如何破解“魔比斯環式悲劇”
有了好故事，仍沒有好票房，國産動畫片癥結在哪?
《魁拔》的宣傳經理王玲玲電話裏向記者抱怨，“《魁拔》遭遇慘敗的外部原因是院線發行不到位，由於檔期臨時調整，使得發行公司來不及給各地影院經理看片，以至於各院線經理把《魁拔》當做低齡動畫片對待，在排片上吃了大虧。”記者從新街口國際影城、金陵工人影城獲悉，《魁拔》一天的排片到下午就結束了，並且基本只一個廳放映。金陵工人影城宣傳經理呂麗麗對記者説，“因為動畫片是給孩子看的，所以不會安排到晚上，像剛剛過去的週末，《魁拔》最晚一場也就到下午3點截止。”
王玲玲在電話裏委屈地説，“其實《魁拔》是一部‘熱血’動畫，目標觀眾群是14歲以上的青年人，他們是看著動漫長大的一群，可惜的是，這個熱血動畫概念並沒有通過影院和廣告傳遞給它的目標群體。”
省電影評論家協會副會長舒克認為，“長期以來，我們的動畫製作企業在製作動畫片之前，就沒有針對目標客戶群進行精準的發行宣傳定位。較早前的國産動畫電影《魔比斯環》，投資1.3億元，票房僅為340萬元。它的標桿意義在於，沒人能説清楚它到底是給誰看的動畫片，人物幼稚、低齡化，內容又十分成人，既不適宜孩子，又不適合大人。”然而，令人遺憾的是，國産動畫片的“魔比斯環悲劇”卻是一演再演。
《魁拔》的宣傳瓶頸到底在哪？王玲玲向記者解釋：《魁拔》想學迪斯尼模式，直接做劇場版，按照歐美模式較快樹立品牌，而不是像日本動漫那樣從動漫書和電視臺播放做起。
對此，南藝動畫係教師張迅直接指出了《魁拔》落敗的癥結所在：迪斯尼這類品牌有著上百年的推廣歷史，以至於迪斯尼出品的動畫片基本有著品質的保證，而對於國內的電影投資者來説，《魁拔》團隊之前並沒有做過什麼有影響力或者賺錢的大片，這又如何讓觀眾相信它的實力呢？
不過，也有業內人士表示，國産動畫片即使宣傳發行到位，也不一定就能取得多大的成績。
歐陽衝認為，國産動畫有政府資金扶持，有影院限購國外動畫的政策傾斜，還有源源不斷投入的民間資本，國産動畫不差錢，卻不會用錢。
“ 一部《功夫熊貓》，從策劃到立項用了14年，從立項到上映又用了4年，錢都花在前期對劇本的打磨、對故事的完善上，可反觀國內的動畫片，要麼是撿拾現成的故事，如被拍爛的《西遊記》，要麼花幾個小錢從別人手中買個劇本，然後花大錢砸技術、砸製作，最終砸出來的只是個漂亮的殼兒。”歐陽衝説。
