“康師傅”回臺灣老家投資行銷

時間:2002-11-27 09:26　　　來源：

以“康師傅”速食麵聞名的臺灣頂新集團將殺回臺灣老家。11月26日，天津頂新集團總部公關部向記者證實，頂新將從12月開始，首次在臺灣生産和銷售“康師傅”速食麵。頂新集團將於12月2日在臺北舉行新聞發佈會，詳細透露此次回到臺灣投資的規模和行銷戰略。

此前，“康師傅”這個在祖國大陸家喻戶曉的品牌，在臺灣其實根本不存在。儘管頂新集團來自臺灣，但“康師傅”卻是一個完全在大陸市場培育起來的品牌。

發跡大陸

據頂新集團總部公關部介紹，其前身是1958年創立於臺灣彰化的一家小規模油廠，1988年進入祖國大陸。起初，頂新的主打産品是“頂好”清香油，並不生産速食麵。直到1991年至1992年，經過市場調查，發現速食麵有巨大市場空間，才轉而生産速食麵。從此，“康師傅”這個品牌開始在大陸生根發芽，開花結果。

十年後的今天，“康師傅”已佔據大陸速食麵市場20%多的市場份額，成為第一品牌。“康師傅”品牌甚至早已不局限于速食麵，而是涵蓋到純凈水、飲料、餅乾、八寶粥等各種方便食品。來自臺灣的頂新，在大陸得到了迅猛發展。

衣錦還鄉

頂新集團總部發言人滕先生11月25日向記者表示，頂新原來在臺灣有生産基地，此次在臺灣的投資其實是建立在原來的生産基地上。但他沒有透露這次在臺灣的投資規模等更詳細的情況。

據了解，滕所説的生産基地其實是由頂新控股的臺灣味全食品工業公司的生産基地。頂新于1998年取得後者的控股權。

味全公司並不生産速食麵。頂新公關部向記者介紹，這次集團是在味全的臺灣生産基地上增加了生産線，專門用來生産“康師傅”速食麵，準備將“康師傅”這個品牌全面打入臺灣市場。

以“康師傅”品牌在臺灣進行生産和銷售，這對於頂新來説是頭一次。原本一家小小的臺灣油廠，此次回到出生地，可謂“衣錦還鄉”。

前途未卜

然而，也有人認為“康師傅”在臺灣的前途將不會是一帆風順的。

分析人士認為，臺灣的速食麵市場已經飽和，頂新要在100億新台幣的市場切下取得一塊份額並不容易。儘管在大陸屈居第二，統一企業在臺灣可是佔據了大半壁江山，控制著3000家7-11便利店。頂新想要同統一競爭，必須首先在銷售渠道上與之競爭，此外還有品牌認知度和口味的問題。

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