【地評線】東湖評論：搶抓新消費風口，穩住經濟“壓艙石”

　　近年來，消費對我國經濟發展的基礎性作用不斷增強，作為暢通國內大迴圈的關鍵環節和重要引擎，消費對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。近日，國務院印發《紮實穩住經濟的所有政策措施》，包括財政、貨幣金融等六個方面33項措施，強調要穩投資促消費，滿足消費升級需求。

　　伴隨新技術和新媒介的不斷發展，居民消費方式和消費習慣逐漸呈現個性多元化和結構升級趨勢。特別是新冠肺炎疫情發生以來，基於數字技術、線上線下融合以及社交媒介驅動的新消費發揮了重要作用，“劉畊宏健身操” 迅速出圈的背後，折射的正是人們居家 “雲健身”的新消費場景需求。要想以促消費穩定經濟基本盤，必須認清當前消費需求邏輯和消費趨勢，把握新消費風口，才能不斷釋放消費潛力，發揮消費的“壓艙石”作用。

　　消費意識覺醒，驅動圈層新消費需求。新一代消費者更注重自我表達和圈層認同，從功能需求擴展到産品背後傳達的價值觀和情感屬性。正如火爆的國潮産品，之所以引起國民“野性”消費行為，一方面是由於國産産品在顏值、品質和細節上的進步，另一方面則是因為背後傳遞的價值觀得到了廣泛認可，體現了日益增長的民族自信和價值認同。不僅僅是在族群地域層面上的圈層消費屬性，在年齡階段上也同樣存在圈層化消費。頗受年輕人熱捧的泡泡瑪特，以抽盲盒的方式迅速走紅，通過滿足年輕人的獵奇心理和差異化需求，不斷強化年輕人的社群歸屬和標簽。因此把握不同圈層的消費屬性，聚焦不同消費者群體的功能需求和價值需求，才能更精準釋放消費潛力，提振消費者的消費信心。

　　文化消費發展，勾勒數字新消費場景。隨著人們對美好生活的需求日益增長，越來越多的人願意為文化等精神層面的消費“買單”。受疫情影響，文旅行業遭受嚴峻考驗，急需搭上數字資訊技術的快車道，加快轉型升級。數字技術在文化消費終端的廣泛應用，讓全息互動投影像、雲端展覽、虛擬旅遊等新體驗、新消費成為可能。正如“數字敦煌”超越時空阻礙，通過沉浸式的線上體驗，帶給消費者更逼真的畫面、更全面的感官體驗以及更真實的情感投入。這些新消費場景既讓消費者隨時享受悠久璀璨的中華優秀文化，也讓更多“陽春白雪”的文化藝術産品 “走入尋常百姓家”，更具生命力和文化持久性，從而促進優秀文化資源走出博物館、圖書館，不斷擴大數字文化消費的影響力。

　　消費平臺規範，營造健康新消費環境。平臺經濟作為一種新消費業態，在激活消費市場、創新消費模式、帶動擴大就業上發揮了重要作用，有效推動了消費擴容提質。但在實際發展過程中，由於增長迅猛、輻射廣泛，在規範化發展上存在一些短板和問題，比如電子商務領域的虛假促銷、以次充好、誇大宣傳、商業壟斷等行為，影響了平臺經濟公平競爭的良好生態，損害了消費者的合法權益。因此，需要鼓勵和引導平臺企業、行業組織等制定規範的産品和服務標準，健全市場監測、重要産品追溯等相關機制，完善數據安全、個人資訊保護體系，不斷營造良好的法治環境和營商環境，從而為消費者提供更加優質的産品和服務供給，保護消費主題的合法權益，促進平臺經濟更有活力更高品質發展，營造健康持續的新消費環境。

　　促消費是一項系統性工程，既要宏觀把控也要微觀調節，必須全盤考慮消費者的需求、消費方式變化以及營造健康規範的消費環境，才能充分掌握新消費時代的消費密碼。在疫情防控形勢不斷向好之下，新消費市場將持續發力，不斷促進經濟發展行穩致遠，保障和改善民生。