國慶假日期間市場火爆 旅遊消費更加講品質重體驗

　　國慶假期，我國旅遊消費市場異常火爆。相關研究機構發佈的《國慶旅遊消費升級報告》顯示，遊客已不再滿足於“走馬觀花”，而是更願意把錢花在體驗上。鄉村遊、全域旅遊、主題公園遊、自駕遊等成為旅遊消費的重要組成部分。紅火的旅遊市場成為我國服務消費迅猛發展的縮影——

　　鄉村遊：

　　農村慢生活成假期新寵

　　品嘗客家美食、觀看魔術表演、體驗農家捕魚……國慶長假，位於江西定南縣老城鎮的黃砂口村上演著美麗鄉村的“歡樂嘉年華”。國慶假期第一天，村子就吸引了近3萬遊客前來遊玩。今年49歲的村民黃衍煥每天早晨五點就開始忙碌起來。“以前節假日對我們沒啥大影響，現在村子美了，假期成了村裏的豐收節。”黃衍煥説。

　　從去年起，黃砂口村深挖村落自身文化內涵，啟動美麗鄉村建設，修繕民居圍屋建築、改造道路水電設施、打造文化古跡景點，昔日的鄉村“芳華”再現，農民成為“鄉愁經濟”獲益者。黃衍煥在家門口向遊客提供礦泉水、特色農産品、地方小吃等，一天收入近600元。同時，家裏還佈置了三間民宿供遊客住宿。

　　無獨有偶。山東高青縣蓑衣樊村是全國鄉村旅遊模範村，長假期間被很多遊客列為尋找鄉愁的目的地。來自東營的遊客李啟銘幾個月前就預訂了蓑衣樊村獨具特色的民宿小木屋。他帶著家人在這裡連續住了3天，仍捨不得走。“這裡遠離城市，空氣清新、環境幽雅，出門就是成片的濕地，感覺特別棒！”初步統計，7天時間高青縣接待遊客人次和旅遊業總收入同比增長超五成。

　　住民宿、摘果蔬、品茶飲……國慶期間，越來越多的遊客涌向農村享受慢生活、體驗農家樂，鄉村遊成為國慶假期的一道獨特風景。國慶假期之前，農業農村部就向全社會推介了100個休閒農業和鄉村旅遊精品景點線路，方便居民到各地鄉村樂享田園生活、品鑒農家美食、體驗農耕樂趣。

　　中國社科院農村所研究員李國祥説，自鄉村振興戰略實施以來，美麗鄉村建設在各地如火如荼開展。昔日閒置的農民房和農家小院，被打造成特色民宿。自然風光與民俗風情交融，傳統活動與新派體驗共賞，鄉村遊成為人們感知民俗風情、品讀鄉土文化的載體，也構成了農村一二三産業融合發展的産業鏈條。（經濟日報-中國經濟網記者 喬金亮）

　　全域旅遊：

　　發展串點連線旅遊新業態

　　走進江蘇省鹽城市大豐區荷蘭花海旅遊度假區，300多種百合花、大片向日葵和薰衣草鋪展成一幅秋日畫卷，花香四溢，美不勝收。10月5日，回老家探親的北京白領顧彤，特地一大早帶著妻兒驅車前往，“沒想到家門口還有這麼一大片花海，漫步其中，心情特別舒暢，鮮花塑造的各種卡通人物、紫藤隧道、戲水天鵝也讓小朋友們興奮不已”。

　　記者了解到，荷蘭花海旅遊度假區只是全國多地發揮生態優勢，培育和發展全域旅遊的一個縮影。剛剛帶父母遊完位於河南鄭州鞏義長壽山景區的程瑞告訴經濟日報-中國經濟網記者，父母年紀大了，出遠門太累，國慶假期基本上就是開車帶他們在鄭州郊區遊玩，“現在郊區處處是景，每天遊玩都不會重樣”。

　　如今，全國各地全域旅遊的圖景日漸清晰，今年國慶假期更是發展火熱。驢媽媽旅遊網10月7日發佈的《2018國慶出遊報告》顯示，國慶旅遊市場整體呈現出雙向流動，一二線城市人群喜歡去鄉村、山野，三四線城市人群喜歡去一線城市觀光、遊主題樂園，特別是以家庭為單位的親朋組團出遊成主流，登高賞秋、紅色旅遊、鄉村民俗、親子娛樂等國慶熱門旅遊主題備受歡迎。

　　與此同時，為了開拓旅遊客源市場，各省市旅遊部門結合旅遊市場需求，精心策劃旅遊活動，形成了自然風光與民俗風情交融，傳統活動與新派體驗共賞的全域旅遊新業態。比如，江蘇各地和旅遊企業紛紛借力假日休閒、自駕遊、文化遊、鄉村遊、民俗遊、親子遊、賞花遊等形式，全省旅遊跨區域串點連線成網的“一盤棋”特徵突出；河南旅遊市場也再次迎來繁榮景象。其中，新鄭西泰山村在國慶假期期間，平均每天接待遊客人數達4萬人次。

　　值得一提的是，伴隨著高速公路通行免費、重點景區門票降價等利好政策陸續出臺，周邊自駕、邊走邊遊成為許多遊客歡度假期的重要方式。其中，驢媽媽旅遊網推出的浙江臺州3天2晚跟隊自駕遊更吸引了近百輛私家車參與，品農家菜、看鄉村風光，到瓊臺仙谷、南黃古道、國清寺感受江南秋色等活動，讓很多遊客不虛此行。

　　業內專家表示，在全域旅遊理念的指導下，旅遊供給側結構性改革加速推進，除傳統熱門旅遊目的地外，都市周邊遊、郊區休閒遊、鄉村體驗遊等以“旅遊+”方式打造的新産品、新業態已成為假日旅遊的“新潮流”。（記者 吉蕾蕾）

　　主題公園：

　　展演活動人氣旺

　　金秋送爽，遊客如織。國慶假期，深圳各大景區通過節慶演繹創新和配套互動活動，帶來了豐盛的旅遊“大餐”，吸引了來自全國各地遊客，不少景區客流量增長超過50%。

　　國慶期間是一年中最為重要的節日之一，今年國慶假期，深圳錦繡中華、民俗村、世界之窗、歡樂谷等主題公園都推出了系列展演活動。

　　今年65歲的趙月娥來自內蒙古，這次國慶長假跟著兒子一家四口來深圳度假。“深圳環境美，空氣好，到處都是綠瑩瑩的，這幾日天氣涼爽，真是來對了。”談起幾日來在深圳遊玩的感受，趙月娥表示尤其喜歡錦繡中華民俗村的少數民族特色表演。“國慶長假一般都是家庭出遊，有老有小，主題公園景點設計緊湊，加上豐富的表演活動，一天逛一個公園老年人不會疲累，對小朋友來説也有新鮮感。”

　　主題公園裏遊人如織，特色古鎮也人氣頗旺。在位於深圳市龍崗區吉華街道的百年小鎮甘坑客家小鎮，國慶期間街頭巷尾亦是人潮涌動，舞麒麟、客家山歌、木偶戲、漢服秀等傳統民俗表演和互動現場引得遊客們駐足圍觀拍照。

　　中國旅遊協會休閒度假分會副會長王剛表示，隨著老百姓生活品質的提升，遊客越來越注重消費體驗和品質，對度假的需求也水漲船高，帶旺了一批主題公園和特色景區，特別是富含傳統文化元素和地域特色的目的地。

　　儘管如此，每到假期人滿為患、有好風光缺軟服務、旅遊産品同質化、主題公園集團間競爭激烈等現象依然存在。王剛表示，隨著國家提出將全域旅遊作為新時期的旅遊發展戰略，旅遊景區應從單一景點景區建設和管理向綜合目的地統籌發展轉變，應研究消費者的度假需求，從單一的旅行轉向旅遊、旅居的多元化，旅遊業界應進一步豐富旅遊服務內涵，實現觀光、休閒、度假並重，從而把遊客的心留住。（經濟日報-中國經濟網記者 楊陽騰）

　　自駕遊：

　　配套設施待加強

　　隨著旅遊觀念的轉變和汽車保有量上升，越來越多的人選擇自駕遊作為國慶假期出行首選。

　　自駕遊雖好，卻也仍有不少車主遭遇道路設施不夠完善、沒有足夠停車位及景區接待能力不足等問題。國慶長假，在江西南昌工作的程先生與記者分享了自己自駕遊的體會，“自駕遊不是堵在去景區的路上，就是苦於找不到車位，在景區裏兜兜轉轉好幾圈”。國慶期間，程先生帶著一家人前往景區遊玩，原本計劃出遊距離不遠，開車去便能當日來回，卻沒想到景區停車十分困難，走了不少冤枉路，回到家已是深夜。

　　專家表示，不僅景區交通條件亟待改善，路況資訊服務、車輛維修、吃住休息等配套設施建設也需要進一步加強。

　　由於短途自駕居多，用戶行程選擇也有所改變。數據顯示，跨城環線遊有所減少，更多人選擇“市內＋周邊遊”的短租自駕方式。其中，北上廣深等一線城市往返距離在500公里以內的周邊遊用戶佔比60%。但是，對於重慶、成都、蘭州、烏魯木齊等適合環線遊城市，500公里以上超長線路仍受到遊客青睞。

　　如今，租車流程方便快捷、適用車型豐富多樣，北京市民向先生就偏愛租車出遊。“特別是想要租到一些自己喜歡或是熱門的車型，現在都得提前做好約車準備。”向先生告訴記者，自己早在今年國慶節前1個月便開始訂車，順利預約到心儀車型。

　　不過，有業內人士指出，目前自駕者大多只關心租賃價格，對汽車投保情況關注不夠，當汽車出險或發生故障後，圍繞昂貴的修理費可能産生不少糾紛，這也反映出自駕遊不成熟，自駕配套服務在制度上還欠規範。（經濟日報-中國經濟網記者 郭靜原）

　　旅遊服務：

　　一站直達真方便

　　10月2日21時10分，裝飾一新的“環西部火車遊方特歡樂行”旅遊專列Y207次從蘭州站緩緩駛出，滿載436名遊客前往嘉峪關開啟一段歡樂旅程。

　　“我們提前分析國慶黃金周旅遊市場走向，結合‘短途遊’增長顯著趨勢，根據旅遊消費年輕化這一特性，統籌旅遊列車資源，加開了這趟列車。”中國鐵路蘭州局集團公司下屬蘭鐵國旅相關負責人介紹説，為融合旅遊市場新特點，鐵路部門以“融合思維”優化旅遊線路開發，將國慶黃金周目標鎖定在省內短途，以嘉峪關方特歡樂世界為目的地開設旅遊專列，為遊客提供節日旅遊消費新體驗。

　　為吸引更多遊客乘坐旅遊專列出行，蘭鐵國旅公司與方特歡樂世界（嘉峪關）旅遊發展有限公司協商，為遊客爭取往返臥鋪、方特歡樂世界遊園通票、璀璨煙花表演、火車站往返樂園接送的“出遊套餐”。

　　“五星紅旗迎風飄揚，勝利歌聲多麼響亮，歌唱我們親愛的祖國，從今走向繁榮富強……”火車一開車，列車工作人員與車廂內的小朋友們一起合唱《歌唱祖國》，讓列車的節日氛圍更加濃厚。一曲歌罷，隨車吉祥物動漫玩偶“熊大”和“熊二”來到車廂內，與小朋友們相擁玩耍，讓遊客感受旅途歡樂。

　　“‘一站直達’模式為我們省去了換乘麻煩，讓出行遊玩更加方便快捷。”旅客羅光霞説，“這趟列車無論是硬體設施，還是服務水準都與平時乘坐的火車不同，特別是行程設計、食宿安排和導遊服務很週到，讓人不虛此行。”

　　經濟日報-中國經濟網記者了解到，今年4月26日以來，中國鐵路蘭州局集團先後開行了“夢回藍天相約蘭州”老兵專列、“走向東北歡樂相隨”東北專列等數十趟旅遊專列。（經濟日報-中國經濟網記者 李琛奇 陳發明）

　　旅遊購物：

　　理性花費成共識

　　“旅遊消費越來越理性了，國慶期間出行，我們一家人除了旅行必須花費的，沒有其他不必要的購物。”10月7日上午，正在大連火車站候車的王浩義先生對經濟日報-中國經濟網記者説。

　　國慶期間，來自北京的王先生一家在大連旅行3天，在遊覽美景之餘，一家人對此次旅遊花銷特別“仔細”。出行，選擇經濟快捷高鐵。住宿，通過手機軟體反覆比較價位和環境，選擇性價比最高的賓館入住。選擇旅遊紀念品也要“經得起時間考驗”，王先生花費20元購買的一個貝殼紀念品，擺放在家裏既美觀，又是旅行美好記憶，一家人都覺得很值。

　　“過去都説‘窮家富路’，現在已經不一樣了，出來旅遊條件好多了，各種交通工具、不同檔次賓館供我們選擇，出來玩不僅要看美景，也要讓每一分錢花到實處。”來自吉林的劉先生一家對理性消費很認同。同樣，他們一家人也是反覆比較機票和高鐵價格，最終通過手機出行軟體選擇了性價比更高的經濟連鎖酒店解決住宿。旅遊結束，劉先生買了一箱海鮮，是專門帶回去給老人品嘗的。“我們來大連前，專門作了旅行和購物攻略，在網上搜索各種好玩好吃的，以及消費指南。花最少的錢，也能玩得最開心。”劉先生説。

　　今年國慶期間，大批遊客來到美麗的海濱城市大連飽覽美景。數據顯示，9月30日至10月7日，大連火車站發送旅客量達69萬人次，比去年同期增長11萬人次。為了確保旅遊市場秩序井然，大連市採取專門行動對景區周邊的“黑導”“黑車”“票販”等現象進行了打擊、清理，並設警務人員進行24小時的巡邏檢查，堅決杜絕此類違法違規行為。大連還開展集中整治“欺騙、強制旅遊購物”“不合理低價”的專項行動，確保旅遊市場的有序穩定。（經濟日報-中國經濟網記者 蘇大鵬）

　　定制旅遊：

　　私家定制受歡迎

　　廳堂裏擺放著特色盆景，在回廊放置幾張桌椅，一邊欣賞太湖美景，一邊享受太湖美味。在蘇州金庭鎮，這種更具特色、更加注重旅遊體驗的農家樂成為今年國慶假期江蘇遊客的“寵兒”。“農家樂民宿早在半個月前就已經被預訂一空，遊客注重悠閒，完全是為了‘逛吃’，每天中午，遊客都在60桌至70桌，基本要翻臺兩三次。”看著火爆的旅遊行情，農家樂老闆石文敏臉上樂開了花。

　　與過去利用假期出遠門旅遊相比，今年國慶假期，江蘇短途深度體驗遊、文化遊成為旅遊市場的一大亮點，私家團、定制遊等升級型旅遊新産品成為“網紅”，形式多樣的文物展、音樂節成為遊客度假首選，各地品質較高的農家樂、民宿都呈現爆滿狀態。

　　在揚州，冶春、富春等老字號茶社每天接待遊客近8000人，創下近兩年國慶假期遊客人數新高，不少茶社都開啟延時模式，並在等候區安排具有地方文化特色的戲曲、民俗活動，讓遊客乘興而來，滿意而歸。

　　國慶假期，深度遊給群眾帶來了滿滿的幸福感。同時，在消費升級驅動下，體驗消費也開闢了“假日經濟”藍海，給群眾帶來了滿滿的獲得感。

　　蘇寧易購10月6日發佈的“2018國慶黃金周消費大數據”顯示，新零售帶來線上線下融合的購物體驗，促使線上實物産品消費升級、線下實體商超遊客爆棚。

　　值得一提的是，與體驗“遊購行”不同的是，今年國慶假期，很多遊客選擇了健康化消費休閒，與球友們包場享受運動歡暢，或者參加培訓課，這樣的“健康消費”成了不少遊客在假期裏的消費新選擇。江蘇省五台山體育中心游泳館副館長蘇蓉介紹説，假日期間，家庭小班化和個性化的健康定制化服務最受市民歡迎。（經濟日報-中國經濟網記者 薛海燕 蔣 波）