自豪的梳理

時間:2012-08-09 15:39   來源:工人日報

  奧運會不僅是競技大舞臺,也是個大櫥窗,很多方面都想在上面展示一下,特別對於體育産品商來説,任何一個廠家都在想方設法擠進來。

  所以,在奧運會的賽場內外,全世界的體育用品五花八門眼花繚亂,尤其以體育服裝為甚。

  別人咱不熟悉,就説中國代表團,除了禮儀服裝是恒源祥的、領獎服是安踏的外,代表團中23個參賽大項的隊伍使用的比賽服是各穿各的:國産的有李寧、安踏、361o,國外品牌耐克、阿迪達斯……這兩屆奧運會讓人覺得有些變化的是,除了裝備中國隊,國內的體育用品廠家也開始向國際市場進軍。在奧運賽場,記者看到好幾個國家的領獎服是中國品牌。與那些國際知名的大品牌相比,中國品牌的運動服,表面看並沒有看出有多大差距。

  中國製造在奧運會賽場隨處可見,自然引起了中國記者的自豪感,所以有些人就認真寫了些關於中國製造的文章。但是這些因心生自豪而寫的報道,卻會因片面、角度不準等問題,有可能起到相反的作用。首先,有人説,奧運會賽場的相關紀念品,超過95%是中國製造。我們走過奧運特許商品商店以及大街上的奧運紀念品櫃檯,發現其實遠沒有那麼多。同時,大力宣揚中國産品在國外的市場佔有率,可能會帶來負面效果。比如,讓美國人説我們擠垮了他們的紡織業、現在就業狀況不好也和中國搶走訂單有關等,甚至出現焚燒中國製造的服裝的極端事件。

  早在1996年亞特蘭大奧運會時我們就發現,在美國的普通商店裏和地攤上很多打折的商品,特別是服裝類商品,有不少是中國製造的。看到中國製造的東西幾美元一件,而日本的電視機卻要幾千美元。我們心裏有的不全是自豪。

  本屆奧運會上並不是只能看見中國製造的産品,日本製造、韓國製造比比皆是。他們的多是一些高附加值的科技産品,比如日本的影像器材、汽車,韓國的通訊設備……十多年過去了,如果我們還是在沾沾自喜地説,你們穿的衣服全是我們做的,難免有些娛樂自己。

  我不知道全世界的服裝市場,中國製造佔多大比例,但我知道,全世界商店裏的體育服裝、鞋帽、箱包,在中國生産的曾超過50%。超過一半又怎樣?設計是人家的、布料是人家的、銷售渠道是人家的,你拿到的只是微薄加工費。但現在,就是加工環節的那點利潤,外國人也不想給我們了。奧運會前,世界著名體育品牌阿迪達斯宣佈,將在中國的最後一家生産工廠遷往東南亞。

  隨著國內人工成本的大幅提升,中國産品靠廉價佔領國際市場的時代已經過去。中國製造一定要靠高品質高附加值來贏得國際市場。要實現這個目標,我們對於國際市場的認識就必須重新定位,不能為了(進出口)數字而盲目追求數量。這次倫敦奧運會記者的採訪包,是最近幾屆奧運會最簡陋的,顯然是東道主為省錢,訂的便宜貨。記者曾見到,一些記者因裝了重東西,背包就壞了。雖然,新聞中心態度很好,壞了管換,但是,包裏面可是標有“MADE IN CHINA”。

  當有一天,外國人能像很多現在出國的國人一樣,從中國回來時刷爆自己的信用卡,手裏拎著大包小包的中國名牌(不是便宜的土特産)時,我們再自豪地宣稱,全世界都買我們的東西吧。

編輯:高斯斯

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