端午節臨近，京城商家忙不迭又掀起一輪促銷，不過“天價粽子”明顯少了，老字號餐廳在新鮮有趣的“粽子菜”上做文章，很受歡迎。一些商家把父親節與端午節“打包”推銷。在超市和商場裏，粽子禮盒已經集中上市，今年市場上鮮見售價高昂的“天價粽子”，一兩百元的“平民價位”最受歡迎。在某網店裏“天價粽子”禮盒30天內成交是個位數。
端午節具有圖騰崇拜與祖先崇拜有機結合的民族文化內涵，那麼，“天價粽子”遇冷與“平民粽子”熱銷，讓我們看到了什麼？這看似微小的變化，意味著公眾對端午節認識的提升——端午節不僅僅是假期，更是文化認同，不僅僅是吃粽子、送禮，而是情感和文化的交流。
要知道，“天價粽子”式的端午節，是異化了的端午，更是把商業和功利裹脅的民俗傳統推向陷阱。就端午節來説，如果僅僅以吃粽子或者説讓“天價粽子”成為主導，就意味著這是一種過度的商業化節日而非民眾的節日，更背離了呼喚端午節等傳統節日回歸的本意。一句話，讓端午節回歸到普通民眾中，讓“平民粽子”而不是讓“天價粽子”充斥市場，更能避免端午節被商業裹脅的命運。
傳統節日是我國傳統文化的表徵和載體，包括端午節在內的傳統節日文化是傳統文化的有機構成，具有重要的文化傳承價值。應認識到，當下傳統節日的概念日趨淡化，節日的內涵也正在被忽略或有意擱置，因此，必須對傳統節日所蘊藏的文化內涵具有高度的自覺，才能使之真正成為傳承民族傳統文化的精神載體。正如費孝通先生所説，“文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷，形成過程，所具的特色和它發展的趨向，不帶任何‘文化回歸’的意思，不是要‘復歸’，同時也不主張‘全盤西化’或‘全盤他化’”。
而就“自知之明”來説，充分認識自己的歷史和傳統，對傳統節日充滿溫情與敬意，而不僅僅是吃喝與消解，是一種延續文化之根與種子的不間斷努力。端午節是假日更是文化認同，應成為整個社會的共識。“天價粽子”遇冷與“平民粽子”熱銷體現了對傳統文化的自覺意識，能提升傳統節日的文化理念和文化內涵，值得發揚。 （朱四倍）
