新媒體藍皮書：移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.9（2018）》發佈
26日，《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.9（2018）》（以下稱藍皮書）在京發佈。藍皮書指出，2017年，在國家新戰略引導下，我國新媒體發展面臨新要求和新變化。其中，移動短視頻發展勢如破竹，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
直播答題、語音直播突起
藍皮書指出，直播答題是2018年初最火爆的網際網路風口，塑造了全民答題的景觀。用戶只要登錄直播平臺，便可以由主持人引導通過線上答題瓜分獎金。直播答題發揮了線上平臺的社交化與互動屬性，加以現金獎勵引導得以迅速躥紅。
在直播行業，2017年值得注意的是，語音直播突起。艾媒諮詢數據顯示，2017年中國線上音頻用戶規模達到3.48億，預計2019年用戶規模將達4.86億。語音直播具有伴隨性和多移動場景使用優勢，夜間睡前時間也是語音直播的流量集中時間段。
移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍皮書指出，2017年，中國移動短視頻在經歷了數年的探索後迎來全面爆發。平臺、內容、資本、監管、技術等內外動因共同作用，中國移動短視頻産業走進了明媚的春天。在移動網際網路用戶整體增長乏力的大趨勢中，短視頻用戶實現了逆勢增長，短視頻發展勢如破竹，一舉扭轉了2016年被移動直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底，短視頻獨立APP用戶規模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長116.5%，這與2017年中國移動網際網路用戶全年增長率逐月遞減趨勢形成鮮明的對比。2017年短視頻使用時長佔移動網際網路總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。
國産二次元IP正在崛起
藍皮書指出，近年來，從日本傳入中國的二次元文化逐漸本土化、大眾化，國産二次元IP正在崛起，以年輕一代為核心的受眾在彈幕網站、微博和貼吧論壇等主要平臺活躍的同時，推動了互動傳播模式和網路語言系統的發展。
同時藍皮書指出，二次元手遊潛力巨大。2017年中國二次元移動遊戲市場銷售收入已達159.8億元，同比增長45%，遠超整個中國遊戲市場的同比增長速度。
語音交互成媒體走向萬物互聯的發展風口
藍皮書指出，語音交互是目前媒體走向萬物互聯的應用重點和發展風口。2016年中國語音服務市場規模達到59億元，比2011年增長了近1000%。語音服務市場的快速擴張説明用戶對語音交互方式的需求已經形成，且語音交互的方式開始有了“溝通”意味。
藍皮書指出，中國消費者使用語音助理的比例達到55%，在調研覆蓋的22個國家中居首，比美國消費者的使用比例高出將近10%。目前已有64.7%的中國消費者擁有搭載智慧語音助手的産品。搭載語音交互方式的智慧終端開始走向大眾化。無論是從用戶需求還是市場規模方面看，都已經到了語音交互發展的風口時期。
