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探訪丁真的世界:四川藏地小縣如何接住“頂級流量”

2021-02-05 15:12:00
來源:中新社
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  中新社四川理塘2月5日電 題:探訪“丁真的世界”:四川藏地小縣如何接住“頂級流量”

  中新社記者 王鵬

  2月初,四川甘孜藏族自治州理塘縣勒通古鎮,陽光灑進一間書屋,藏族小夥丁真正一筆一劃學寫漢字。遇到疑問,他撓撓頭,笑著向“文化課老師”高小平請教。這個20歲的學生,讓理塘縣文旅體投資發展有限公司(簡稱理塘旅投公司)副總經理高小平對小城的未來充滿遐想。

  2020年11月中旬,因一段“野性與純真並存”的微笑短視頻,丁真引爆網際網路。幾天后,理塘旅投公司將其簽下,旅遊宣傳片火速推出。社交媒體、短視頻平臺的運營,讓“丁真現象”成為2020年中國網際網路標誌性事件。

  一個2020年2月才實現脫貧摘帽的藏地小縣,如何將“頂級流量”接得又穩又好?記者走訪後發現,這一切“是偶然也是必然”。

  理塘地處川、藏、滇交界處,海拔超4000米,常住人口7萬餘人,雪山直插雲霄,草原一望無垠,有“天空之城”的美譽。

  記者2013年第一次到理塘時,縣城十分破敗,散養的豬和牦牛在坑洼的道路上隨地走,停電更是常見。如今,理塘縣城煥然一新,藏式民居錯落有致,咖啡館、餐廳、民宿、博物館一應俱全。

  “這些年,理塘的變化翻天覆地。”理塘縣國資集團公司董事長張璽説,理塘是川藏南線茶馬互市的重鎮,文化天然具有包容性,近年來交通、網路、電力等基礎設施日趨完善,“來的人更多了,很多攝影師、畫家來創作。”

  張璽的解釋不無道理。因為讓丁真走紅的第一條視頻,正是出自去年在理塘拍攝“世界高城的微笑”的攝影師胡波。

  如果基礎設施是丁真出現的“硬前提”,那麼近年來理塘旅遊業的開發、扶貧帶來的網際網路普及,則是“軟指標”。

  張璽説,在丁真之前,雖然理塘開發了勒通古鎮千戶藏寨景區,舉辦賽馬節、康巴百漢秀、倉央嘉措詩歌節等活動,並頻繁進行網路推廣,但關注者不多。對此,他們曾慨嘆,“蒼天啊,給理塘一點流量吧!”

  去年5月,在理塘縣融媒體中心策劃下,濯桑鄉漢戈村第一書記文雪松參與了網路直播帶貨,推廣青稞餅乾。濯桑鄉下汝村第一書記任敏也一直在工作之餘聯繫各大旅遊博主,介紹當地風景和特産。文雪松説,“網際網路力量巨大,我們按照縣裏的規劃,一直在嘗試。”

  正是在不斷摸索和實踐中,古老偏遠的理塘對網際網路的運用越發熟悉,並“等來”了丁真。

  “整個過程就像走鋼絲。”高小平説,簽下丁真後,理塘迎來了史上最多的媒體記者,網路評論海嘯般湧來。面對流量,公司司機化身丁真助理,博物館講解員成為翻譯,“目前圍繞丁真工作的有10多人,還要運營短視頻和社交媒體帳號,雖然‘不專業’,但對網際網路熟悉,思維還算活躍。”

  丁真走紅後,並未頻繁走穴“收割流量”,而是在當地安排下學習漢語、文藝、馬術,以理塘縣文化旅遊形象大使的身份工作。這一舉動,曾被部分網友質疑“浪費丁真的影響力”。

  “丁真和理塘現在就像魚和水。”張璽認為,丁真獨特的藏地特色,暗合了人們對“詩和遠方”的嚮往。“現在外界通過他看到理塘的美,他以後也會去感知發現世界,走向更廣闊的天地。但他目前還需學習成長,把漢語學好,掌握生活技能,才能更好地表達自己,找到好的發展方向,駕馭自己的事業。”

  對於丁真的未來,理塘有更長遠的規劃。張璽説,丁真會成為青藏高原生態環保的名片、文化旅遊的産業IP。與之相比,當前為理塘和甘孜帶來的宣傳效果和遊客導入,只是初步效應。“當然,我們會完全尊重丁真本人的意願,隨著他的成長和自我認知,以後想當演員、歌手,我們也支援。”

  離開勒通古鎮時,記者在小巷裏又碰見了正拍攝宣傳片的丁真。鏡頭前的他從容自信,用微笑和越來越熟練的普通話應對著一切。而對丁真的家鄉理塘來説,2020年成功接住了“頂級流量”,也在努力做好迎接更廣闊未來的準備。(完)

[責任編輯:張婧]