徐威:鳳凰要在國際資訊的海洋裏注入更多中國流量
11月25日上午,由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網信委聯合主辦的2021中國網路媒體論壇開幕式暨主論壇在廣州舉辦。
在主論壇主題演講環節,鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁徐威先生談到,大變局時代,讓世界了解中國,讀懂中國對世界的責任和善意,是華語媒體的責任,更是鳳凰轉型的使命與初心。講好中國故事,做好國際傳播,更需要拓寬國際視野、更需要關注國際話題,更需要立足本土視角。鳳凰要做有影響力的國際媒體,更要努力消除國際社會對中國問題的“資訊繭房”,在國際資訊的海洋裏注入更多中國流量。
以下為演講全文。
新起點 新視野 新鳳凰
尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位朋友:
大家上午好。
每次來到廣州,總能感受到開放進取之風。廣州是古時海上絲綢之路的出發點,歷史上很多中國人從廣州走向世界,遍行天下。如今,廣州是粵港澳大灣區的核心,千帆競發,萬商雲集,不斷給中國和世界帶來更多驚喜與遐想。
今天,我們身處這個大變局的時代,資訊洪流撲面而來。眾聲喧嘩中,世界能否聽到中國的聲音?資訊的海洋裏,關於中國的哪些説法更為客觀?面對疫情中對中國的無端指責,面對依然甚囂塵上的中國威脅論,我們很清醒,向國際社會展現一個真實立體全面的中國,任重道遠。
讓國際資訊的大流量裏澎湃中華的聲音,讓世界聽清楚中國的聲音,告訴世界一個可信、可愛、可敬的中國,這是華語媒體的責任,更是鳳凰衛視轉型的使命與初心。
今年6月,25歲的鳳凰衛視完成重組,以“新起點、新格局、新機遇”迎來鳳凰涅槃。我們勠力踐行新的使命——立足香港,面向港澳臺及全球華人,傾心構建新媒體傳播矩陣,傾力打造新型國際媒體集團。
今天的中國與世界息息相關,我們必須關注外部世界,也要讓世界了解中國,讀懂我們對世界的責任和善意。講好中國故事,做好國際傳播,更需要拓寬國際視野、更需要關注國際話題,更需要立足本土視角。
國際視野既是立足現實、放眼世界的全球眼光,也是關注自身、兼濟天下的人類情懷。作為一個國際媒體,新的鳳凰必須具備國際格局,才能匹配“天下大事看鳳凰”的承諾。目前,鳳凰衛視集團全球收視觀眾超過5億,鳳凰還在全球設立60個記者站,這是我們擁有國際視野的基礎。華語媒體必須走出去。
所謂國際視野並非都是宏大敘事,網際網路時代的傳播,更需要動人的故事。在11月上旬剛剛結束的上海進博會上,有一個阿富汗小夥子阿裏,帶了兩噸地毯參加進博會。他在接受採訪時説,編織一塊地毯至少需要8個月。他在進博會每賣出一塊地毯,可能就是一個阿富汗家庭八個月到一年的生計,所以要感謝進博會。一則報道讓宏大的進博會和阿富汗普通人的命運緊緊聯繫在一起。這才是感人的故事,這才是有效的傳播。
今天,國際傳播格局發生了太多變化。如果要問在場的嘉賓關注哪些熱點?答案可能是1000個哈姆雷特。在網際網路世界裏,所謂眼見往往不一定為實。這就要求我們的媒體更有定力,更富理性,更加專業。華語媒體在國際傳播中,既需要客觀、全面地介紹中國,也需要關注國際話題,在國際關注和中國發展兩個維度尋找交叉點,這樣才能更有效地設置議題。
以碳中和為例,話題全球關注。中國提出碳排放新達峰目標與碳中和願景,體現了一個負責任大國對世界的貢獻。鳳凰衛視與眾多長年合作的國際組織和機構,共商議題。在今年9月22日,與世界自然基金會共同主辦了2021零碳使命國際氣候峰會,主題為“全球碳中和與中國擔當”,許多國際嘉賓與會。通過議題設置與傳播合作,傳遞了應對全球氣候變化中,中國的智慧和擔當。
國際傳播從來都是跨文化傳播,國際傳播的效果,也取決於傳播內容的本土視角。以香港為例,鳳凰衛視立足香港,有關香港的報道既是本土故事,也是國際話題。
住房問題是香港的痛點,也是香港故事的國際關注點。在這件香港大事中,鳳凰沒有回避。從今年10月16日起,鳳凰衛視香港臺推出《告別劏房大辯論》欄目,就如何緩解香港的住房問題集思廣益。我們邀請了香港的政府官員、地産精英、立法會議員、港區人大代表,還邀請了相關社會組織、住戶及環保團體代表等,加上觀眾現場提問,辯論現場觀點碰撞,互動頻繁,氣氛熱烈。節目播出後引發數十家港媒和更多海外媒體的關注。
流量就是責任。鳳凰要做有影響力的國際媒體,更要努力消除國際社會對中國問題的“資訊繭房”,在國際資訊的海洋裏注入更多中國流量。
各位來賓、各位朋友,粵港澳是鳳凰衛視的出發地,鳳凰衛視發軔于斯,成長于斯。為加強粵港澳的國際傳播,鳳凰衛視先後在香港、深圳創辦節目製作中心,在澳門設立記者站,鳳凰網同時開通了廣東頻道。下一步,我們要動用更多資源,向國際社會廣泛介紹粵港澳的新發展,展現大灣區城市群的新風采,力爭成為溝通粵港澳、聯通大灣區和世界的第一國際媒體。鳳凰衛視的國際傳播,一定要從大灣區開始。
來到大灣區,面對浩渺海洋,令人想起涓涓細流,匯成洪流,終歸大海的勇毅與堅韌。這是我們這個時代所要弘揚的開拓精神,這也是華語媒體在國際傳播中孜孜以求的一種精神!
25年堅守,新的鳳凰將重新出發,涅槃重生!
謝謝大家!