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　　5月4日起，美國好萊塢大片《超凡蜘蛛俠2》在中美兩國同步上映。市場預測，該片有望延續兩年前第一部《超凡蜘蛛俠》的成功，再創票房佳績。

　　目前一部好萊塢電影的平均成本達到7000萬美元，在這樣巨大的投入下如何實現更好的回報，成為投資人和製片廠要考慮的頭等大事。

　　好萊塢模式的核心在於它的商業化運作，唯一目的是盈利

　　《超凡蜘蛛俠2》改編自美國漫威漫畫公司的超級英雄漫畫。截至5月3日零時，同樣取材自漫威漫畫的《美國隊長2》在中國票房收入達到7.09億元，使中國成為該片在北美地區以外票房成績最佳的市場，似乎已為《超凡蜘蛛俠2》提前熱身。

　　有心人也許注意到，迄今為止在華票房突破7億的5部好萊塢大片中，除了《阿凡達》之外，《美國隊長2》《變形金剛3》《鋼鐵俠3》均是續集片，而《泰坦尼克號》3D版的成功也不排除借助了10多年前普通版《泰坦尼克號》的聲勢。有報道指出，成功打造雷神、鋼鐵俠、刀鋒戰士等動漫形象的漫威漫畫公司，早在10年前便開始規劃將要推出的系列故事，以備製片廠投拍。

　　“給一部成功的影片拍攝續集，無疑更容易複製已有的成功，這是好萊塢影片中續集或前傳越來越多的根本原因。”美國南加利福尼亞大學影視製作係教授賈森斯誇爾對本報記者表示，好萊塢模式的核心在於它的商業化運作，投資人追求的唯一目的是盈利。

　　在南加利福尼亞大學講授中國電影的羅森斯坦利教授在接受本報記者採訪時認為，其實中國電影近年已開始嘗試借鑒一些好萊塢模式，比如《非誠勿擾》《狄仁傑》《小時代》等都拍了續集，市場反響不錯。

　　不過，接受本報記者採訪的美國專家和製片人指出，好萊塢電影近年來熱衷拍攝續集或前傳，其實是一種投資戰略，這種戰略可能會限制了優秀電影的涌現。

　　拍攝續集或前傳有助於吸引觀眾中的“回頭客”

　　好萊塢資深華裔電影製片人楊燕子對本報記者表示，目前，好萊塢的幾大製片廠都已被更大的公司收購，使得好萊塢電影的商業化特徵更趨明顯。楊燕子説，“現在談到好萊塢製片廠，總要用上‘屬於’這個詞，比如我曾經工作過的哥倫比亞公司如今屬於新力公司。”這些母公司更重視公司股票價值，而非每部影片可以賺取多少利潤。因此，每當宣佈為《超人》《蜘蛛俠》這樣聲名顯赫的大片投拍續集時，即使尚未開機，也可營造市場樂觀情緒，推高公司股價，而原創片顯然沒有這種能力。“實際上，好萊塢現在並不鼓勵電影人去拍獨特的影片，認為那是在冒險。”

　　楊燕子認為，當好萊塢製片廠還處於獨立運營階段時，雖然也把電影當作一個産業，但還是希望通過拍出有藝術水準的電影來增加製片廠的歷史厚度，導演也擁有説服製片廠去拍一部“好電影”的機會，但現在一切都由可能與電影毫無關係的母公司決定。

　　斯坦利也認為，很多好萊塢電影改編自漫畫，而漫畫本身容易産生續集，這為好萊塢拍攝續集提供了內容支撐。不過，對於製片廠來説，是否拍攝續集主要取決於第一部影片是否成功。“《超人》《蝙蝠俠》《哈利波特》都屬於這種情況。”斯坦利説，“有時製片廠也會冒險一搏，比如《指環王》在策劃階段便決定連拍3集，但這種情況屬於少數。”

　　斯坦利告訴本報記者，拍攝續集或前傳對吸引觀眾中的“回頭客”大有裨益，已成為好萊塢模式的重要組成部分。“關鍵是拍出讓觀眾滿意的續集，而不能為了拍續集而去拍，因此故事本身具有生命力以及存在好的續集劇本便顯得十分重要。”

　　與好萊塢有關的玩具、紀念品、主題公園凸顯盈利多元化

　　在美國，除了令人眼花繚亂的各種電影續集，與好萊塢有關的玩具、紀念品、主題公園等也給人留下深刻印象，凸顯了美國電影盈利渠道的多元化。

　　“中國電影幾乎全靠票房盈利，而美國電影則在想方設法多渠道。”楊燕子告訴本報記者，美國電影業並不完全依賴票房，可謂是“逼出來”的結果。上世紀70年代起，隨著電視的普及，美國電影院逐漸變得門可羅雀，製片人便嘗試把電影賣給收費電視頻道盈利。

　　此後，放像機和DVD播放機相繼出現，錄影帶和光碟一度成為電影業的主要盈利渠道。“曾有一段時期，好萊塢的電影製作幾乎完全依靠光碟的收益支撐。”楊燕子説。上世紀90年代後，好萊塢又“發明”了全球同步上映模式，從此逐漸加大了開拓海外市場的力度，德國、法國、西班牙、日本和南美洲均成為好萊塢的主要海外市場，而中國、俄羅斯等新興市場的重要性近年來正不斷提升。如今，隨著網際網路興起，好萊塢上上下下都期待著通過網路收視來獲得盈利。

　　斯坦利告訴本報記者，每一個好萊塢製片廠都有海外發行部、電視部、市場部等諸多與發行、推廣有關的部門。比如，有人專門與各種製造商打交道，及時推出印有電影中形象或場景的T恤、水杯、玩具等商品，還有人專司與麥當勞等快餐店聯絡，免費提供與電影內容相關的玩具，藉以吸引兒童觀眾。“如果你常看美國電影，便不難發現職員表中有很多製片人，什麼執行製片人、副製片人等，這些製片人就是從事這些推廣業務的。”斯坦利説。

　　從本報記者的切身觀察來看，美國觀眾前往影院觀影的熱情遠不及中國觀眾，楊燕子對這種看法表示贊同。“美國的總票房之所以還能夠維持，主要緣于票價提高了，現在美國基本上已經沒有10美元以下的電影票，欣賞3D電影或前往設施更為舒適的影院，票價還會更高。”楊燕子説，這是好萊塢尋求多種盈利渠道的關鍵原因。

　　楊燕子錶示，中國電影票房的“強勢”讓美國電影人極為羨慕，而且隨著中國城鎮化的發展，估計中國電影票房至少在未來數年內還會持續擴大。不過，考慮到在網路時代成長起來的年輕人逐漸成為消費主力，人們的觀影習慣也將逐漸多元化，中國電影人應當未雨綢繆，居安思危，為各種可能下好“先手棋”。（記者 陳一鳴）