【地評線】大洋網評：追奧“三部曲”，唱響體育新經濟

　　奧運激戰正酣，冠軍同款引爆全網。近日，電商平臺發佈奧運同款人氣榜顯示，這屆奧運冠軍的帶貨能力堪比主播。場內這頭的中國健兒剛獲獎，場外熱情的粉絲們就啟動打call三連，“發彈幕、頂熱搜、淘同款”成年輕人追奧“三部曲”。

　　用買買買表達熱愛，這屆年輕人很能“打”！東京奧運會開賽後，我國“00後”氣槍小將楊倩拿下本屆奧運會的首枚金牌，這怎能不讓人激動？於是不少年輕人不僅關注賽事進程，也把注意力投射到了運動員同款上，一邊開彈幕“666”，一邊搜同款“買買買”。開賽一週，楊倩同款“小黃鴨發卡”領跑榜單，“胡蘿蔔發圈”火出圈；除此之外，陳夢的乒乓球拍項鍊、侯志慧的保溫杯，甚至賽場外張繼科的同款球衣、冬奧會周邊商品等檢索量也呈爆髮式上漲……這種表達很“Z世代”！

　　真是一代人有一代人的奧運。這回奧運同款經濟爆發，也提醒了此前吐槽Z世代“野性消費”的觀點要跟上潮流趨勢，充分挖掘“另一面”。近30年來，我們從在報紙上隔天看奧運、電視上延時看比賽，到用電腦、手機實時看賽程，再到邊看邊“彈幕”、邊搜邊下單，可以説，正是資訊技術日益更新換代和全民體育不斷推廣，讓奧運新觀眾越來越不滿足於當場外觀眾，而是不斷尋找共同場景“親自下場”。尤其是當代青年人，“淘同款”就是他們用自己的方式與和奧運健兒建立的情感認同和精神連結。這與單純的追星性質又有不同，背後既有偶像效應，又厚植愛國情懷和文化自信。可別“小看”青年人！正如一位小粉絲説的，“拿著冠軍同款，我好像離‘升國旗，奏國歌’近了一點。”

　　為熱搜埋單，還催生了新供給。追奧熱潮中，有多少電商賣家“聞熱搜而動”，贏在了起跑線上？小黃鴨發卡的發貨地義烏，此前9成訂單來自外貿，奧運期間單單這個發卡銷量就從每天三四十件飆漲到每秒六件；這家網店在楊倩奪冠1小時後，迅速調集了所有庫存，並降價、包郵，贏得了巨大的人氣和好評……就在“00後”賽場上衝金奪銀、賽場外燃起愛國熱情的同時，我國各地生産線上的“00後”們也在追求著供應與生産能力的“更高、更快、更強”。從社交平臺上溢出的歡喜和振奮，一路狂奔，最終涌入奧運新經濟，也為體育經濟增添了新的消費理念。

　　奧運之後，我國體育新經濟的路還有很長。比如，我們的運動員與NBA球星相比，還沒有充分挖掘商業價值以及社會影響力。日前，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出到2025年帶動全國體育産業總規模達到5萬億元。希望追奧“三部曲”會是一個新的起點，讓我國體育新經濟始於熱愛，成于粉絲，久于全民。

　　（廣州日報評論員 劉冉冉）