“時報金犢獎”評審專家為廣西橫縣做大做強茉莉花産業把脈
台灣網6月9日橫縣訊 6月7日，剛剛結束“時報金犢獎”復決審的兩岸創意專家一行29人，來到中國茉莉之鄉——廣西橫縣，了解茉莉花産業發展，舉辦茉莉花文化創意研討會，為橫縣做大做強茉莉花産業把脈，助推橫縣經濟社會發展。
“時報金犢獎”專家一行先後參觀了廣西順來茶業公司、北京張一元茶業公司、橫縣農村電子商務公共服務中心、中華茉莉園、橫縣茉莉花交易市場，品嘗了橫縣特色菜肴，親身體驗了橫縣茉莉花産業發展後，召開了茉莉花文化創意研討會。廣西臺辦主任李東興、旺旺中時文化傳媒（北京）公司總經理林淑黛、橫縣縣長曾鵬鑫、南寧市臺辦主任何見霜等出席研討會，“時報金犢獎”復決審兩岸創意專家、橫縣政府各部門及橫縣茉莉花茶企業負責人、廣西駐邕高校代表共70多人參加，研討會由橫縣縣委常委、統戰部長陳國盛主持。
曾鵬鑫、林淑黛、李東興分別在研討會上致辭，表示來自海峽兩岸的創意專家學者都是行業的翹楚和精英，他們就如何打造橫縣茉莉小鎮和茉莉全域旅遊品牌、開發茉莉文創産品等議題做了精心分析和研究，希望通過兩岸創意專家與橫縣茉莉花的結緣，碰撞出智慧的火花，激發出奇妙的創意，希望茉莉花文化創意研討會的成果能夠像茉莉花一樣美麗芬芳滿天下，如動聽的《茉莉花》歌曲一樣唱遍大江南北。
在專家主題發言環節，第26屆“時報金犢獎”復決審評審團主席、田+網電子商務公司董事長張樂山以“城市IP與旅遊品牌”為題，強調橫縣在做好特色産品、環境建設、促銷推廣的基礎上，要聚焦和確立橫縣特色品牌故事，把故事講得更具辨析度、個性更加鮮明、參與度更加強烈。
清華大學美術學院視覺傳達設計係副主任陳楠以“茉莉文創産品創作與行銷策略”為題，圍繞如何創作以茉莉花為元素的橫縣城市IP符號問題談了一些獨到的看法，提出橫縣的城市IP符號要跳出僅僅以茉莉花為代表的思路，要運用多種有效元素創造出城市IP符號。強調必須要重視城市IP符號的法律問題，設計創作過程中，既要重視創作過程中不能抄襲和倣冒已經註冊的作品，也要在創造出城市IP符號後儘快註冊商標，依法保持城市IP的智慧財産權。
林淑黛在發言中表示，2015年全年國內旅遊人數達到40億人次，消費額超過3萬億元，一部好的網路宣傳片，其拍攝地可以迅速成為旅遊熱門城市，旺旺中時文化傳媒（北京）公司希望能夠與橫縣以茉莉花為題進行影視製作、傳播和推廣的合作，以影視帶動提升旅遊形象，創造城市美學IP符號，塑造橫縣的城市口碑形象，帶動當地旅遊業的發展。
在專家訪談環節，中央網路電視臺（央視網）副總裁夏曉暉、英賽品牌行銷顧問有限公司董事長曾百川、臺灣北士設計公司負責人唐聖翰、兩岸資深廣告行銷專家薛振添、臺灣六六三六創意公司創辦人紀淵字等5位兩岸創意專家圍繞如何結合橫縣特點，打造商旅一體的茉莉小鎮、整合資源打造全域旅遊名縣兩個話題進行交流發言，兩岸創意專家對橫縣近年來在特色産品、環境建設、促銷推廣、品牌建設等方面所做的卓有成效的工作給予了充分肯定。專家們針對橫縣的存在的問題也提出了中肯的意見，表示橫縣的旅遊形象宣傳不能僅僅停留在茉莉花産量世界第一這個概念上，消費者的關注點不是“産量最大”，而是“品質最優”，因此橫縣必須注重在加強地理標誌産品的品質提升上下功夫，加強供給側結構性改革，從提高供給品質出發，擴大有效供給，更好滿足消費者的需要。在創建橫縣城市IP符號中要把抽象的概念具體化，把具體化的概念視覺化，把視覺化的概念商品化，把商品化的概念品牌化，打造有生命力和認可度的城市IP符號。
陳國盛表示，研討會上兩岸創意專家給橫縣茉莉花産業的發展提供了好思路和好經驗，開拓了我們的視野，使我們受益匪淺。舉辦這次研討會，體現了自治區臺辦和南寧市黨委、政府對橫縣的關心和支援，橫縣黨委、政府將以這次研討會為契機，與各屆有識之士攜起手來，共同推動茉莉花産業的創新發展。我們有理由相信，在大家的關心支援下，橫縣茉莉花産業必將能又好又快的發展，這朵具有千年底蘊的茉莉之花會更加馥鬱芬芳，香飄世界。
廣西藝術學院影視與傳媒學院副教授黃焱冰表示，橫縣茉莉花文創之旅，與各位專家漫步式的深入其中，在多維角度和不同層面的探討與碰撞中，希望將有價值的建議匯聚起來，將內在想法外在物化，創造出更多更美的創意産品，推動橫縣茉莉花産業的發展。
橫縣順來茶葉公司總經理黃山珍表示，多年來經營茶葉都沿用傳統的方法，當前花茶産業已到了轉型升級的十字路口，政府此次舉辦了這一場高水準的研討會，邀請我們茶企參加，對我們的發展十分有利，聆聽了創意專家的發言後如醍醐灌頂，認識到茶産業發展必須引入新元素、新思維，企業的IP符號、行銷模式都需要儘快轉型，下一步將多聽取專家的意見，對産品進行文化包裝，突出特色增加亮點，同時積極發展第三産業，把農業觀光、工業觀光結合起來，推動企業的轉型升級和發展壯大。（台灣網南寧市臺辦通訊員 黃旭升 橫縣臺辦通訊員 劉曉宇）
