春節購物潮來襲，“新國貨”緣何受追捧

　　新華社北京1月21日電 題：春節購物潮來襲，“新國貨”緣何受追捧

　　新華社記者周文林

　　春節臨近，人們紛紛購買自己中意的年貨和年禮，掀起一股購物熱潮。各大電商平臺也借機推出“年貨必備”“年貨節”等活動，助力春節消費。從消費特點看，在琳瑯滿目的商品中，許多品質過硬、設計時尚的國産新品成為消費者首選，“新國貨”正在佔領眾多年輕消費者的購物車。

　　在北京工作的山東濰坊姑娘陳媛在一家電商平臺購物車裏一口氣放入了七八件年貨，多數都是網上的“爆款”國貨。除了羽絨服、美容化粧産品等，她還挑選了一款白酒精選禮盒。“借著平臺年貨節價格實惠正好下單，牌子和包裝都不錯，放假後開車回老家，正好可以捎給父親。”陳媛説。

　　不僅是在電商平臺上眾多時尚國貨走俏。相關資訊顯示，近日在滴滴、攜程、聯合利華、小鵬汽車等企業的內部年會上，小米旗下的電視、手機、平衡車、手環等各種智慧産品以及華為手機等也作為年會禮物出現，代替了過去的國外名牌，受到員工們的歡迎。

　　上述例子折射出國産品牌在年貨中日漸強勁的地位。從新銳化粧品到新款手機，從網紅食品到創意服裝，當國貨變為“國潮”，不斷涌現的各類國貨新品吸引了眾多年輕消費者的青睞。

　　在這些被視為“新國貨”的商品中，有的是推陳出新的“國潮”老字號，有的是設計新穎的創意新品牌，有的是走向國際市場的“中國智造”。隨著春節臨近，各大電商平臺更是成為各類“新國貨”集中展示、競技的舞臺。

　　數據也能給出有力的支援。天貓官方推薦“好物”的榜單——天貓V榜近日發佈的春節主題內容顯示，在手機V榜上榜的15個産品中，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、realme等國産品牌手機佔據了12席。平板電視V榜13款上榜産品中，國産品牌佔據了12席。在智慧手錶、智慧門鎖、牛奶、堅果、飲料等V榜上，國産商品也都佔據較多席位。

　　有業內人士表示，伴隨經濟快速發展，特別是近幾年來華為、小米、海爾等一大批“中國製造”強勢崛起，這不僅相當程度上滿足了消費者對産品品質的要求，更滿足了年輕消費者對科技與時尚元素的需求，呼應著他們的文化審美，從而使國産品牌在人們心中的地位不斷提升，這是“新國貨”流行的重要原因。

　　實際上，各方對“新國貨”的前景普遍看好。去年5月，阿里巴巴發佈“新國貨”計劃，宣佈未來將協助全國1000個産業集群全面數字化升級，協助創造200個年銷售過10億元的國産品牌，幫助200家老字號年銷售過億元。

　　小米則在打造一張更具規模的消費級物聯網，連接數量龐大的“新國貨”和新應用。為此在今年1月初，小米在其內部員工信中宣佈，將升級2019年初提出的5年“AIoT”100億元的戰略，加碼升級為5年投入“5G+AIoT”500億元，重點是獲取智慧全場景優勢。

　　手機、電視、筆電、智慧家居、箱包服飾……各行各業都在涌現品質與口碑兼具的“新國貨”品牌，春節期間作為一個集中購物高峰，無疑會産生一批“新國貨”消費的爆款，甚至是新的流行趨勢。而從總體上看，伴隨新技術、新模式、新創意的不斷應用，“新國貨”引領的潮流或許才剛開始。