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【地評線】中安時評:推動更多中國文創躍升世界“頂流”

2022-02-22 20:41:00
來源:中安線上
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  北京冬奧會正式落下帷幕,北京冬殘奧會將於3月4日至13日舉行,營業許久的冰墩墩“下班”了,緊接著雪容融即將接棒登場,網友們也紛紛期待雪容融也能夠像冰墩墩一樣,再次掀起新一波熱潮。在北京冬奧會期間,冰墩墩成功“出圈”走紅,各國政要、參賽運動員和海內外網友紛紛表達對冰墩墩的喜愛,冬奧會吉祥物一躍成為“頂流”。

  在中國舉辦的歷屆重大體育賽事中,各具特色的可愛吉祥物往往都是一道靚麗的風景線,收穫了一波又一波“粉絲”,但能夠像“冰墩墩”這樣引發“一墩難求”現象的極其少見。不僅中國消費者追捧“冰墩墩”,來自世界各國的運動員、媒體記者也紛紛在社交平臺上表達對“冰墩墩”的喜愛之情。“冰墩墩”一躍“出圈”、成為頂流,不僅增進了海外對中國文化的了解與喜愛,彰顯出中國文化與日俱增的獨特魅力,同時也反映出流行文化的新趨勢,打開了文創産業新的想像空間,為新時代文創産業發展提供了成功範例。

  匯聚中國元素樹立文創“特色”。“冰墩墩”的雛形其實是一串冰糖葫蘆,但考慮到冰糖葫蘆受眾面較小,而大熊貓更具有中國特色,所以最後確定以大熊貓作為原型,才成就了如今火遍海內外的“冰墩墩”。中華文明作為唯一沒有中斷的文明,孕育了極為豐富的歷史積澱、極其深厚的文化底蘊、極其獨特的風土人情,這些都是中國文創産業最為寶貴的創作資源。中國文創就得有“中國味”、就要有“中國樣”,把最優的資源運用到創作、生産、推廣各環節,在守正創新中將中國文化、中國符號轉化為中國文創最鮮明的特色與亮點,使中國文創在全球市場獨樹一幟、獨一無二。

  運用新國潮理念厚植文創“底色”。吉祥物是展現文化特色、傳播文化精神的重要載體,既要突出強烈的本土特色,也要迎合消費者的審美變化和需求偏好。以熊貓為原型的文創産品非常之多,“冰墩墩”之所以能夠脫穎而出,不僅源於其濃郁的中國元素,也是因為其實現了傳統文化與二次元、萌態、卡通等流行文化碰撞,與海內外消費者的審美達成一致。運用中國元素創作文創産品,不是孤芳自賞,而是要善於運用新國潮理念,促進傳統文化與潮流文化的深度融合,兼具“中國風”與“世界范”,推動中國文創走出國門、走向全球。

  拓展産業鏈條擦亮文創“成色”。有的文創産品生命力短暫,流行一陣風,轉眼就消散;有的文創産品則生命力持久,深入人心成為經典,關鍵就是能否拓展産業鏈,將文創産品打造成可塑性強的優質IP。近年來,中國文創IP發展迅速,形成了孫悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP,要繼續朝著多領域衍生産品經濟發展,圍繞熱門産品拓展圖書、影視、動畫、遊戲等豐富産業鏈,將熱門産品從形象轉化為可消費的産品或服務形式,持續孵化好形象IP,打造出更多具有全球競爭力的中國文創IP。北京冬奧會雖已閉幕,但我們依然要從“冰墩墩”的出圈中汲取經驗,推動更多中國文創成為世界頂流。

[責任編輯:張亞靜]