長三角文旅市場正加快復蘇

　　9月12日，2020年上海旅遊節啟動。本屆上海旅遊節首次由長三角三省一市共同舉辦，設在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市的三個分會場也同步啟動，共展長三角旅遊一體化發展新貌。

　　長三角城市各展“長板”

　　江蘇南通市副市長徐新民介紹説，上海旅遊節南通分會場同步啟動了2020中國南通江海國際文化旅遊節。在近一個月的文化旅遊節期間，將舉辦南通市第四屆江海之聲合唱藝術節、南通市全民文化節、江海美食節、“濠博有約歡樂夜遊”南通環濠河博物館群夜場活動、“風從海上來”上海優質文化資源進南通暨長三角萬名遊客暢遊南通系列活動、惠遊南通——景區門票半價活動、乘著高鐵遊南通活動、長三角百輛房車遊南通、南通文旅精品走進蘇州無錫、發行長三角旅遊卡滬通版、紫瑯湖燈光秀表演等。

　　浙江溫州市副市長湯筱疏説，上海旅遊節溫州分會場以“文旅溫州風吹響長三角”為主題，向上海及長三角市場主推溫州最新的山江海旅遊産品，溫州自駕旅遊文化節同步啟動。

　　據了解，9月21日至10月6日期間，長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行，並推出“溫州美食月”活動，通過線上線下相結合的方式展示溫州名小吃、溫州特色菜，講述溫州名菜故事，傳播溫州美食文化。同時還將組織長三角藝術名家走進溫州暨“中國山水詩發祥地”詩詞分享會、2020首屆長三角美食文化周、長三角千人團自駕遊溫州、蒼南自駕黃金海岸線沙灘狂歡之旅、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江星巢音樂嘉年華、雁蕩山布穀市集等近30場次活動。

　　安徽黃山市副市長程紅説，上海旅遊節黃山分會場在“中國四大古城”之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽藝之韻“五徽”，集中展示黃山市旅遊形象、非遺項目和文創産品。同時，徽州非遺購物節、國樂進唐模、徽州曬秋等獨具地域特色的文旅活動將常態化持續開展。

　　黃山市文化和旅遊局還在9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦3場主題活動，即黃山市文化旅遊專場推介會，“321”徽味美食推介，“徽州非遺購物節”（上海站）巡迴展示。期間還有獨具地方特色的徽州民俗表演。

　　程紅説，目前出入境旅遊市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅遊模式創新，不僅給全球旅遊業復蘇注入信心、提供智力支援，也為促進各國人文交流打下更堅實的基礎。

　　江蘇揚州瘦西湖景色宜人。新華社記者 李 博攝

　　共拓市場共創品牌

　　“聯動長三角、共用一體化”是今年上海旅遊節五大主題之一。為此，今年上海旅遊節不僅特別在南通、溫州、黃山設立分會場，還推出上海到浙江湖州余村的主題為“從黃浦江源到世界會客廳”的旅遊線路，實現上海和湖州兩地的客源互送。

　　上海市文化和旅遊局副局長程梅紅説，9月12日，長三角三省一市文旅部門在上海成立了長三角旅遊推廣聯盟，其目標是打造長三角地區高品質世界著名旅遊目的地。

　　據悉，長三角旅遊推廣聯盟將秉承資源共用、市場共拓、品牌共創原則，通過聯合策劃、組織境內外旅遊市場推廣行銷，推廣長三角整體旅遊形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅遊品牌和旅遊線路，促進區域旅遊消費交流互動；樹立長三角旅遊目的地在國際國內市場的知名度和美譽度，提升長三角地區在國際國內市場上的競爭力，使長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅遊目的地；進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力，為繁榮國內經濟、暢通國內大迴圈增加動力。

　　該聯盟成員將聯手構建覆蓋全媒體的旅遊行銷網路，聯合在境內外主流媒體和網路開展長三角整體形象推廣；聯合開發旅遊精品線路，把長三角打造成更具吸引力的旅遊目的地；借助有關駐外機構，共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察；聯盟成員互為旅遊客源地和目的地，相互支援開展聯盟成員間的區域性旅遊宣傳推廣活動，共同營造區域旅遊市場大迴圈格局。

　　在聯盟成立之時，上海久事（集團）有限公司旗下上海都市旅遊卡公司聯合長三角17個城市隆重推出了旅遊年卡。“下一階段，長三角PASS産品將進一步升級，力爭實現長三角地區文旅行業的‘同城待遇’。”公司副總經理唐銘澤説。

　　旅遊年卡是該公司與長三角各城市合作推出的一項惠民産品，首批涵蓋上海，安徽黃山，浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華，江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮江、泰州共17個長三角城市，目的地囊括浦江遊覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁蕩山、雲和梯田、南潯古鎮等長三角各地知名景點，完整呈現長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

　　叫響“長”字號産品

　　長三角區域是全國經濟最為發達、城市化程度最高的區域之一，也是比較成熟的區域文化旅遊大市場。2019年，長三角地區生産總值合計23.7萬億元，約佔全國的23.9%，同比增長6.4%，實現國內旅遊收入37710.20億元，同比增長超過10%。

　　經過多年發展，尤其是長三角一體化發展上升為國家戰略以來，長三角文旅一體化發展取得顯著成效。長三角地區地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發祥地和旅遊集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業成為長三角區域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔當”。

　　在産品開發方面，近年來文旅合作已然成為長三角一體化發展的重要一環，各類官方認證的“長”字號專項旅遊産品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯手推出長三角區域“名城、名鎮、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路；2020年，三省一市聯袂推出長三角“高鐵+景區”“高鐵+酒店”快捷旅遊線路。這些一體化高品質的文旅專題産品，切實增強了長三角區域人民群眾對一體化發展的獲得感和認同感，提高了長三角文化旅遊目的地的整體吸引力和競爭力。

　　在深入合作方面，為助推三省一市文化旅遊資源共用，三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻，紛紛發力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅遊部門合作建立長三角文化和旅遊聯盟。隨後在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅遊廳（局）共同推動長三角文化和旅遊高品質發展戰略合作框架協議》，以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅遊合作與協同發展。2019年9月，2019長三角生態旅遊高峰論壇在上海召開，發佈由長三角生態旅遊區聯盟打造的專屬旅遊休閒産品。

　　在提振消費方面，新冠肺炎疫情發生後，文旅産業受到了嚴重衝擊。隨著國內疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯盟聯席會議上，如何提振區域內的文旅消費成為三省一市共同的關注點。如今在常態化防疫背景下，短途遊、周邊遊、特定區域內旅遊已成為旅遊市場的主流，長三角區域旅遊合作顯得更為重要。上海旅遊節期間，三省一市推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示範區、高鐵旅遊、考古旅遊、非遺文化旅遊等“旅遊+”的融合。（經濟日報-中國經濟網記者 沈則瑾）