央視網第一體育全運會報道邁上新臺階

　　CCTV.com消息：10月28日，第十一屆全運會成功閉幕。賽場上，各代表隊為奪取獎牌奮勇爭先，賽場下，各媒體之間的全運報道也如火如荼，如同另一個競技場。在這特殊的賽場上，一支活躍的團隊表現出眾，這支媒體新軍就是第十一屆全運會官方新媒體/移動平臺轉播機構——央視網。

　　官方新媒體/移動平臺轉播機構法人身份賦予了央視網先天的優勢，央視網延續去年北京奧運會成功的報道經驗，對賽事進行全程視頻直播、分項目點播；駕輕就熟的使用的“金牌第一報”彈出框、“邊看邊聊”等服務、互動功能，再度和李寧公司攜手打造原創訪談節目《明星零距離——李寧全運會客廳》，均頻頻受到網友和同行的高度關注及好評。但央視網沒有滿足以往的成績簡單複製奧運模式，而是將眼光投向更高處。縱觀此次央視網的全運會報道，可以看得出，從奧運會結束到全運會開幕這一年來，央視網潛心鑽研，從技術優化到內容報道，都邁上了一個新的臺階。

　　視頻化是央視網這一年來著力打造的一個優勢特徵，因此，首先從技術平臺來看，央視網的視頻技術有了長足的進步。直播窗口大而清晰、直播平臺穩定、觀看體驗流暢這三點表現最為突出。根據萬瑞公司所做調查，全運會開幕式直播，央視網視頻直播的網友滿意程度最高，尤其是700k的高清直播，獲得網友的肯定。點播技術上，央視網從09年6月推出動態碼率切換的新版播放器，方便網友根據自頻寬選擇適合自己的點播服務。全運會開幕式和賽事期間也採用了這種新型播放器點播技術。

　　除視頻技術外，央視網開發高清組圖功能，購買大量高清圖版權並憑藉實時視頻高清截圖，提供網友快速豐盛的視覺大餐。在全運會開幕式報道中體現非常明顯。由視頻高清截圖、前方記者回傳現場照片組建的開幕式高清組圖圖文直播，在開幕式節目進行中同步推出，在網路新媒體報道中獨佔鰲頭。

　　央視網作為央視全媒體平臺中網路平臺，充分利用臺網聯動和臺網聯辦的方式，全面整合電視媒體、網路媒體雙平臺資源，把央視本屆全運會報道資源、觀眾互動資源、推廣資源融為一體，創立了欄目主持人參與的“名嘴視頻工作部落格”、“央視報道揭密專題”等新的報道模式，並根據這些優質資源進行品牌化嘗試。

　　部落格已然為大家所熟知，而視頻工作部落格是央視網與CCTV-5第一檔大型戶外觀眾互動節目《全運?風雲會》聯手打造的新概念報道形式。在每期節目錄製結束後，電視節目主持人張斌、劉建宏馬不停蹄立即“轉戰”到央視網“明星零距離——李寧全運會客廳”演播室與網友進行直播交流，每期節目持續10分鐘，簡短、快捷地為觀眾和網友呈現當期《全運?風雲會》節目製作的細節、背景，並對即將播出的節目進行最鮮活的預告。訪談後，央視網隨即製作系列視頻點播節目，以“《全運?風雲會》名嘴視頻工作部落格”的形式展示，方便網友交流、互動。從10月15日-28日，“明星零距離——李寧會客廳”演播室系列訪談直播51期，點播1407分鐘。

　　央視報道揭密專題，顧名思義，就是將央視是如何報道此次全運會的各個方面進行全景展示。到目前為止，央視網全運會前方演播室已經邀請到主持人播音員張斌、孫正平、沙桐、韓喬生、劉建宏、袁文棟、魏曉楠、尤寧、吳為、柴華北、梁毅苗、朱曉琳做客。發表對前方記者、後方技術人員的採訪稿件二十余篇。央視網記者探密配音間、演播室、記者單邊注入點，以高清組圖結合採訪的形式全景展現了央視全運會報道的幕後故事。節目內容主抓節目背後的故事，並強調時效性、知識性和趣味性。在全運會開幕式結束之後，第一時間邀請到開幕式執行總導演劉冠麟做客前方演播室，解密開幕式。

　　央視網全運會報道重點突出、內容全面清晰，形式新穎多樣受到中央電視臺領導的肯定及廣大網友的認可。除此之外，央視網還聯合人民網、搜狐網等中央新聞網站及商業門戶網站，以及地方網路媒體共計70余家，共同組成了全運會報道聯盟。全運會開幕一週，央視網體育社區日均流量同比上周上漲78%。中央電視臺副總編輯李挺對央視網的號外、專題、李寧會客廳等內容給予高度評價，認為央視網在全臺全運會總體報道中反應迅速、表現突出。

　　從奧運到全運，這一年，央視網苦練內功，為全運會報道交上了一份出色的成績單。展望明年，央視網的體育謀局更為廣闊，今年一舉拿下2010年溫哥華冬奧會、2012年倫敦奧運會、2010世界盃的獨家新媒體版權，並擁有09-10賽季NBA、09-12年歐冠、西甲、法甲、09-10年法網等眾多體育賽事版權資源。央視網也歡迎有實力有能力的網路媒體與我們攜手，組建網路聯盟，一起報道這些精彩的體育賽事，讓中國網民享用體育大餐。

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