在“十三五”規劃建議剛發佈，文化産業明確樹立為國民經濟支柱性産業後，央視可謂是響應最快的媒體機構之一。作為國家級傳播與文化平臺，央視不僅推出了一系列引人期待的新節目，這場創新推出的“11.11網路購物節”晚會，更展示了一個國家媒體在改革創新中持續保持的社會與産業價值。
“懂中國 看央視”的社會文化擔當
“十三五”規劃建議強調要“扶持優秀文化産品創作生産，加強文化人才培養，繁榮發展文學藝術、新聞出版、廣播影視事業”。電視節目作為中國最具群眾性的文化娛樂形式，近年來，一方面節目不推陳出新，極大豐富了人民群眾的文化生活；另一方面由於市場化競爭和經濟利益導向，又不可避免出現了過於迎合部分人低俗口味，缺乏精神價值的亂象。作為國家電視業標桿的央視，則常常承擔起引領電視業良性發展，弘揚社會文化正能量的作用。
在娛樂大潮氾濫電視圈的當下，央視是國內唯一堅持“新聞立臺”的電視臺。今年4月，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺臺長聶辰席在內部領導班子會議上明確表示：央視要“做到新聞立臺、導向為魂、社會效益為先，掌握輿論的話語權，讓黨放心，讓人民滿意”。
中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授指出：新聞是電視媒體諸種社會功能中的“重器”，新聞履行社會的守望功能，它在相當大的程度上決定著“社會視野”、“議程設置”和“輿論導向”。
即使在移動資訊如此發達的今天，中國人多年來形成的“有大事 看央視”的媒體接觸習慣，全民共識的“懂中國 看央視”的資訊接受理念，依舊沒有變。央視在全面展示、深度報道我們的國家，見證中華民族的崛起與復興方面，持續保持者無可替代的價值。今年9月3日紀念抗戰勝利70週年大閱兵世界矚目，央視作為唯一的電視直播機構，用89個機位、6大轉播系統向全球直播。根據央視發佈的數據，全國5.09億人在電視機前收看了直播，CCTV9個頻道組的收視總份額高達61.1%，另有1.2億人次在CNTV收看了網路視頻。正是通過央視在電視與新媒體端的報道，全國人民前所未有地感受到了盛世國威，也更深刻地理解了我們的國家。
央視作為國家最高新聞平臺的價值每天都在發揮。有“國家發言人”之稱的中國首席新聞欄目《新聞聯播》、頭號新聞訪談與輿論監督節目《焦點訪談》，一直是全國收視率最高、滲透力最強的電視節目，對市場有著強大的號召力。2015年1-8月份，《新聞聯播》收視率9.44%，不重復到達人數11.15億。這些王牌新聞欄目作為央視的代表，是國家領導人了解社會、民生的鮮活窗口，也是全國人民知曉大事、看懂國家的權威渠道。
十三億觀眾點讚的精品節目創新
“十三五”規劃建議中對優秀文化産品創作的要求，與去年10月習總書記在文藝工作座談會上的講話一脈相承。總書記指出，文化“精品之所以‘精’，就在於其思想精深、藝術精湛、製作精良”，這為包括廣播電視節目在內的國家整體文化創新指明瞭方向。
2015年是中國電視真人秀擠爆螢幕的一年，7月份，國家新聞出版廣電總局對於真人秀過度娛樂化、低俗化、明星作秀等狀況出臺了管理通知。與之對照，央視今年推出的多檔大型娛樂節目不僅收視火爆，並且在節目創新和社會價值上，獲得了管理部門、行業內專家的極大肯定。以弘揚傳統文化為目的打造的中韓明星跨界體驗類真人秀《叮咯嚨咚嗆》，榮獲2015年中國電視欣賞指數國家及媒體年度創新節目；大型音樂公益節目《夢想星搭檔》曾被廣電總局作為公益娛樂節目樣本，向全國電視界推廣；青少年團隊競技節目《極速少年》作為全國億萬學生陽光體育運動重點項目，由教育部指定全國中小學生觀看，為全國數億學生及其家長帶去了團結合作、勇敢向上的精神感染。
10月25日，央視大型季播勵志挑戰節目《挑戰不可能》落下帷幕。無需明星作秀，這檔以普通大眾為主角的節目引爆收視與口碑。平均收視率超2%，十期節目七期全國第一，國內外視頻點擊、播放總量近14億，在網路社交媒體的相關話題總閱讀量也達14億。諸多媒體對節目積極、正面的價值予以肯定，認為其“刷新了當下綜藝節目的新範式，展現了一個國家級媒體的社會責任、文化擔當和使命擔當”。
在2016年春晚籌備工作座談會上，央視臺長聶辰席強調：要創新創優出精品。要創新思維理念、創新方式方法，精心策劃，精益求精，推出更多思想性、藝術性、觀賞性“三性統一”的精品力作，實現有亮點、有特色、有突破，做到“保高原、有高峰、出精品”。而這可謂是當下央視節目創新的指導思想，也是央視節目精品化的保障。
曾執導1991年、1994年、2005年和2006年以及2009年共五屆春晚的郎昆，從今年9月起出任央視綜藝頻道總監，並擔任央視大型節目製作中心主任，成為央視綜藝的新晉掌門人，也擔當著央視節目創新的重任。履新之後，郎昆提出了央視綜藝明年將著重打造五大看點。第一，打通五大黃金節目帶：第一黃金節目帶18:00-19:30；第二黃金節目帶19:30-21:00；第三黃金節目帶21:00-22:30；第四黃金節目帶14:00-15:00；第五黃金節目帶15:00-17:00，這五大黃金節目帶的佈局已經成型。第二，推出四個大型季播節目。第三，改變過去5+2播出模式，推動3+4播出模式，大力提升頻道競爭力。第四，推出兩檔創新欄目。最後，奉獻給大家一台精彩的春節聯歡晚會。
央視的節目改革不僅僅是綜藝，新聞節目也保持者自我革新的姿態。近年來，央視創新的“海採”式新聞為全社會所津津樂道。“你幸福嗎？”、“家風是什麼？”、“時間都去哪了？”，這些對於當下時代及百姓生活的追問登上《新聞聯播》這樣的重大新聞欄目，是央視創新意識與社會價值的雙重體現。
新文化産業體系中的“傳播生態圈”
儘管保持著中國第一媒體的核心地位，與所有媒體一樣，央視也同樣經歷著傳媒産業結構的劇烈變革。新媒體崛起、移動時代的來臨，曾經被很多人認為是央視等電視媒體的巨大威脅。
然而，在10月份結束的全國四場2016年央視廣告招標節目資源推介會上，央視向全國企業展示了一個以電視為核心，包括網站、客戶端、手機APP、跨屏互動、社交媒體在內的“傳播生態圈”，宣告自己已成為全國最大的互動傳播平臺。央視這一重大變革與“十三五”規劃建議中“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，加快媒體數字化建設，打造一批新型主流媒體“的任務不謀而合。
構建全媒體平臺的央視不僅給億萬觀眾、用戶帶來了更便利、更豐富的資訊與文化服務，同時也給全國企業帶來了更有含金量的品牌行銷價值。一直以來，央視是國家級的新聞與文化傳播平臺，也是國家級的品牌傳播平臺，與中國企業共成長，助力中國經濟騰飛。
中國市場上最耳熟能詳的品牌與企業，幾乎都是央視的合作夥伴。如果説以前企業們依靠的平臺是央視的電視螢幕，而如今，跨屏互動、全媒體傳播讓中國企業獲得了更強大品牌傳播力。2015年春晚，央視與網際網路頂級企業騰訊合作發起的搖紅包活動，瞬間觸達8億人。而11月10日，央視與電商巨頭京東聯手打造的“11.11網路購物節“晚會，更是將節目與銷售完美結合，引發一場互動消費的狂歡。
幾天后，央視2016年黃金資源廣告招標即將盛大上演。對於這場中國企業與經濟界的盛會，央視廣告中心主任任學安曾表示：央視廣告將“從線上到線下、從硬廣投放到軟廣的植入，從公益廣告到互動傳播，全方位地為企業客戶提供服務”。
