文化品牌”。

　　商務部部長王文濤在2023年“老字號嘉年華”啟動儀式上的視頻致辭中説，要以此次活動為起點，統籌線上線下、全年持續推進，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。

　　守正創新：老字號融入新國潮

　　走進有著“中國布鞋第一家”之稱的內聯升總店，“玉兔迎新”生肖彩繪鞋、“卯足”國潮男鞋十分吸睛；喝一杯 “大內宮保”咖啡，再逛一逛非遺博物館，以全新方式打開百年老店的傳奇故事。

　　北京民間流傳：“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”始創于1853年、以做千層底朝靴起家的老字號品牌內聯升，如今也在傳承與創新中融入新國潮。

　　“希望打破年輕人對於內聯升人老、店老、産品老的刻板印象。”內聯升鞋業有限公司總經理程旭説。

　　商務部副部長盛秋平説，老字號的優勢在於“老”，老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但老字號的不足，一定程度上也源於“老”，可能存在觀念老化、機制老化等問題，特別是在年輕群體中的接受程度不夠高，難以滿足當前消費升級和時代發展需要。唯有守正創新發展，才是老字號的出路所在。

　　守住以人民為中心的“根”，傳承優秀傳統文化的“魂”，借好先進適用技術的“力”，越來越多的老字號鞏固“老”的傳統優勢，順應“新”的時代潮流。

　　引入“90後”海歸設計師、推出針對“95後”“00後”的潮流副線大內聯升、與國際知名潮牌合作聯名款、推出潮鞋快閃店……近年來，內聯升主動將目光投向年輕人，努力探索“從朝靴到潮鞋”的時尚化轉型。

　　樣式再“潮”，也離不開一針一線的紮實針腳。2008年，“內聯升千層底布鞋製作技藝”被列入國家級非物質文化遺産名錄。“近40種工具，90多道工序，光是納鞋底，就要花費一個熟練工人3天的時間。”內聯升第四代傳承人的徒弟蔡文科師傅説，目前機納技術還遠達不到人工技藝水準。

　　文化和旅遊部非物質文化遺産司副司長李曉松説，正是這些世代相傳的傳統技藝、工匠精神和誠信理念，成為老字號企業不斷適應時代發展、歷久彌新的重要因素。

　　走進位於山東聊城東阿縣的東阿阿膠産業園，工廠車間處處是科技元素，5G和大數據等技術助力生産工藝及行銷模式持續升級，過去九天九夜的制膠流程在這裡提升了30多倍。預計2022年企業盈利比上年同期增長73%至84%。

　　天津達仁堂積極探索科研數字化，將臨床記錄“痕跡”轉化為大數據，為學術研究提供支撐；浙江西泠印社聯名《三體》推出多款新奇有趣産品；北京東來順通過盒馬鮮生渠道銷售聯名水餃，利用直播平臺“達人探店”拉動銷售……

　　盛秋平説，老字號的創新應當是傳承弘揚中華優秀傳統文化的創新，是對標先進理念、順應市場機制的創新，是符合企業長期規劃、取得市場普遍認同的創新。只有定準群眾認同、市場認可的“調子”，才能找到守正創新的“路子”，實現長期發展。

　　強化品牌：培育壯大“百年老店”

　　“很多外國人不會説中文，也能説出片仔癀三個字。”片仔癀藥業股份有限公司董事長林緯奇説。

　　開年以來，位於福建漳州的片仔癀生産車間加班加點，一批批産品陸續銷往印度尼西亞、泰國、新加坡等海外多個國家。僅元月上旬，産品銷量就達去年全年的十分之一。

　　福建漳州方言把熱毒腫痛統稱為“癀”，因一片即可退癀，故名“片仔癀”。作為國家級非物質文化遺産，片仔癀已走過近500年曆史，以其獨特的配方和療效，受到海內外消費者的青睞。

　　老字號在消費促進、産業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用，具有極大的品牌價值開拓空間。

　　盛秋平説，從國際上看，重視對老字號的保護支援是普遍做法，日本僅2022年就有1300多家企業迎來了“百年生日”，入選2022年《財富》世界500強的德國企業中，有一半發展歷史超過百年。中國作為全球第二大經濟體、第二大消費市場、貨物貿易第一大國，有條件、有能力、也有必要培育壯大一批我們自己的“百年老店”。

　　推動老字號優秀傳統文化融入當代生活、弘揚當代價值——

　　近日，商務部會同文化和旅遊部、市場監管總局、國家文物局、國家智慧財産權局聯合印發了《中華老字號示範創建管理辦法》。從歷史文化深厚、經營管理規範、創新發展能力三個方面突出“優中選優”“動態管理”，設計量化的認定指標，把真正的好品牌找出來。

　　國家文物局文物古跡司司長鄧超説，要通過加強老字號文物的保護利用、活態傳承，讓老字號文物活起來，讓人民群眾真正能在原址原境品味中華老字號的原汁原味。

　　支援老字號在創新發展中打造更加硬核的品質品牌——

　　如今，上海老字號鳳凰也在海內外迎來新飛躍。其生産的鋰電助力自行車遠銷歐美日發達國家，售價是傳統自行車的十倍乃至數十倍。

　　上海鳳凰自行車有限公司品牌總監徐力説，2019年以來，鳳凰調研發現鋰電助力自行車市場不斷增長，於是加大從研發、生産到銷售投入力度，組建高標準鋰電研發中心和檢測中心，獲得不少專利。

　　引領老字號以高品質産品提升信譽度，滿足人民更美好生活需要——

　　品質是品牌的生命。近年來，中華老字號企業整體發展勢頭良好，但也有個別企業出現品質和品牌下滑現象，甚至被詬病“倚老賣老”，一定程度折射出一些老字號企業重行銷輕品質、重規模輕口碑、重短期輕長遠等問題。

　　“老字號好不好，必須由人民説了算。”商務部流通發展司副司長李剛説，商務部將會同多部門多措並舉，及時跟蹤老字號企業市場表現，引導規範經營，鼓勵創新發展，幫助更多人民真正喜愛、經過市場檢驗的好品牌培育壯大為“百年老店”。