激發城市創新力量，2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式在澳門、橫琴成功舉辦

　　11月1日-2日，2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式在中國澳門美獅美高梅酒店和星享橫琴天沐酒店成功舉辦。

　　今年正值澳門回歸祖國25週年與橫琴粵澳深度合作區成立三週年之際，世界城市品牌大會再次落地澳門，並聯動橫琴，開拓“一展兩地”會展形式，體現了澳門聯通世界、融入國家發展大局的城市使命與品牌力量，為城市品牌的未來發展注入新動力。

　　參與2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式的嘉賓有：聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙（Kim Won-soo），全國工商聯副主席、世界旅遊經濟研究中心主席何超瓊，澳門特別行政區政府經濟財政司司長代表、招商投資促進局主席余雨生，中央政府駐澳門聯絡辦公室經濟部處長孫耀華，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste創辦主席菲利普福爾（Philippe Faure），馬達加斯加駐華大使讓路易羅班松（Robinson JEAN LOUIS），原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏（Enna Park），法國維埃納省議會副主席紀堯姆德魯塞（Guillaume de RUSS岢），世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅遊局局長何光暐，原國家旅遊局副局長杜一力，鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷，以及甘肅省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何效祖，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳廳長余潔，石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭，瀋陽市文化旅遊和廣播電視局局長劉克斌，桂林市文化廣電和旅遊局局長王子西，石家莊市文化廣電和旅遊局局長曹娜，泉州市文化廣電和旅遊局局長呂秀家，廣州市文化廣電旅遊局局領導陳澤華等地方文旅廳、局代表，首席合作方及世界城市品牌大會官方場地提供方代表美高梅中國控股有限公司總裁及執行董事馮小峰，和“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式戰略合作夥伴代表珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平等海內外重磅嘉賓。兩天會議共計600多位中外嘉賓參與。

　　01

　　聯合國機構再度為大會發聲

　　凝聚城市發展新共識

　　世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，橫琴粵澳深度合作區執行委員會、澳門特別行政區招商投資促進局、澳門特別行政區政府旅遊局、澳門特別行政區政府文化局作為支援單位，澳門世界城市品牌促進會作為在地主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學區域品牌傳播與研究院等機構、院校深度合作。

　　以“城市是永久不停的創造”為主題的2024世界城市品牌大會，適逢澳門回歸25週年、榮獲2025“東亞文化之都”，及橫琴粵澳深度合作區成立三週年等歷史交匯點，吸引了海內外的廣泛關注。特別是自大會創建以來即密切關注並給予鼎力支援的聯合國機構，再度為大會發聲。

　　澳門特別行政區政府經濟財政司司長代表、招商投資促進局主席余雨生在致辭中表示，澳門作為一座國際化城市，將持續推動創新與發展，通過跨界聯動，為遊客創造旅遊體驗、為客商創造參展效益、為投資者創造商機，努力通過這一系列的“創造”，提升澳門的國際形象，打造“澳門國際大都市金名片”。此次大會于澳門及橫琴兩地舉辦，一方面讓更多中國文旅品牌，通過澳琴、通過世界城市品牌大會走向世界，同時也讓來自世界不同國家、地區的參會嘉賓親身體驗澳、琴聯動的魅力。

　　聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙在大會開幕式致辭中指出，世界文明已發展到一個遠超任何歷史時期的新高度，但同時也産生了大量的負面影響和挑戰。城市作為人類文明的主要載體，也是參與國際交往的重要主體，理應為解決一系列世界難題，發揮引領功能和示範作用。世界城市品牌大會為此提供了一個難得的戰略平臺，而澳門則以經濟多元化發展，為其他城市提供了寶貴經驗。

　　聯合國教科文組織駐東亞地區辦事處主任夏澤瀚同樣對澳門的貢獻不吝讚譽。他表示，城市已然成為發展文化多樣性和全球互聯互通的強大動力，像澳門這樣的城市能夠享譽世界，正是因為其在文化融合、文化保護和創意産業上的努力。聯合國教科文組織長期以來一直主張將文化置於城市戰略的核心，認為有形和無形的文化遺産，對於建設包容、充滿活力和可持續的城市至關重要。世界城市品牌大會在澳門舉辦，通過推動世界城市交流、交往，可以有效促進城市創新發展、文化保護和包容性增長。聯合國教科文組織將繼續支援這些努力，從而促進文化多樣性、可持續性和創新性。

　　與會嘉賓的主旨演講，圍繞城市可持續發展的時代主題，生動闡釋“共創、共識、傳播、傳承”的共同理念。

　　全國工商聯副主席、世界旅遊經濟研究中心主席何超瓊以美高梅參與澳門多元化發展的切身經驗出發，認為城市品牌的塑造與傳播不僅關乎城市品牌的形象與聲譽，更關乎文化的傳承與創新，關乎國家與民族在全球舞臺上的地位及影響力。澳門作為一座歷史悠久、文化多樣的城市，始終扮演著中西文化交流橋梁的角色，也是中華文化走向世界的重要視窗。何超瓊自覺擔當起中華文化的創意傳播人，努力推動澳門文化的傳承與創新，推動澳門與內地的交流合作，實現澳門多元發展，依託祖國，聯通世界。

　　聯合國教科文組織創意城市網路（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯巴克斯指出，面對城市化、旅遊業和品牌建設的複雜性，亟需加強文化創意與可持續發展的協同效應，將這些要素結合起來，能為城市和旅遊業的發展創造新機遇。她對澳門作為UCCN成員的創意、創新發展給予高度讚揚，“澳門是以創意資産提升城市品牌的典範。澳門致力於加強美食、文化、旅遊和其他創意領域之間的協同效應。充分體現了聯合國教科文組織創意城市網路的核心使命。”

　　鳳凰衛視編委，鳳凰網副總裁、總編輯鄒明從品牌傳播角度闡述了“回到城市本原的文化力量”。他表示，在關注城市品牌過程中，更要注重推介城市文旅，因為不可替代性是城市品牌塑造的關鍵所在，城市文旅生命力的關鍵也在於“不可替代性”。因此，鳳凰希望匯聚海內外資源與力量，將本次大會打造成一個集展示個性、交流互鑒、合作共贏、創新發展于一體的平臺。在關注城市品牌過程中，鳳凰將更注重推進城市交流，如鳳凰的文旅品牌欄目《這局好玩兒》就是通過對中國百位文旅局長的精品訪談，去更好地弘揚城市精神。鳳凰未來將繼續以國際視野推動城市品牌的世界化進程，更加積極引入世界文化，實現兩者互贏共榮。

　　大會特設“中外城市特別對話：城市創新與國際交往”圓桌會議，知名三語主持人、法中基金會秘書長柳怡擔任主持，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste 創辦主席菲利普福爾、馬達加斯加駐華大使讓路易羅班松、法國維埃納省議會副主席紀堯姆德魯塞和中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華四位嘉賓參與圓桌對話，針對創新開發城市的文化閃光點、中國城市與海外目的地的文化合作潛能、中外旅遊目的地在文化表達、旅遊模式上的更新迭代等話題進行了精彩討論。

　　此外，大會設置“美高梅特約澳門對話：她城市，她經濟”圓桌會議，由資深媒體人江和平主持，原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏，聯合國婦女國際論壇原主席侶海林，艾美獎獲獎電視主持人及製片人、華美協進社聯席主席靳羽西（Yue-Sai Kan），美高梅品牌策劃高級副總裁廖颕琦等四位嘉賓參與圓桌對話。

　　聯合國人居署提出的 “她城市”概念，致力於讓女性更多地參與城市發展中，創造出更多可持續、平等、包容的社區與城市。本場圓桌對話的嘉賓們聚焦女性在城市建設、品牌塑造、城市文化交流，以及社會發展中的獨特貢獻和潛在力量，共同探討了女性友好型城市的構建、包括女性力量在創意産業中的崛起，以及女性領導力在推動城市旅遊、商業和文化交流方面的作用。

　　標誌大會智庫功能進一步完善的“世界城市品牌大會全球合發智庫”在大會開幕當天啟動。聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙為以法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste 創辦主席菲利普福爾，文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝，馬來西亞一帶一路經濟友好協會秘書長邱國平，中國視協網路直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，中國城鎮化促進會副主席、國家創新與發展戰略研究會副理事長王彤，北京市東城區文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉村公共文化研究院專業委員會委員李雪敏，全聯旅遊業商會會長吉小冬，Brand Finance中國區總裁陳憶登等為代表的首批智庫專家頒發聘書。

　　02

　　發佈多項權威報告

　　破譯城市及文旅出圈密碼

　　大會主論壇“域見2025：趨勢報告發佈”及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽專場活動，以權威報告發佈、案例分享、文旅行業年度對話，精彩呈現了中國城市國際化進程、文旅品牌塑造與創意行銷的新氣象和新思維。

　　文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝發佈《形象、結構與實力：粵港澳大灣區“域牌”報告》，他以粵港澳大灣區城市群為研究對象，闡釋“域牌”這一創新概念及其未來的融合發展。張輝指出，在目前包括舊金山灣區、紐約灣區、東京灣區的世界四大灣區中，粵港澳大灣區是唯一城市群形態灣區，並在總人口、地區GDP、空港旅客吞吐量、港口貨櫃吞吐量等指標上具有壓倒性優勢，發展潛力遠大於另外三大世界灣區。

　　Brand Finance中國區總裁陳憶登發佈的《2024年全球城市品牌指數報告》顯示，城市一百強的分佈排在最前面的是歐洲，佔了大約37個城市。亞太地區有很大提升，中東也有12個城市入選。中國有9個城市上榜，和美國相當，總的來説發展非常之快。從中國來看，香港、北京、上海排在第一梯隊，都進入了全球前15名。澳門已經在第一梯隊的門口，從全國第六名上升到第四名的位置。不過大部分其他城市處在第四梯隊，排在全球相對靠後位置。陳憶登指出，品牌是無形資産中的一個重要環節，整個城市的發展、創新和品牌價值密不可分。

　　世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發佈的《年度文旅品牌與傳播趨勢報告》，洞察行業全新變化，歸納總結了十大趨勢，包括出圈流量運作、情緒價值塑造、鄉村文旅升級迭代、粉絲行銷、城市沉浸式新商業文旅、中小型城市及小縣城文旅異軍突起、中國文旅品牌出海賺“歪果仁”錢、城市美食出圈行銷、城市品牌文化資産打造、目的地在地化IP發掘與設計等。

　　張婷婷表示，年度趨勢均來源於真實現象，也來源於普遍存在的問題，更來源於解題思路。她認為，網紅、出圈只是一種行銷手段，只有結合城市自身特色打造出更紮實、更有積澱的品牌，才能創造長久價值。

　　為充分展現2023-2024年度中國文旅好品牌的創新魅力，本次大會從70個優秀案例中精選3個典型，分享其成功經驗。

　　甘肅省“文化旅遊推薦”形象大使、知名主持人王建萍分享的“交響絲路 如意甘肅”文旅整合行銷與創新案例，再現了“暖心瓜州”“甘肅社火”“甘肅麻辣燙”的火辣辣，總結了甘肅文旅精心策劃確保熱點不斷、熱度不減的創新思路。

　　貴州“村超”傳播總策劃、山呷呷集團董事長歐陽章偉的“貴州村超品牌傳播案例”分享，深入闡釋了貴州“村超”與全國互動、“與全世界一起玩”的開闊思維。據歐陽章偉介紹，“村超”品牌目前已經為當地帶來了很不錯的經濟效益，而榕江縣將品牌收益的51%用於村集體經濟，49%用於鄉村足球發展基金。

　　山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處副處長張俊紅分享了山西文旅和《黑神話：悟空》的夢幻聯動。據介紹，今年8月20日《黑神話：悟空》遊戲上線後，山西文旅第一時間跟進，聯動全媒體在全網推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，最短時間啟動“跟著悟空遊山西”活動，發佈主題線路、線下副本打卡、“天命人免費遊山西”等活動，使山西文旅人打開遊戲“破圈”、文旅“取經”新思路，同時，也揭示了了文旅“出圈”寓偶然性于必然性的內在規律。

　　文旅品牌如何既能接住流量而趁勢出圈、又能守住流量保持長紅常新？“長城獎文旅對話：解析年度流量密碼”，邀請到多個熱門旅遊目的地文旅相關負責人，與世界城市品牌大會執行秘書長、鳳凰網文旅傳播總監許玥，一起探尋其中的規律。

　　澳門特別行政區政府旅遊局代局長程衛東分享了澳門加強與粵港澳大灣區旅遊資源交流、深化與內地文旅互動的創新做法。瀋陽市文化旅遊和廣播電視局局長劉克斌，講述了“瀋陽大街遺址”“秋晚舞臺”等非典型打卡點的創新曆程。桂林市文化廣電和旅遊局局長王子西闡述了文旅跨城聯動“1+1＞2”的內在機理。泉州市文化廣電和旅遊局局長呂秀家分享了泉州打響“宋元中國海絲泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的經驗。廣州市文化廣電旅遊局局領導陳澤華分享了成熟旅遊城市的長紅之策。政務自媒體文旅博主都波分享了文旅品牌在社交平臺“抓流量”的新經驗和新體會。

　　03

　　點亮中國文旅榮耀時刻

　　樹立行業發展新風範

　　11月2日，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式在橫琴粵澳深度合作區的星享橫琴天沐酒店舉行。

　　2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽是由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網執行，大橫琴集團作為戰略合作夥伴，美高梅作為特別戰略合作夥伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務合作的專業賽事。

　　作為國內領先的文化、旅遊、媒體、學術四合一跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽，數百案例經歷數月激烈的角逐和大賽終審委員會嚴選及網友投票，年度金、影響力、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設7個類別（年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例，以及年度優秀文旅傳播者）年度優秀案例，一一揭曉。“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合行銷與創新實踐案例摘得年度金級案例榮譽，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例則斬獲年度影響力殊榮。

　　文旅好品牌，好在産品創新、贏在行銷創意。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，在發佈儀式致辭中表示，在中國文旅高速增長背景下，“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽的影響越來越大，評選維度、參選案例也越來越多，每年都有新奇發現。大到一個省，小到一個區縣、景區，品牌行銷手段、思路、形式越來越豐富，事件行銷、名人行銷、整合行銷，令人目不暇接。大賽評選優秀案例的目的是從優秀案例中發現、歸納文旅行銷藝術，以啟迪行業思考，並將“文旅好品牌”優秀案例的創新行銷模式推廣至全國。

　　鳳凰網執行董事、高級副總裁，鳳凰衛視營管會副主任池小燕在致辭中表示，旅遊是一場內心與世界的雙向奔赴。全球化的背景下，中國與世界的文化交流日益頻繁。“文旅的背後是文化，更是文明的對話，我們深切地感受到，面向世界講好中國故事、講好中國文旅品牌的故事，是如此迫切和重要。”她表示，這也正是鳳凰網與中國廣告協會、中國傳媒大學區域與品牌傳播研究院共同發起“文旅好品牌”賽道的初衷。

　　世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷致辭表示，品牌是一個系統，不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統，也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值與品牌資産體系的構建。“我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統。好品牌倡導著一種持之以恒的精神，倡導著定力、堅守與久久為功，倡導著用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”年度優秀案例的入選，不僅僅因為它們起到了榜樣作用，更重要的是它帶給行業的提醒——如何在榜樣引領下打造優秀的文旅品牌，引導中國文旅市場健康發展。

　　正如以上論述，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”七大評選維度的70個優秀案例，“出圈”策略“優”點不同。至於萬眾矚目的年度大獎贏家，6個銅級案例、3個銀級案例、年度影響力案例和金級案例獲得者，它們的影響力、貢獻度均遠超品牌本身。作為中國文旅新質生産力的代表，它們為行業茁壯成長注入了新的“催化劑”。如年度金級案例“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合行銷與創新實踐，其搶抓偶然爆款産品“天水麻辣燙”火熱之機，強化頂層設計，推動全省上下同舉“如意甘肅”之旗，瞄準“一業興、百業旺”整體目標的政企聯動、全域協同策略，即具有廣泛借鑒價值。

　　而這也正是“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽的突出貢獻。面向更加美好的未來，它激發著行業熱情，並催人奮進。