隨著網路發展和線上購物交易環境越來越成熟。臺“公平會”統計，從2003年到2010年9月底為止，網路廣告案件佔全體不實廣告案件比率將近34%，其中，又以瘦身美容相關廣告最多，其次是家電商品和3C資訊商品。
臺灣“公平會”第三處處長吳翠鳳指出，從2003年初到2010年9月底為止，被“公平會”認為涉及網路廣告不實的案件有208件，佔全體不實廣告案件的33.8%，相關處分案例中，又以45件的瘦身美容相關商品最多，另外家電商品和3C資訊商品也各有14件。
“公平會”提醒，網路廣告隨著刊載的網站類型不同，牽涉的行為主體類型很多，以近來熱門的線上購物網站為例，如果是自行提供商品或服務銷售而刊載廣告，就會被“公平會”認定是“廣告主”，應該負擔廣告不實行政責任。
“公平會”並強調，線上購物網站即使是提供廣告平臺，不是自己進貨、自己銷售，但因為收取了其他業者的服務費，一旦涉及廣告不實，雖然可能不會被認定為廣告主要負擔行政責任，但還是有民事連帶損害賠償責任要負擔。
